Почему дешевый логотип — дорогой логотип?
Posted: Thu Dec 05, 2024 10:28 am
Как рекламное агентство, мы постоянно сталкиваемся с одной серьёзной проблемой со стороны компаний, которые не понимают, что такое дизайн логотипа и почему сделать это профессионально – это не дешево и не быстро.
О том, как должен выглядеть логотип, что библиотека телефонных номеров иордании он должен символизировать и каково это — работать над ним, мы поговорим в другой раз, а сейчас сосредоточимся на том, что происходит, когда что-то сделано неправильно.
Некоторые компании в начале своей деятельности, желая сэкономить на маркетинге, неосознанно поручают разработку логотипа тому, кто понятия не имеет об этом - студенту, жене, брату, сыну друга и т. д. - потому что это ДЕШЕВО.
К сожалению, это катастрофическая ошибка. Почему?
Мало того, что внешний вид такого логотипа может оставлять желать лучшего, многим из этих компаний приходится тратить дополнительные деньги, чтобы адаптировать логотип к требованиям печати.
Начнем с того, как это выглядит, когда компания, у которой уже есть логотип, просит нас реализовать кампанию.
В зависимости от того, какое сообщение компания хочет донести до своих клиентов, мы подбираем различные инструменты маркетинга, например, Интернет, печатную или наружную (наружную рекламу).
Если клиент решает использовать наружную рекламу, он должен предоставить нам свой логотип в векторном формате, т.е. такой, который позволяет увеличить его до любого размера без потери качества .
К сожалению, у многих компаний ничего подобного нет, и зачастую это единственный тип файлов, на который мы можем положиться. Для наружной рекламы и полиграфии это абсолютно необходимо.
Однако если у клиента нет чего-то подобного, но есть логотип в формате JPG (формат, предназначенный в основном для Интернета), мы ищем другое решение, например, пытаемся его перерисовать.
Однако может случиться так, что это будет очень сложно – например, логотип настолько мал, что на нем трудно рассмотреть детали – тогда это потребует от нас больше работы и нам придется добавить дополнительные затраты. И этого можно было избежать.
Ну и очень важная вещь, о которой «дешевые» графические дизайнеры, похоже, забывают или просто не обладают соответствующими знаниями – это тот факт, что клиент должен получить так называемую подписать книгу .
Это описание структуры логотипа и принципов его использования таким образом, чтобы всегда сохранять целостный и правильный имидж компании, независимо от типа используемого рекламного инструмента.
Содержит все рекомендации по визуализации и печати имиджевых материалов, таких как визитки, фирменные бланки, одежда сотрудников, служебные автомобили, фирменные конверты и т. д.
Эти рекомендации включают в себя: : :
n количества цветов, используемых в типографиях - чтобы фирменный цвет всегда был одинаковым независимо от вида печати
правила размещения логотипа на различных фонах — чтобы, спонсируя, например, мероприятие, вы не увидели на плакате полностью деформированный логотип
Представим себе ситуацию, когда графический дизайнер выбрал для логотипа «какой-то» оттенок цвета, а клиент, сам того не зная, поручает типографии изготовить 50 000 листовок. Типография печатает готовый дизайн того же графического дизайнера и вдруг оказывается, что на бумаге он выглядит не так красиво, как на мониторе — цвет вышел другого оттенка, совершенно не совпадающего с имиджем компании. И что теперь?
Можете ли вы позволить себе напечатать еще 50 тысяч листовок, чтобы логотип был не оранжевым, а красным? Что вы будете делать, если вам когда-нибудь понадобится напечатать что-нибудь еще? Будете ли вы беспокоиться о том, получится ли отпечаток хорошо или нет? Будете ли вы чувствовать себя неловко каждый раз, когда вам придется вручать свою визитную карточку потенциальному клиенту?
С точки зрения перспективы, всегда будет выгоднее нанять кого-то, у кого есть опыт создания логотипа, хотя единовременные затраты могут быть выше. За дополнительные деньги вы получаете гарантию того, что логотип прослужит компании долгие годы, и вам больше не придется за него доплачивать.
К сожалению, часто случается, что клиенту, не подозревающему о допущенной им ранее ошибке, приходится нести дополнительные расходы. Как обычно в подобных случаях, дешево не всегда значит хорошо.
Помнить! Логотип — это самая важная и долговечная графическая работа, которую ваша компания должна передать на аутсорсинг.
После выполнения заказа вы должны получить логотип во многих возможных форматах, чтобы у вас никогда не возникло препятствий при размещении любой рекламы, будь то на бумаге, в Интернете или на небоскребе.
Это то, что нужно делать тщательно и тщательно, от начала до конца. Это требует знаний не только в области компьютерной графики, но и полиграфии, рисования и типографики.
Принимая решение о логотипе, подумайте, предпочитаете ли вы потратить меньше сейчас, чтобы сделать это быстро и небрежно, только чтобы понести дополнительные расходы в будущем, или вы предпочитаете заплатить больше сейчас, чтобы иметь душевное спокойствие на долгие годы.
