元宇宙：一个值得体验的充满希望的宇宙
Posted: Thu Dec 12, 2024 4:26 am
自马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 于 2021 年宣布“一个虚拟空间，用户可以通过数字化身在虚拟空间中行走并实时互动”之后，虚拟宇宙开始成形并变得重要起来。尽管这是一个人人都在谈论的世界，但很少有人真正知道它的用途是什么，以及它为品牌、机构和用户提供了哪些机会。
领先者是品牌商，他们很快发现了机会，开始在虚拟宇宙中采取行动。 Meta Hispanoamérica 的创意代理合作伙伴拉斐尔·卡斯特罗 (Rafael Castro) 最近为 Adlatina 撰写的一篇专栏文章中，讲述了温迪和欧莱雅的经历。 Wendy's 在 Meta 的虚拟现实空间 Horizon Worlds 中创造了一种体验，其粉丝可以在其中连接并参观 3D 餐厅。欧莱雅阿根廷公司通过“美丽未来”活动，制定了基于专属 AR 滤镜的传播策略。这些滤镜模拟了一些节目参与者创造的化妆体验，以便观众能够沉浸在该计划的故事和目标中。卡斯特罗表示：“最终，我们看到了品牌联系和社区建设，通过沉浸在 AR 中吸引消费者实现包容性的共同目标。”
这些建议是由品牌提出的吗？这些想法背后有机构吗？在可口可乐拉丁美洲公司在阿根廷举办的一场独家活动中，可口可乐拉丁美洲公司营销副总裁哈维尔·梅萨表示，他们与麦肯公司断绝了历 保加利亚 WhatsApp 号码列表 史关系，并以 WPP 作为新的代理公司。这位副总裁表示，这次分手是由于该品牌承诺“将可口可乐重新介绍给子孙后代”。而这一坦白与首次在虚拟宇宙中亮相的可口可乐新产品的推出同时出现，这似乎并不奇怪。
因此，人们继续想知道创意机构在这个新宇宙中扮演什么角色？它会给品牌及其客户带来什么？目前，各机构似乎正在涉足这项新技术。或许正如2022年阿根廷女性领袖、Don Argentina首席战略官雷吉娜·坎帕尼尼(Regina Campanini)所说，“他们已经在回应并深入研究这个问题了。”最近，伟门汤普森通过元宇宙与拉丁美洲地区的领导人举行了他的第一次创意委员会。另一方面，哈瓦斯集团在虚拟宇宙中开设了第一个虚拟村庄：该集团现在在电子游戏The Sandbox中占有一席之地，并计划在那里开设第一个虚拟村庄（第69个哈瓦斯村）。真实世界和虚拟世界将在虚拟世界中融合在一起，提供身临其境的增强版哈瓦斯村体验。该集团将利用节目编排、独家内容、连环动画和游戏化，举办会议、活动、音乐会、产品发布会等。元宇宙的这种使用很有趣：事实上，从可口可乐开始，梅萨就预计他们将建立一个元宇宙，以便管理者可以在那里召开会议，在那个世界中体验自己，因为作为领导者，这是他们的职责。这样思考很有趣，因为在不确切知道你在说什么的情况下，如何才能接触到消费者或客户。 “很多时候，我觉得我们都以非常肤浅的方式参与了这个虚拟世界，因此，我们必须明白，通过参与其中，我们可以帮助品牌解决这个问题，”参与该项目的创意人员埃德温·拉格 (Edwin Rager) 说道。 Madre、Media.Monks 和奥美，如今他是 Belo 的首席营销官和联合创始人。
Rager明确表示，Metaveso后来拥有的底层技术，例如Web3和加密世界中的身份，目前还不存在；这就是为什么“它与体验有关”。专家将其构建在一个组合中，添加了 Web3，这将允许机器解释更大量的数据。除其他外，这将使与任何平台的其他用户进行更深入的交互成为可能。雷格警告说：“我们必须更深入地研究，因为这是一项涉及大量金钱、道德、伦理和实质性后果的技术，当我们思考虚拟宇宙的发展方向时，这些后果都可以发挥作用。”是。”
