抓住 Z 世代的关键：成功瞄准新一代

[mostakimvip06]

20 多岁的年轻人是发展新兴品牌的关键人群，因此，有必要全面了解Z 世代的定位。如今的 20 岁年轻人与过去几代人略有不同。随着千禧一代步入成年，广告商已经注意到，新一代人面临的问题和童年经历与前几代人不同，因此需要不同的营销策略，有时还需要重新设计产品。对于 Z 世代来说，情况也是如此，甚至更是如此。

在过度刺激和广告过度泛滥的环境中长大的这一代人已经学会了忽视这些广告。他们可以并且会忽视大多数明显的广告。此外，这一代人与上一代人一样，面临着巨大的经济困难，与上一代人相比，他们可用的消费资金更少。

这一切都表明，新一代人需要有影响力、有针对性的广告。以下是一些让您的营销策略对 Z 世代有效且有意义的提示。

成功定位 Z 世代的秘诀：
这些是针对当今二十多岁的年轻人时需要考虑的一些关键事项。

富有创意
通过创作有趣且引人入胜的故事来脱颖而出，是制作可分享且有趣的广告的绝佳方式，这些广告一定能吸引年轻观众。重要的是，确保您讲述的故事与您面向的一代人相关。

三星的这则广告引人入胜，讲述了一只蜘蛛和一部手机之间永恒的爱情故事，流传千古。三星的这则广告之所以成功，是因为它的故事叙述方式独特、音乐动听，而且幽默感十足。

运用幽默
每个人都喜欢笑。如果你能利用 Z 世代受众中普遍存在的、受互联网影响的独特 Viber数据 幽默感，那么你一定会创造病毒式成功。相信你年轻团队成员的直觉。——你可能不理解病毒式社交媒体帖子中的喜剧，但你的员工可能知道（而且这些笑话中的许多都非常及时——现在就行动，否则就错过了）。


百威淡啤的这则广告采用了经典的办公室幽默，并巧妙地使用了一些 *哔哔声* 来引得观众大笑。这则广告中的办公室脏话罐为吸引广大观众的粗俗幽默提供了完美的背景。



融入
虽然您想在竞争中脱颖而出，但您也希望融入您投放广告的媒体。Zoom 用户可以在几秒钟内关闭广告；如果您希望他们从头到尾观看您的故事，那么它就不能让人感觉像广告。如果您在CTV上投放广告，您的广告应该让人感觉它属于该平台——它应该像观众的电视节目一样娱乐和逗乐观众。

@kungfutea
更简单的时代。视频来自@christianc561 #kungfutea #bubbleatea #boba #bobachallange

♬ 原声 – 功夫茶


这则 15 秒的功夫茶广告完美地融入了周围环境，借助流行趋势吸引观众并提高参与度。这样的广告之所以有效，是因为它们通过无缝融入平台的其他部分（在本例中为 TikTok）来吸引观众



要有意识
Z 世代是极具社会意识的一代，他们对购买产品的公司抱有更高的期望。如果您能肩负起社会和环境责任，您就更有可能吸引年轻一代。基于目标的营销是与这一年轻群体建立联系的有效方式。





宜家是世界上最大的家具零售商之一，由于价格实惠，它已经受到新成年人的欢迎。他们了解自己的受众。这则广告巧妙地突出了其一些更具可持续性的产品。

告知你的策略
与所有广告定位一样，有效的策略源自明智的决策。确保 Z 世代定位策略奏效的最佳方法是使用可靠、最新、相关的数据，以便随着时间的推移调整策略。在构建您的旅程地图时，您的信息必须是最新的，因为趋势和模因可能在某一时刻对成功至关重要，而在下一刻却完全无关紧要。您需要的数据要与您所针对的一代人一样新鲜。

使用提供实时数据和报告的旅程映射和实施工具，您可以获得与 Z 世代受众进行有效交流所需的工具。旅程广告可让您避免广告疲劳，同时确保您以目标人群能够听懂的方式与他们交流。通过精心策划的旅程吸引 Z 世代，用强大的创意吸引他们的注意力，并依靠实时数据创造后续行动。