Meta 的新政策侧重于限制某些类型数据的共享，根据网站性质对广告商进行分类，并相应地施加限制。对于某些品牌来说，影响可能微乎其微，但对于其他品牌，尤其是健康保健领域的品牌，这些变化可能意味 美国 电话 着无法使用关键的跟踪工具，例如 Meta Pixel 或 Conversions API (CAPI)。
本博客探讨了 Meta 即将实施的跟踪限制的细节、谁会受到影响，以及最重要的是，品牌如何适应以成功应对这些挑战。
Meta 的新跟踪限制是什么？
Meta 即将推出的新跟踪限制旨在满足不断变化的隐私期望和监管要求。这些变化针对的是广告商可以与 Meta 共享的数据类型，可能会显著影响广告活动的跟踪和优化方式。让我们来分析一下三种主要的限制类型：
1. 核心设置限制
核心设置限制会限制通过 Meta 的业务工具共享的数据。这些限制可能会阻止广告客户共享：
自定义参数是广告商为改善定位和报告而定义的特定数据点，例如用户行为详情。
URL 参数：域名后包含的信息，例如跟踪代码或搜索查询词。
对于严重依赖粒度数据来个性化广告活动或衡量详细绩效指标的广告商来说，这些限制可能会降低定位和报告的精确度，从而使得准确归因转化变得更加困难。
2. 标准或自定义事件的限制
Meta 可能会对跟踪中下层漏斗事件施加限制，例如：
标准事件：预定义操作，如“添加到购物车”、“购买”或“完成注册”。
自定义事件：根据特定目标定制的广告商定义的操作。
为了减轻这些限制的影响，Meta 建议广告商将重点转移到漏斗上层事件，例如“查看内容”或“页面浏览”。然而，这种转变可能会损害跟踪关键转化事件的能力，特别是对于那些推动购买或注册等即时行动的品牌而言。
3. 全面数据共享限制
在某些情况下，Meta 可能会对特定地区或全球的数据共享施加完全限制。这些完全限制可能会影响归类为敏感领域的企业，例如健康和保健。
例如：
一家销售治疗关节炎的维生素、属于健康和保健类别的网站可能被完全禁止与 Meta 共享网站事件数据。
这些限制也可能因地理位置而异，在隐私法更严格的地区（如欧盟），限制会更为严格。
全面限制会产生重大影响，因为它们可能会完全阻止对 Meta Pixel 和 CAPI 等跟踪工具的访问。如果没有这些工具，广告商可能会失去对其广告系列的关键洞察，从而迫使他们依赖其他衡量策略。
受新限制影响最大的类别
Meta 的跟踪限制将产生不同程度的影响，具体取决于广告主的业务性质以及 Meta 如何对其数据源进行分类。虽然有些企业可能只受到轻微影响，但其他企业（尤其是敏感类别的企业）可能会面临重大挑战。
1. 真实医疗保健账户：
与医疗或特定健康状况（例如处方药或患者护理服务）直接相关的账户将受到最严重的打击。
这些广告商可能无法使用 Meta Pixel 和 Conversions API (CAPI) 等重要工具，从而限制他们有效跟踪和优化广告活动的能力
2. 补充品牌：
销售膳食补充剂的品牌可能会面临核心设置限制，例如限制自定义参数或 URL 数据共享。虽然这些限制不如全面禁止数据共享那么严格，但仍会阻碍中下层漏斗转化的跟踪。
3. 大多数广告主：
对于大多数广告客户来说，这些变化可能影响不大甚至没有明显影响。但是，由于网站内容（而非广告系列）的性质而无意中落入敏感类别的企业可能会遭遇意外限制。
Meta 如何对网站进行分类？
Meta 依靠机器学习算法将网站分为“数据源类别”。此分类决定了所应用的限制级别。
例如，销售关节炎维生素的网站可能会被归类为“健康和保健”，这可能会导致限制。
重要的是，这些分类是基于网站的内容，而不是广告活动本身。
广告商必须确保其数据源详细信息和事件管理器设置准确无误，以减少不必要的限制。Meta 允许认为自己的分类不正确的广告商请求对其分类进行审核。