Geometry 首席执行官泽维尔·塞拉诺 (Xavier Serrano) 持相反观点，他认为元宇宙仍处于起步阶段：“我们已经开始了一些进展，我们以实证主义的态度看待这个问题，但要谨慎。”此外，塞拉诺区分了世界其他地方发生的情况和拉丁美洲发生的情况：“拉丁美洲人非常善于社交，彼此之间有着密切的联系。今天，我们在迈阿密、布宜诺斯艾利斯或波哥大看到一场大规模的公开运动。参与需要投入时间、金钱和信念，但并非每个人都有。”
对于进入“元宇宙”的世界，塞拉诺认为进入以及如何进入是一个重要的战略过程：“我认为不应该是‘赶上最新’、‘赶上时尚’的决定。这不是另一种手段，也不是额外的执行。元宇宙是关于如何与目标建立联系的决定，有一些优点和缺点。”
我们可以肯定的是，元宇宙是数字世界和物理世界的交汇点，它是可互操作的数字世界的集合，用户可以在其中创建内容并以化身或自己的数字版本与他人互动。一些梦想家声称，这将是一个协作世界，就像 Web3 一样，它可能会结束谷歌或 Facebook 等科技巨头的霸权，因为它的主要价值是互联网的去中心化。
Futures.lat联合创始人兼合伙人Sebastián Codeseira 在 LinkedIn 帖子中将 我们带到了最具创意的部分：“虚拟宇宙本质上是一个虚构的、叙事性的感官环境。重要的、奇妙的和多种材料的连续流动。这会产生一些副作用。例如，电影和电视剧行业会发生什么？如果我能让自己沉浸在故事中，成为其中的一部分，生活在它的宇宙中，为什么还要参加故事呢？或者说，电影体验将如何在虚拟宇宙中被重塑？”对他来说，我们将进入一个新的叙事体验层次，更加强烈、永久、普遍和集体。从这一点来看，创意机构毫无疑问应该思考为自己开辟一席之地，并再次检验自己的创意本质。
领先者是品牌商，他们很快发现了机会，开始在虚拟宇宙中采取行动。 Meta Hispanoamérica 的创意代理合作伙伴拉斐尔·卡斯特罗 (Rafael Castro) 最近为 Adlatina 撰写的一篇专栏文章中，讲述了温迪和欧莱雅的经历。 Wendy's 在 Meta 的虚拟现实空间 Horizon Worlds 中创造了一种体验，其粉丝可以在其中连接并参观 3D 餐厅。欧莱雅阿根廷公司通过“美丽未来”活动，制定了基于专属 AR 滤镜的传播策略。这些滤镜模拟了一些节目参与者创造的化妆体验，以便观众能够沉浸在该计划的故事和目标中。卡斯特罗表示：“最终，我们看到了品牌联系和社区建设，通过沉浸在 AR 中吸引消费者实现包容性的共同目标。”
这些建议是由品牌提出的吗？这些想法背后有机构吗？在可口可乐拉丁美洲公司在阿根廷举办的一场独家活动中，可口可乐拉丁美洲公司营销副总裁哈维尔·梅萨表示，他们与麦肯公司断绝了历 保加利亚 WhatsApp 号码列表 史关系，并以 WPP 作为新的代理公司。这位副总裁表示，这次分手是由于该品牌承诺“将可口可乐重新介绍给子孙后代”。而这一坦白与首次在虚拟宇宙中亮相的可口可乐新产品的推出同时出现，这似乎并不奇怪。
