想想你的理想访客。他们生活中发生了一些事情，促使他们寻求帮助。这是关键时刻。他们需要你做的事情。他们打开浏览器。接下来会发生什么……
他们搜索。您出现在搜索结果中吗？
他们点击您的网站。加载速度快吗？
他们可能使用移动设备。网站显示正常吗？
他们可能有视力障碍。他 挪威手机号码数据库 们可以进入该网站吗？
他们可能不想被追踪。该网站是否遵守隐私法？
他们阅读了页面文案。这是否促使他们成为潜在客户？
他们填写您的表格。它是否与您的 CRM 数据库集成？
您有一条新线索。它记录在 Google Analytics 中吗？
您意识到需要更新某个页面。是否容易进行更改？
如果任何一个问题的答案是否定的，那么它就不是一个高性能网站。它会带来许多后果：流量低、转化率低、成本高、浪费时间和法律风险。
表现最佳、投资回报率最高的营销网站会满足上述所有要求。但通常这些要求都没有记录在案，更不用说讨论和规划了。
这篇文章列出了10 个最重要的网站设计要求。它们是转化为设计规范和技术要求的基本要求。把握这些是每个优秀网站的关键。
以下是简单的网页设计要求清单。您可以用它们作为向潜在网络合作伙伴提出的问题，或将其作为添加到网站 RFP 的要求。
1. 该网站在搜索引擎中的排名
网站要么是为了排名而建，要么就不是。SEO不是你以后可以添加的东西。构建搜索友好型网站的过程会影响导航、页面库存、文案甚至编程。当这些是项目要求时，SEO 更有可能成功：
关键词研究考虑意图、域名权威、SERP 功能和品牌定位。
站点地图反映了研究结果，其中许多页面针对许多短语。
文案表明与目标短语的相关性。
考虑以 SEO 为中心的 UX 元素，例如 EAT 和 FAQ。
网络开发过程考虑模式、核心网络要素和相关的 SEO 插件。
要求不仅仅是“做 SEO”或“修复我们的 SEO”，而是将搜索优先的思维方式融入到网页设计过程中。
2. 网站将访客转化为潜在客户
获得合格的潜在客户是每个 B2B 营销网站的目标。成为潜在客户的访客百分比就是“转化率”，如果该数字为 0%，那么再多的营销也帮不了你。任何数字乘以零都是零。
潜在客户开发实际上是总体目标，而不是特定要求。但它受到许多其他要求的驱动，包括：
无缝、直观的用户体验，引导访客浏览网站
有说服力的转化文案技巧
引人注目、具体的行动号召，激发访客心理
符合转化最佳实践的付费流量着陆页
这些是每个潜在客户开发网站成功的关键因素。再多的奶酪也无法修复一个坏掉的捕鼠器。
3. 该网站与我们的系统集成
没有哪个网站是一座孤岛。寻找机会将网站连接到您的内部系统。从实时 ERP 系统集成到简单的社交共享插件，集成都是标准要求。
该网站将与 CRM 系统连接（最低限度）。
该网站将与我们所有的其他营销技术相连接（理想）。
一旦集成到位，它们就会节省时间并创造机会。集成意味着无需手动将潜在客户输入 CRM。这项工作繁琐、耗时且容易出错。当营销自动化连接到网站时，网站上的操作可以触发这些电子邮件培育序列。
集成还可以改善访客的体验。例如，当职业页面连接到工作板时，访客可以看到当前的空缺职位。当电子商务网站连接到库存系统时，购物者可以看到哪些产品目前有库存。
4. 结果易于衡量
内置了性能测量功能。这意味着不仅仅是确认安装了 Google Analytics (GA4)。这意味着它已设置为跟踪重新设计的网站的性能。这涉及一组特定的要求：
确认 GA4 标签已设置并从 Google Tag Manager 容器中触发
事件正在正确跟踪，与成功相关的事件被跟踪为转化
该网站的构建是为了与 GA4 完美兼容
转化将访问者带到感谢页面（页面上没有感谢信息）
跟踪站点搜索交互（即使用标准查询参数或将非标准参数添加到高级站点搜索跟踪
一般情况下避免使用模态窗口、滑块和手风琴（即每个主题都有一个带有 URL 的页面）
嵌入的视频、下载和退出点击均在 Analytics 中跟踪（即为非 YouTube 视频播放器处理特殊设置）
选定的合作伙伴将指导 GA4 设置并衡量网站重新设计项目的效果
