第三方 Cookie 的终结：现在怎么办？
Posted: Tue Dec 10, 2024 9:27 am
我们已经在博客上讨论了一段时间有关第三方 cookie 的终结的话题，但从未在专门的文章中讨论过。
今天的话题将有所不同。我们自己的创始人兼首席执行官 Fabrício Toledo 来到内容部门并问道：我们需要紧急讨论 Cookie 的终结！
这是因为这个话题已经不再是未来的话题了。过去两年来，所有数字营销出版物都在警告这一天会到来。而这一天将在今年到来。
2024 年，谷歌确实将从 Google Chrome 中删除对第三方 Cookie 的支持，这将扰乱许多使用 Google Ads 的人的生活。
并且它将彻底摧毁许多使用这些 Cookie 的替代广告平台。它们是这些平台产品的重要组成部分。
但让我们在整篇文章中更深入地讨论这个问题。准备好了解 2024 年 Cookie 的终结了吗？
什么是 Cookie？
为了更好地开始这篇文章，我们需要了解什么是 cookie，然后深入研究它们的主要区别。
Cookie 是应用到网站源代码中的一小段代码。它们允许网站捕获有关谁在浏览的信息。
在互联网早期的很长一段时间里，cookie 与缓存一起发挥着更注重用户便利性的功能。
它们的作用是（并且仍然）存储登录信息、记住您的购物车、为您提供相关内容等。
初级 Cookie 是最基本的 Cookie，由于与整个互联网上的用户隐私无关，因此从未引起任何争议。
最大的争议是第三方 Cookie。几年来，这些 Cookie 一直是所有浏览器的关注焦点，2024 年 Chrome 将采取实际行动将其从选项中删除。
我们将在下面的文章中更好地讨论这些差异。请看一看：
主 Cookie 和第三方 Cookie 之间有何区别？
如果 Cookie 有助于记住用户在网站内的操作，那么为什么 葡萄牙电话号码资料 需要终止它们？
事实是，主要 Cookie 将继续正常激活。第三方 Cookie 将被禁用。但这两者之间有什么区别呢？
这个名字说明了一切。假设您有一个网站，并安装 cookies 来跟踪您的用户，并在用户浏览过程中提供个性化的产品和服务。
这些是您在自己的网站上安装的主要 cookie，用于捕获有关您的用户的信息。
来源
此信息只能由您使用，其他任何人都不能使用。
第三方 Cookie 则不同。它们安装在其他人的网站上，并捕获有关用户在这些网站上的导航的信息。
然后，这些信息被传递到广告平台，例如 Google Ads，广告平台利用这些信息来提高广告的精准度。
例如：您访问 NBC 查看最新新闻并在整个上午与其内容进行互动。
网站上安装了第三方 cookie，主动收集信息并将其传递给广告平台。
广告商从中受益，因为细分变得更加深入，比标准模型考虑了更加精确和多样化的信息。
来源
但这种重要性究竟如何体现呢？我们将在下一个主题中详细讨论这个问题。请继续阅读：
为什么第三方 Cookie 很重要？
第三方 Cookie 的主要重要性在于（或者曾经是）利用 AdTech 平台实现广告的个性化。
还记得您在上一主题中访问过 G1 吗？并且 G1 中配置了第三方 cookie？
嗯：通过这些 cookie，AdTech 平台可以定位您在 G1 内部的浏览历史记录。
例如：你花了一整天时间阅读有关人工智能的一些发布的新闻。
AdTech 平台可以创建仅针对阅读这些文章并对 AI 感兴趣的您的广告。
这是第三方 cookie 的主要功能，它在 AdTech 领域转移了大量资本。
只是理解：AdTech 是旨在创建和组织广告的在线平台。
目前市场上最大的广告是 Google Ads。同时，世界上使用最多的浏览器是 Google Chrome。
这就是为什么谷歌花了这么长时间才开始取消其浏览器中对第三方 cookie 的支持——这一决定将给这家搜索巨头带来真正的财务影响。
既然我们正在讨论这个决定，请继续关注，因为我有几点要谈：
第三方 cookie 为何终止？
第三方 cookie 的问题在于它们处于非常复杂的法律环境中。
虽然它们对于付费媒体策略来说绝对重要，但它们具有很强的侵入性并且不征得用户同意。
不允许同意是人们在线隐私面临的最大问题之一，也是 LGPD 等法律资源的主要目标。
随着网络隐私监管力度的不断加大，很明显，未经用户同意，信息获取的行为已经不复存在。
网络隐私法非常重视这个同意问题。他们明白，你不可能为你不了解的广告平台提供同意。
一件事是允许网站上使用主要 Cookie。另一件事是允许网站捕获信息，然后将其出售给各种平台。
重点是，我们需要明白，第三方 Cookie 并没有被互联网完全禁止。只是最大的浏览器不再支持它们。
这是相同的，但了解这一点有助于我们理解谷歌不愿意取消支持的原因。
苹果于 2013 年取消了 Safari 对第三方 Cookie 的支持，大约在同一时间，Mozilla 也从 Firefox 中删除了对第三方 Cookie 的支持。
谷歌又花了 10 年时间才实现这一转变，主要是因为他们本身就是广告技术公司，可能是受这一变化影响最大的。