В следующей части я расскажу, что именно вы должны получить после завершения работы над своим логотипом. Благодаря этому вы будете уверены, подходит ли человек, к которому вы обратились, для данной работы.
О том, как должен выглядеть логотип, что библиотека телефонных номеров иордании он должен символизировать и каково это — работать над ним, мы поговорим в другой раз, а сейчас сосредоточимся на том, что происходит, когда что-то сделано неправильно.
Некоторые компании в начале своей деятельности, желая сэкономить на маркетинге, неосознанно поручают разработку логотипа тому, кто понятия не имеет об этом - студенту, жене, брату, сыну друга и т. д. - потому что это ДЕШЕВО.
К сожалению, это катастрофическая ошибка. Почему?
Мало того, что внешний вид такого логотипа может оставлять желать лучшего, многим из этих компаний приходится тратить дополнительные деньги, чтобы адаптировать логотип к требованиям печати.
Начнем с того, как это выглядит, когда компания, у которой уже есть логотип, просит нас реализовать кампанию.
В зависимости от того, какое сообщение компания хочет донести до своих клиентов, мы подбираем различные инструменты маркетинга, например, Интернет, печатную или наружную (наружную рекламу).
Если клиент решает использовать наружную рекламу, он должен предоставить нам свой логотип в векторном формате, т.е. такой, который позволяет увеличить его до любого размера без потери качества .
К сожалению, у многих компаний ничего подобного нет, и зачастую это единственный тип файлов, на который мы можем положиться. Для наружной рекламы и полиграфии это абсолютно необходимо.
Однако если у клиента нет чего-то подобного, но есть логотип в формате JPG (формат, предназначенный в основном для Интернета), мы ищем другое решение, например, пытаемся его перерисовать.
Однако может случиться так, что это будет очень сложно – например, логотип настолько мал, что на нем трудно рассмотреть детали – тогда это потребует от нас больше работы и нам придется добавить дополнительные затраты. И этого можно было избежать.
Ну и очень важная вещь, о которой «дешевые» графические дизайнеры, похоже, забывают или просто не обладают соответствующими знаниями – это тот факт, что клиент должен получить так называемую подписать книгу .
Это описание структуры логотипа и принципов его использования таким образом, чтобы всегда сохранять целостный и правильный имидж компании, независимо от типа используемого рекламного инструмента.
Содержит все рекомендации по визуализации и печати имиджевых материалов, таких как визитки, фирменные бланки, одежда сотрудников, служебные автомобили, фирменные конверты и т. д.
Эти рекомендации включают в себя: : :
n количества цветов, используемых в типографиях - чтобы фирменный цвет всегда был одинаковым независимо от вида печати
правила размещения логотипа на различных фонах — чтобы, спонсируя, например, мероприятие, вы не увидели на плакате полностью деформированный логотип
Представим себе ситуацию, когда графический дизайнер выбрал для логотипа «какой-то» оттенок цвета, а клиент, сам того не зная, поручает типографии изготовить 50 000 листовок. Типография печатает готовый дизайн того же графического дизайнера и вдруг оказывается, что на бумаге он выглядит не так красиво, как на мониторе — цвет вышел другого оттенка, совершенно не совпадающего с имиджем компании. И что теперь?
Можете ли вы позволить себе напечатать еще 50 тысяч листовок, чтобы логотип был не оранжевым, а красным? Что вы будете делать, если вам когда-нибудь понадобится напечатать что-нибудь еще? Будете ли вы беспокоиться о том, получится ли отпечаток хорошо или нет? Будете ли вы чувствовать себя неловко каждый раз, когда вам придется вручать свою визитную карточку потенциальному клиенту?
С точки зрения перспективы, всегда будет выгоднее нанять кого-то, у кого есть опыт создания логотипа, хотя единовременные затраты могут быть выше. За дополнительные деньги вы получаете гарантию того, что логотип прослужит компании долгие годы, и вам больше не придется за него доплачивать.
К сожалению, часто случается, что клиенту, не подозревающему о допущенной им ранее ошибке, приходится нести дополнительные расходы. Как обычно в подобных случаях, дешево не всегда значит хорошо.
Помнить! Логотип — это самая важная и долговечная графическая работа, которую ваша компания должна передать на аутсорсинг.
После выполнения заказа вы должны получить логотип во многих возможных форматах, чтобы у вас никогда не возникло препятствий при размещении любой рекламы, будь то на бумаге, в Интернете или на небоскребе.
Это то, что нужно делать тщательно и тщательно, от начала до конца. Это требует знаний не только в области компьютерной графики, но и полиграфии, рисования и типографики.
Принимая решение о логотипе, подумайте, предпочитаете ли вы потратить меньше сейчас, чтобы сделать это быстро и небрежно, только чтобы понести дополнительные расходы в будущем, или вы предпочитаете заплатить больше сейчас, чтобы иметь душевное спокойствие на долгие годы.
В следующей части я расскажу, что именно вы должны получить после завершения работы над своим логотипом. Благодаря этому вы будете уверены, подходит ли человек, к которому вы обратились, для данной работы.