如何在 YouTube 上投放广告？完整的 YouTube 广告指南
Posted: Tue Dec 10, 2024 9:25 am
YouTube 广告是互联网上最流行的广告方式之一。 每天，数以百万计的人在 YouTube 上观看视频。您的品牌呢？您在那里有存在感吗？
有趣的是： 根据 HubSpot 的数据 ，大多数 B2C 广告商（34%）使用三个渠道进行广告宣传：分别是 Facebook、Instagram 和 YouTube。
这很有趣，因为 YouTube Ads 是最完整的广告平台之一 ，但在最受欢迎的平台中，它却排在第三位。
B2B 公司的情况也是如此：关注度主要集中在 Facebook 和 Instagram，YouTube 也排在第三位。
为什么会这样？很简单：尽管拥有大量活跃用户，但 很多人不知道如何在 YouTube 上投放广告。
今天我们就来解决这个问题。 本文是YouTube广告的完整指南 ，包括广告类型，定位类型，如何配置平台以及一些成功案例。
什么是 YouTube 广告？
YouTube 广告是一种与 Google 广告相关的广告模式 。
通过它，可以创建视频格式的广告插入平台上的其他视频中，此外还可以占据搜索和每个 YouTube 用户主页上的特权空间。
YouTube 广告遵循标准的 Google 广告格式：它允许定位，为您的广告提供多种格式，并根据广告展示和一些用户操作收费。
例如：在 Google Ads 搜索网络上，您可能需要为广告浏览量 (CPM)、广告点击量 (CPC) 以及网站内的用户操作次数 (CPA) 付费。
YouTube 广告遵循类似的模式：观看视频需要收费，点击链接需要收费，等等。
简而言之： YouTube 广告是 Google Ads 广告的一种，您可以直接在 YouTube 上设置视频广告，主要在其他视频内 ，但也可以在其他一些位置。
到目前为止一切都明白了吗？这是 YouTube 广告的基础知识。但是为什么人们要在上面做广告呢？它有什么优势呢？
YouTube 广告有哪些优势？
YouTube 广告为广告商带来了巨大的好处。
当然，最重要的是界面。由于广告直接由 Google Ads 制作，您可以 将 Google 广告集中在一个平台上 ，在我看来，这比 Meta For Business 更有条理。
查看在 YouTube 广告上做广告的另外 5 个优势，所有优势均有数据、案例或真实经验证实：
1 – 用户数量庞大
根据 Semrush 汇编的 2022 年上半年统计数据 ，YouTube 是全球访问量第二大的社交网络，平均每月活跃用户数为 25.6 亿。
其用户数量仅次于 Facebook，后者同期的活跃用户数量为 29 亿。
这些数据进一步表明了YouTube对于付费媒体营销的重要性。
事实上，Instagram 的受欢迎程度几乎无法用数字来证明：它平均每月有 14.7 亿活跃用户。与 YouTube 相比，Instagram 更接近与 TikTok （10 亿）和 WhatsApp（20 亿）竞争。
2 – 内容创作的便捷性
如今，随着ChatGPT和Lumen5等人工智能工具的出现，制作广告视频变得越来越容易。
此外，借助 Envato Elements 等素材片段和视频模板，您不乏 巴拉圭电话号码资料 资源（包括免费资源）来制作视频。
几个小时内，您就可以使用简单的 Google Ads 界面创建一些广告并测试其效果。
3 – 为您的网站带来流量的可能性
有些人最终会产生一个非常错误的想法，那就是 YouTube 上产生的流量会留在 YouTube 上。
这根本不是事实。YouTube 广告开展的大多数活动旨在吸引访客访问网站、转化潜在客户并提供 特别优惠。
YouTube 广告很少无法为您的网站带来流量。即使是其显示内容（带有将您带到所需网站的链接）也是考虑到这一点而设计的。
4 – 在移动设备上工作的好方法
如今，营销策略中移动端的运用至关重要。桌面端占主导地位的时代已经过去了。事实上，那个时代已经过去了十多年。
根据我们 在 2023 年进行的一项调查 “Lead Generation Panorama”的统计数据，移动设备已经占据了巴西互联网接入的一半以上。 约为 64%，而台式电脑为 35%。
