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想象一下，如果万宝路男人的宣传活动在今天必须重新配置。万宝路男人的形象可能不再是原来的，而是以他的定制人工智能形象为载体的数字广告活动。

尽管该活动在 20 世纪 60 年代就很受欢迎，但到 2024 年，它将需要相关的关键词、适当的渠道预算分配以及在正确的渠道上投放广告才能吸引观众的注意力。

这就是我们在数字广告和营销领域取得的进展。如今的广告需要 日本电话 搜索引擎、社交媒体和潜在客户的关注，从而催生了广告活动优化的需求。

广告系列优化可让您增强创意、着陆页、定位、竞价和其他因素，以实现您的广告系列目标。但要知道广告系列是否有效，您必须了解广告系列优化技术。

您会看到，优化广告并不是要使其适合搜索引擎；而是要使用正确的广告系列优化工具并牢记正确的知识和指标。

因此，请将本博客作为“如何优化广告活动？”的首选指南。以下是优化数字广告活动的 11 个关键策略。



1）收集和分析数据
随着谷歌推出“隐私沙盒”来应对无 Cookie 的未来，数据收集方式正在发生变化。从 2024 年第一季度开始，Chrome 将为 1% 的用户禁用第三方 Cookie。因此，依赖第三方 Cookie 已不再有效。

那么您如何收集数据？
随着第三方 cookie 的逐步淘汰，请将您的数据收集工作转向隐私友好型数据收集方式 - 第一方 cookie 是最基本的。

虽然数据收集的方法各不相同，但收集数据的一些直接方法包括：

网站注册
时事通讯
调查
采访
社交媒体（通过问答、民意调查等）
使用 Google Analytics 4 收集数据。

现在您已经为明智的营销决策奠定了基础，现在是时候分析这些数据了。

如何分析数据？
预计到 2027 年，大数据分析市场规模将达到1050.8 亿美元。这直接意味着越来越多的企业将使用工具来分析数据（没有理由不这样做）。

如今，分析数据的工具

让您深入了解自定义行为
设定并衡量活动目标
以无代码方式执行所有与数据相关的查询
使用Lifesight 的 Connect通过集成和数据工具从单一真实来源整合、分段和激活您的数据。

2）创建有效的广告设计和广告文案
有效的文案能立即满足您的消费者或潜在客户的需求。

它必须是一个引人注目的视觉吸引副本，以引起特定的情感，同时：

吸引消费者的注意力
解决了一个问题
教育/娱乐读者
建立倡导
具有视觉吸引力
记住：归根结底，你是在向人推销产品。

3）优化你的广告登陆页面
设计不佳的登录页面弊大于利。您的团队花时间设计页面、撰写文案、添加视觉效果并进行优化，但时间和精力都白费了。

假设用户点击了您的广告。然后用户被重定向到您的网页。让我们来看两个广告着陆页示例。

如果您的登陆页面广告看起来像这样，那就太好了！

广告登陆页面示例

来源

该页面具有清晰简洁的副本、易于导航并准确地告诉用户他们可以期待什么。

现在想象一下登陆这样的页面。

广告登陆页面示例 2 - Lifesight

来源

该页面同时讲述了上百件事，使用户难以判断核心信息。

优化的登陆页面广告简洁、易于浏览，并且包含有价值的内容和相关的关键词。

4）选择相关关键词
选择相关关键词的第一步是了解所有消费者意图——前四大意图是信息性、导航性、商业性和交易性。

因此，如果您的广告系列针对的是漏斗顶端的消费者，请使用信息性关键词。同样，为漏斗中间的消费者选择导航和商业调查意图类型，为漏斗底部的消费者选择交易意图类型。

了解消费者意图的类型后，请考虑每个关键字的搜索量、竞争程度和每次点击费用，然后创建一个关键字列表（我们将在本文后面介绍竞价策略）。使用 Google Ads 关键字规划师、SEMrush 或任何其他关键字研究工具。