Bank Data Store

Это # провал персонализации контента, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Поделиться на XTОчень часто персонализация напоминает игру Mad Libs, где вы просто вставляете имеющиеся у вас данные в контент, чтобы показать потребителю, что вы знаете, кто он. Но именно тогда персонализация привлекает к себе внимание и начинает пугать. Весь карточный домик рушится – и маркетологи в отчаянии разводят руками.

ПОДБОРНЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ: Как сделать ваш контент Список телефонных номеров Колумбии персонализированным, но не жутким. Персональный, а не персонализированный. Большинству маркетологов лучше попытаться создать личный, а не персонализированный контент. Люди не действуют и не делятся частью контента, потому что он персонализирован с помощью «Привет [ ИМЯ]» (даже если поле «Имя» содержит прорым люди хотят поделиться, заставляет их сказать: «Эй, вы все должны это посмотреть!» Они делятся контентом, который помогает им узнать что-то о себе и поверить, что другие тоже увидят в нем себя.



Когда ваша аудитория говорит: «Ух ты, это именно то, что мне нужно», вы выигрываете. Когда ваша аудитория говорит, что ваш контент — это именно то, что мне нужно, вы знаете, что выиграли, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent #ContentMarketingShare на XI. Я не говорю, что персонализация не сработает. Я говорю, что большинству контент-маркетологов следует сосредоточиться на предоставлении людям контента, который кажется предназначенным только для них, но они не знают (или не заботятся), почему. Недавно я писал о том, как важно слушать свою аудиторию, прежде чем говорить с ней.