因此，答案很简单：第三方 cookie 的终结是由于用户隐私问题以及通过 LGPD 和 GDPR 等举措在监管方面取得的进步。
今天的话题将有所不同。我们自己的创始人兼首席执行官 Fabrício Toledo 来到内容部门并问道：我们需要紧急讨论 Cookie 的终结！
这是因为这个话题已经不再是未来的话题了。过去两年来，所有数字营销出版物都在警告这一天会到来。而这一天将在今年到来。
2024 年，谷歌确实将从 Google Chrome 中删除对第三方 Cookie 的支持，这将扰乱许多使用 Google Ads 的人的生活。
并且它将彻底摧毁许多使用这些 Cookie 的替代广告平台。它们是这些平台产品的重要组成部分。
但让我们在整篇文章中更深入地讨论这个问题。准备好了解 2024 年 Cookie 的终结了吗？
什么是 Cookie？
为了更好地开始这篇文章，我们需要了解什么是 cookie，然后深入研究它们的主要区别。
Cookie 是应用到网站源代码中的一小段代码。它们允许网站捕获有关谁在浏览的信息。
在互联网早期的很长一段时间里，cookie 与缓存一起发挥着更注重用户便利性的功能。
它们的作用是（并且仍然）存储登录信息、记住您的购物车、为您提供相关内容等。
初级 Cookie 是最基本的 Cookie，由于与整个互联网上的用户隐私无关，因此从未引起任何争议。
最大的争议是第三方 Cookie。几年来，这些 Cookie 一直是所有浏览器的关注焦点，2024 年 Chrome 将采取实际行动将其从选项中删除。
我们将在下面的文章中更好地讨论这些差异。请看一看：
主 Cookie 和第三方 Cookie 之间有何区别？
如果 Cookie 有助于记住用户在网站内的操作，那么为什么 葡萄牙电话号码资料 需要终止它们？
事实是，主要 Cookie 将继续正常激活。第三方 Cookie 将被禁用。但这两者之间有什么区别呢？
这个名字说明了一切。假设您有一个网站，并安装 cookies 来跟踪您的用户，并在用户浏览过程中提供个性化的产品和服务。
这些是您在自己的网站上安装的主要 cookie，用于捕获有关您的用户的信息。
来源
此信息只能由您使用，其他任何人都不能使用。
第三方 Cookie 则不同。它们安装在其他人的网站上，并捕获有关用户在这些网站上的导航的信息。
然后，这些信息被传递到广告平台，例如 Google Ads，广告平台利用这些信息来提高广告的精准度。
例如：您访问 NBC 查看最新新闻并在整个上午与其内容进行互动。
网站上安装了第三方 cookie，主动收集信息并将其传递给广告平台。
广告商从中受益，因为细分变得更加深入，比标准模型考虑了更加精确和多样化的信息。
来源
但这种重要性究竟如何体现呢？我们将在下一个主题中详细讨论这个问题。请继续阅读：
为什么第三方 Cookie 很重要？
第三方 Cookie 的主要重要性在于（或者曾经是）利用 AdTech 平台实现广告的个性化。
还记得您在上一主题中访问过 G1 吗？并且 G1 中配置了第三方 cookie？
嗯：通过这些 cookie，AdTech 平台可以定位您在 G1 内部的浏览历史记录。
例如：你花了一整天时间阅读有关人工智能的一些发布的新闻。
AdTech 平台可以创建仅针对阅读这些文章并对 AI 感兴趣的您的广告。
这是第三方 cookie 的主要功能，它在 AdTech 领域转移了大量资本。
只是理解：AdTech 是旨在创建和组织广告的在线平台。
目前市场上最大的广告是 Google Ads。同时，世界上使用最多的浏览器是 Google Chrome。
这就是为什么谷歌花了这么长时间才开始取消其浏览器中对第三方 cookie 的支持——这一决定将给这家搜索巨头带来真正的财务影响。
既然我们正在讨论这个决定，请继续关注，因为我有几点要谈：
第三方 cookie 为何终止？
第三方 cookie 的问题在于它们处于非常复杂的法律环境中。
虽然它们对于付费媒体策略来说绝对重要，但它们具有很强的侵入性并且不征得用户同意。
不允许同意是人们在线隐私面临的最大问题之一，也是 LGPD 等法律资源的主要目标。
随着网络隐私监管力度的不断加大，很明显，未经用户同意，信息获取的行为已经不复存在。
网络隐私法非常重视这个同意问题。他们明白，你不可能为你不了解的广告平台提供同意。
一件事是允许网站上使用主要 Cookie。另一件事是允许网站捕获信息，然后将其出售给各种平台。
重点是，我们需要明白，第三方 Cookie 并没有被互联网完全禁止。只是最大的浏览器不再支持它们。
这是相同的，但了解这一点有助于我们理解谷歌不愿意取消支持的原因。
苹果于 2013 年取消了 Safari 对第三方 Cookie 的支持，大约在同一时间，Mozilla 也从 Firefox 中删除了对第三方 Cookie 的支持。
谷歌又花了 10 年时间才实现这一转变，主要是因为他们本身就是广告技术公司，可能是受这一变化影响最大的。
因此，答案很简单：第三方 cookie 的终结是由于用户隐私问题以及通过 LGPD 和 GDPR 等举措在监管方面取得的进步。