有时，内容密集度较高（例如销售着陆页）的广告无法适应这种展示形式。解决方案是使用 适合移动设备的 广告， 例如 YouTube 广告。
其他社交网络也具有这一重要功能，但 YouTube 广告因 YouTube 的本质而脱颖而出。
制作精良的广告在 YouTube 上更受欢迎，因为它具有视频性质。它们更容易引起注意，尽管它们是广告，但在一个类似于电视广告的系统中： 有更多的机会发挥创意。
5 – 大型分段和资源管理选项
如您所见，YouTube 广告的定位选项可以与其他平台相媲美，甚至超越其他平台。
YouTube 广告提供两大定位类别：按受众定位和按内容定位。
在受众部分，它提供了5种不同的细分模型：人口统计、兴趣、再营销、客户名单（线上和线下）和类似细分。
在内容部分，还有4个模型：渠道，主题，关键词和设备。
总共有 9 种受众细分模型，加上 7 种广告模型和 5 种付款方式。
因此，在所有广告平台中， YouTube Ads 是提供最多选项来定制您的广告活动的平台。
YouTube 广告有哪些类型？
在上一主题中，我们开始讨论 YouTube 广告的类型，在本主题中，我们将深入探讨它们的特点。
了解广告类型非常重要，因为它们会直接影响您的材料的制作，尤其是其持续时间和文案的某些方面。
例如：可跳过的插播广告需要在视频的前三秒内具有非常强烈的号召力。
同样，不可跳过的广告需要特别注意其前 15 秒，在此期间观看的人无法忽略广告。
我现在要谈论这些类型的广告，涉及技术方面的所有内容以及创意方面的一些内容。
信息流广告（发现）
这些广告不会打断视频播放，但会在用户在 YouTube 上搜索时作为赞助结果出现，并在 YouTube 主页上推荐视频。
其运作方式与 Google Ads 搜索网络类似。通常，公司会将整个视频放在这个位置，而不是广告信息。
这是因为 YouTube 搜索具有目的性。如果有人搜索某个特定关键词，而您的视频的结果相同，那么这个人会期望您的视频能够解决他们的问题，而不是泛泛的广告信息。
请注意，显示屏角落还有一个 CTA，如果您愿意，它可以带您到您的网站，或者直接带您到您的频道。
有趣的是： 根据 HubSpot 的数据 ，大多数 B2C 广告商（34%）使用三个渠道进行广告宣传：分别是 Facebook、Instagram 和 YouTube。
这很有趣，因为 YouTube Ads 是最完整的广告平台之一 ，但在最受欢迎的平台中，它却排在第三位。
B2B 公司的情况也是如此：关注度主要集中在 Facebook 和 Instagram，YouTube 也排在第三位。
为什么会这样？很简单：尽管拥有大量活跃用户，但 很多人不知道如何在 YouTube 上投放广告。
今天我们就来解决这个问题。 本文是YouTube广告的完整指南 ，包括广告类型，定位类型，如何配置平台以及一些成功案例。
什么是 YouTube 广告？
YouTube 广告是一种与 Google 广告相关的广告模式 。
通过它，可以创建视频格式的广告插入平台上的其他视频中，此外还可以占据搜索和每个 YouTube 用户主页上的特权空间。
YouTube 广告遵循标准的 Google 广告格式：它允许定位，为您的广告提供多种格式，并根据广告展示和一些用户操作收费。
例如：在 Google Ads 搜索网络上，您可能需要为广告浏览量 (CPM)、广告点击量 (CPC) 以及网站内的用户操作次数 (CPA) 付费。
YouTube 广告遵循类似的模式：观看视频需要收费，点击链接需要收费，等等。
简而言之： YouTube 广告是 Google Ads 广告的一种，您可以直接在 YouTube 上设置视频广告，主要在其他视频内 ，但也可以在其他一些位置。
到目前为止一切都明白了吗？这是 YouTube 广告的基础知识。但是为什么人们要在上面做广告呢？它有什么优势呢？
YouTube 广告有哪些优势？
YouTube 广告为广告商带来了巨大的好处。
当然，最重要的是界面。由于广告直接由 Google Ads 制作，您可以 将 Google 广告集中在一个平台上 ，在我看来，这比 Meta For Business 更有条理。
