Создание подобной карты восприятия позволяет Данные о номерах WhatsApp в Нидерландах: 5 миллионов маркетологам открывать новые уникальные способы, с помощью которых бренды могут выделиться среди конкурентов. Кроме того, они могут потенциально определить новые сегменты клиентов, к которым можно обратиться.
Карты позиционирования бренда и продукта позволяют маркетологам точно определить и понять различные элементы бренда . Они варьируются от его визуальной идентичности до цвета, шрифта и графики. Кроме того, отображение позиции бренда позволяет маркетологам консолидировать многочисленные восприятия и мнения о бренде. И в конечном итоге сформулировать или точно настроить, где бренд должен сосредоточить свои маркетинговые усилия.
Прочитайте раздел «Брендированные ключевые слова: как и зачем их отслеживать»
Например, предположим, что существующее мнение потребителей о бренде заключается в том, что покупать у него выгодно. Это может означать, что любые новые маркетинговые усилия не должны отталкивать демографическую группу этих покупателей. Или что более широкое восприятие потребителями бизнеса заключается в том, что он относится к категории высокого класса. Карта восприятия может спровоцировать разговор между заинтересованными сторонами о том, что предложение продукта или услуги необходимо сделать более доступным.