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最近几个月或几年您肯定听说过区块链。或者也许您更熟悉其最受欢迎的应用程序之一：比特币。但您是否知道数字广告中的区块链可能是我们行业的未来？

关于区块链在数字广告和其他应用中的使用仍然存在很多困惑。因此，我想通过这篇文章来阐明什么是区块链、它在在线广告中可能的应用以及我们的未来。


数字广告中的区块链


让我们从头开始：什么是区块链？
要了解区块链在数字广告中的作用，我们首先要解释它是什么和不是什么。

区块链是支持诸如非常著名的虚拟货币比特币等应用的技术。从广义上讲，我们可以将其定义为去中心化数据库，即一系列互连且分布在不同地点的数据库。用户可以从任何位置访问数据，就像在自己的计算机上一样。

在区块链中，用户只能添加新的信息，但无法删除或修改已经存在的数据。它就像一个巨大的 Excel 工作表，用户可以查看、共享和更新，但已经存在的信息无法编辑。通过这种方式，所有用户共享每个交易或“块”的记录（因此称为“区块链”）。由于以后无法修改，因此链中始终存在发生过的所有事情的历史记录。

区块链的另一个关键特征是它本质上是开放的。由于信息是分散的，因此黑客攻击几乎是不可能的，因为需要同时修改每个位置的数据，否则记录将不匹配。因此，它被认为是高度安全和透明的。

由于比特币的出现，区块链于 2009 年开始流行，比特币是一种加密货币，允许在世界各地进行交易，而不依赖于任何政府或中央发行人。它的受欢迎程度如此之高，以至于在大众层面上，人们很容易将区块链和比特币混淆。但事实是，比特币只是区块链可能的应用之一。此外，虽然比特币是 荷兰 Telegram 用户列表 匿名运行的，但这并不是其他区块链应用程序的先决条件。事实上，在许多情况下，交易参与者能够很方便地看到数据来自哪里，从而提高信任程度。




区块链在在线广告中的应用
现在我们清楚了什么是区块链，接下来是营销人员最感兴趣的部分：我们如何在数字营销中利用区块链的力量？

杜绝中间商购买网络广告。到目前为止，谷歌和 Facebook 等公司已经控制了数字广告市场，因为它们独自将广告商、内容创作者和最终用户联系起来。区块链允许内容创建者和广告商以完全信任的方式直接互动，从而简化了这一过程。当涉及到用户联系时，区块链有可能彻底改变我们理解广告的方式。例如，Brave Browser 创建了一个衡量单位，即基本注意力令牌，用于衡量看过广告的人的脑力劳动。
消除电视等平台上的中介机构。区块链应用可以超越在线广告。例如，康卡斯特广告集团（包括迪士尼和英国第四频道等巨头）的一项新技术将允许广告商通过区块链购买电视节目。营销人员、分销商和程序员将能够在线共享数据，以更好地定位他们的电视广告，而无需将这些数据存放在特定位置。
重新定义与客户的关系。区块链可用于开发高度具体和细分的活动：客户和公司之间的公开对话，直接从用户创建客户档案的可能性，独家信息交换，公司可以在其中获得客户体验和行为数据，而这些数据是其他公司无法获得的。竞争......简而言之，这是一个为用户创建更多相关内容并优化公司支出的可能性世界。