创建探索和 Looker Studio 报告是为了衡量 KPI 和成功指标
这听起来可能很多，但合适的合作伙伴是数据驱动的，并且对这项工作充满热情。他们坚持满足这些要求。否则，大家怎么知道项目是否成功？
5.内容易于更新
数字墨水永不干涸。每个网站都应该免费、快速且易于更新。更改文本、上传图片和创建新页面永远不需要 Web 开发人员的帮助。这就是 WordPress 存在的原因。它使网站可扩展。
已建立内容管理系统 (CMS)
整个网站的页面元素均通过 CMS 进行管理（内容区域中没有任何内容是硬编码的）
所有管理内容的团队成员均接受培训
提供了有关如何进行更新的文档
如果发布后需要支付网站开发费用，那么网站可能就不是为灵活性而建的。缺乏深思熟虑。唯一需要支付设计或编程费用的更改是模板、页眉/页脚或新集成的更改。这项工作超出了内容管理的范围。
6. 该网站适合移动设备（响应式设计）
每个网站都有移动访问者。虽然数量可能不多，但即使只有 5% 的访问者使用移动设备，那么在网站的整个生命周期内，就可能产生数千名访问者。您不应忽视成千上万想要了解您的业务的人的需求。
该网站将采用移动响应式设计（可在所有屏幕尺寸上正确显示）
几年前，跨浏览器兼容性经常被列为一项要求。如今，它不仅仅是浏览器，而是设备。是的，网站必须在五种主流浏览器中正确显示，而且还要在数百种不同的屏幕尺寸上正确显示。
尽管“移动优先”是一个流行的流行词，但这其实并不是重点。首先设计移动版还是桌面版并不重要。重要的是网站在每个屏幕上都易于使用。
7. 该网站可供残疾人士使用
每个人都可以使用该网站。包括行动不便和视力受损的人。同样，这个比例可能只有个位数，但随着时间的推移，这个数字将非常庞大。
这些让少数人更容易访问的改变也将让所有人更容易使用。100% 的访问者欣赏 UX 元素中清晰的文本大小和强烈的色彩对比。
该网站将符合 WCAG AA 级可访问性标准，
这是明智之举，也是正确之举。这也是合法之举。网站开发人员如果创建的网站不符合可访问性标准，会给客户的业务增加负担。忽视这一法律要求是有风险的。
8. 本网站遵守隐私法
您的网站不应产生法律风险。这是营销网站的另一项法律要求：允许访问者选择退出跟踪。
这是通过 Cookie 同意小部件（通常是登录页面底部的横幅）处理的。它连接到 Google Tag Manager，营销标签（Google Analytics、Facebook 像素等）由其管理。网站还必须在访问者输入其信息的任何位置显示显眼的隐私声明。
该网站将有一个与 Google Tag Manager 集成的 cookie 同意横幅。
网站将在所有表格下链接至隐私政策。
您的网页设计师不是法律顾问，但每家网络公司都应该了解这些基本要求。多年来，它们一直是欧洲、加拿大和加利福尼亚的法律。如果您的网站访问者来自这些地区，这适用于您。所以……这就是我们所有人。
9. 网站加载速度快
等待网页四秒钟太长了。即使是三秒钟也太长了。加载缓慢的网页不利于用户体验，不利于排名，不利于转化，因此不利于潜在客户的产生。每家可靠的网页设计公司（以及每家数字营销机构）都知道这一点，也知道如何构建加载速度快的网页。
页面将针对上次加载时间进行优化
将检查关键页面的核心网络指标并解决问题
与 SEO 和可访问性一样，这不是以后可以做的事情。这是设计师和开发人员一直在思考的事情。他们知道哪些元素和哪些 CMS 插件可以加快速度，哪些会减慢速度。
10. 设计和信息传递符合品牌定位
你的故事与众不同。如果我们都拥有相同的品牌，就不需要定制网页设计了。但你的故事是独一无二的。公司的历史、成立的原因、团队中的人员、你的工作方式。这些都是你的品牌所特有的。网站必须反映这一点。
网站设计将忠实于品牌标准（颜色、字体、视觉效果）
网站文案将忠实于品牌故事和文案（声音/语调和故事）
这是每个网站设计师都深知的一个要求。我们每个人都有一个了解客户独特差异的过程。我们都有办法找到那个故事。然后我们用文字和像素讲述这个故事。这是我们在网络业务中所做的工作的核心。