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对于新晋数字营销人员来说，Facebook 广告的世界似乎一片迷雾。每个人都想实现广告预算最大化，同时获得最佳的广告效果。问题是，最好的方法是什么？

简短的回答是：这是有争议的。一些专家提倡竞价上限策略，而许多其他专家则倾 单位移动数据库的完整列表 向于坚持“无成本控制”方法。归根结底，你必须找出适合你的行业和品牌的方法。

在您亲自深入测试这些方法之前，让我们先来探讨一下 Facebook 广告中的成本控制如何发挥作用。

成本控制与无成本控制
每个人都在开始广告活动时会设定预算，但成本控制决定了如何使用这笔预算。没有成本控制基本上就是让 Facebook 全权掌控您的广告预算。Facebook 所做的就是努力充分利用这笔预算，同时尽量降低每次转化的成本。无论您的广告活动目标或利润如何，它都会这样做。

对于那些希望对 Facebook 如何使用广告资金有更多控制权的人来说，成本控制可以让他们告诉 Facebook 该怎么做。有几种策略可以实现这一点（稍后会详细介绍），这些策略可以限制您的预算使用方式，从而可以投放更有针对性的广告。



不控制成本的案例
人们可能不愿意使用成本控制的主要原因有两个。第一个原因是您的广告帐户是新帐户。如果没有过去的数据可以依赖，成本控制将无济于事，因此您或多或少无法进行成本控制。

选择这种方式的另一个原因是预算紧张。没有成本控制意味着 Facebook 将尽可能地降低出价，并在能够确保最低成本转化时投放广告。

成本控制的理由
成本控制表明，限制并不总是坏事。如果您设置了成本控制，Facebook 只会在它预测能够以您定义的成本为您带来转化时才会投放广告。如果策略性地使用，这是一种告诉 Facebook 您想要定位谁的绝佳方式，并且可以节省您花在不太感兴趣的受众身上的广告费用。