因此，人们继续想知道创意机构在这个新宇宙中扮演什么角色？它会给品牌及其客户带来什么？目前，各机构似乎正在涉足这项新技术。或许正如2022年阿根廷女性领袖、Don Argentina首席战略官雷吉娜·坎帕尼尼(Regina Campanini)所说，“他们已经在回应并深入研究这个问题了。”最近，伟门汤普森通过元宇宙与拉丁美洲地区的领导人举行了他的第一次创意委员会。另一方面，哈瓦斯集团在虚拟宇宙中开设了第一个虚拟村庄：该集团现在在电子游戏The Sandbox中占有一席之地，并计划在那里开设第一个虚拟村庄（第69个哈瓦斯村）。真实世界和虚拟世界将在虚拟世界中融合在一起，提供身临其境的增强版哈瓦斯村体验。该集团将利用节目编排、独家内容、连环动画和游戏化，举办会议、活动、音乐会、产品发布会等。元宇宙的这种使用很有趣：事实上，从可口可乐开始，梅萨就预计他们将建立一个元宇宙，以便管理者可以在那里召开会议，在那个世界中体验自己，因为作为领导者，这是他们的职责。这样思考很有趣，因为在不确切知道你在说什么的情况下，如何才能接触到消费者或客户。 “很多时候，我觉得我们都以非常肤浅的方式参与了这个虚拟世界，因此，我们必须明白，通过参与其中，我们可以帮助品牌解决这个问题，”参与该项目的创意人员埃德温·拉格 (Edwin Rager) 说道。 Madre、Media.Monks 和奥美，如今他是 Belo 的首席营销官和联合创始人。
Rager明确表示，Metaveso后来拥有的底层技术，例如Web3和加密世界中的身份，目前还不存在；这就是为什么“它与体验有关”。专家将其构建在一个组合中，添加了 Web3，这将允许机器解释更大量的数据。除其他外，这将使与任何平台的其他用户进行更深入的交互成为可能。雷格警告说：“我们必须更深入地研究，因为这是一项涉及大量金钱、道德、伦理和实质性后果的技术，当我们思考虚拟宇宙的发展方向时，这些后果都可以发挥作用。”是。”
Geometry 首席执行官泽维尔·塞拉诺 (Xavier Serrano) 持相反观点，他认为元宇宙仍处于起步阶段：“我们已经开始了一些进展，我们以实证主义的态度看待这个问题，但要谨慎。”此外，塞拉诺区分了世界其他地方发生的情况和拉丁美洲发生的情况：“拉丁美洲人非常善于社交，彼此之间有着密切的联系。今天，我们在迈阿密、布宜诺斯艾利斯或波哥大看到一场大规模的公开运动。参与需要投入时间、金钱和信念，但并非每个人都有。”
对于进入“元宇宙”的世界，塞拉诺认为进入以及如何进入是一个重要的战略过程：“我认为不应该是‘赶上最新’、‘赶上时尚’的决定。这不是另一种手段，也不是额外的执行。元宇宙是关于如何与目标建立联系的决定，有一些优点和缺点。”
我们可以肯定的是，元宇宙是数字世界和物理世界的交汇点，它是可互操作的数字世界的集合，用户可以在其中创建内容并以化身或自己的数字版本与他人互动。一些梦想家声称，这将是一个协作世界，就像 Web3 一样，它可能会结束谷歌或 Facebook 等科技巨头的霸权，因为它的主要价值是互联网的去中心化。
Futures.lat联合创始人兼合伙人Sebastián Codeseira 在 LinkedIn 帖子中将 我们带到了最具创意的部分：“虚拟宇宙本质上是一个虚构的、叙事性的感官环境。重要的、奇妙的和多种材料的连续流动。这会产生一些副作用。例如，电影和电视剧行业会发生什么？如果我能让自己沉浸在故事中，成为其中的一部分，生活在它的宇宙中，为什么还要参加故事呢？或者说，电影体验将如何在虚拟宇宙中被重塑？”对他来说，我们将进入一个新的叙事体验层次，更加强烈、永久、普遍和集体。从这一点来看，创意机构毫无疑问应该思考为自己开辟一席之地，并再次检验自己的创意本质。