查看在 YouTube 广告上做广告的另外 5 个优势，所有优势均有数据、案例或真实经验证实：
1 – 用户数量庞大
根据 Semrush 汇编的 2022 年上半年统计数据 ，YouTube 是全球访问量第二大的社交网络，平均每月活跃用户数为 25.6 亿。
其用户数量仅次于 Facebook，后者同期的活跃用户数量为 29 亿。
这些数据进一步表明了YouTube对于付费媒体营销的重要性。
事实上，Instagram 的受欢迎程度几乎无法用数字来证明：它平均每月有 14.7 亿活跃用户。与 YouTube 相比，Instagram 更接近与 TikTok （10 亿）和 WhatsApp（20 亿）竞争。
2 – 内容创作的便捷性
如今，随着ChatGPT和Lumen5等人工智能工具的出现，制作广告视频变得越来越容易。
此外，借助 Envato Elements 等素材片段和视频模板，您不乏 巴拉圭电话号码资料 资源（包括免费资源）来制作视频。
几个小时内，您就可以使用简单的 Google Ads 界面创建一些广告并测试其效果。
3 – 为您的网站带来流量的可能性
有些人最终会产生一个非常错误的想法，那就是 YouTube 上产生的流量会留在 YouTube 上。
这根本不是事实。YouTube 广告开展的大多数活动旨在吸引访客访问网站、转化潜在客户并提供 特别优惠。
YouTube 广告很少无法为您的网站带来流量。即使是其显示内容（带有将您带到所需网站的链接）也是考虑到这一点而设计的。
4 – 在移动设备上工作的好方法
如今，营销策略中移动端的运用至关重要。桌面端占主导地位的时代已经过去了。事实上，那个时代已经过去了十多年。
根据我们 在 2023 年进行的一项调查 “Lead Generation Panorama”的统计数据，移动设备已经占据了巴西互联网接入的一半以上。 约为 64%，而台式电脑为 35%。
有时，内容密集度较高（例如销售着陆页）的广告无法适应这种展示形式。解决方案是使用 适合移动设备的 广告， 例如 YouTube 广告。
其他社交网络也具有这一重要功能，但 YouTube 广告因 YouTube 的本质而脱颖而出。
制作精良的广告在 YouTube 上更受欢迎，因为它具有视频性质。它们更容易引起注意，尽管它们是广告，但在一个类似于电视广告的系统中： 有更多的机会发挥创意。
5 – 大型分段和资源管理选项
如您所见，YouTube 广告的定位选项可以与其他平台相媲美，甚至超越其他平台。
YouTube 广告提供两大定位类别：按受众定位和按内容定位。
在受众部分，它提供了5种不同的细分模型：人口统计、兴趣、再营销、客户名单（线上和线下）和类似细分。
在内容部分，还有4个模型：渠道，主题，关键词和设备。
总共有 9 种受众细分模型，加上 7 种广告模型和 5 种付款方式。
因此，在所有广告平台中， YouTube Ads 是提供最多选项来定制您的广告活动的平台。
YouTube 广告有哪些类型？
在上一主题中，我们开始讨论 YouTube 广告的类型，在本主题中，我们将深入探讨它们的特点。
了解广告类型非常重要，因为它们会直接影响您的材料的制作，尤其是其持续时间和文案的某些方面。
例如：可跳过的插播广告需要在视频的前三秒内具有非常强烈的号召力。
同样，不可跳过的广告需要特别注意其前 15 秒，在此期间观看的人无法忽略广告。
我现在要谈论这些类型的广告，涉及技术方面的所有内容以及创意方面的一些内容。
信息流广告（发现）
这些广告不会打断视频播放，但会在用户在 YouTube 上搜索时作为赞助结果出现，并在 YouTube 主页上推荐视频。
其运作方式与 Google Ads 搜索网络类似。通常，公司会将整个视频放在这个位置，而不是广告信息。
这是因为 YouTube 搜索具有目的性。如果有人搜索某个特定关键词，而您的视频的结果相同，那么这个人会期望您的视频能够解决他们的问题，而不是泛泛的广告信息。
请注意，显示屏角落还有一个 CTA，如果您愿意，它可以带您到您的网站，或者直接带您到您的频道。