互联网经济学按照一个清晰的模式运作：“数据换服务”。该交易面临取消的威胁。并不是通过现在有效的 GDPR，而是通过新的（虽然尚未最终）电子隐私法规及其耦合禁令。
2018 年 6 月 5 日
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客座作者 Dr. Jochen Schlosser， Adform首席战略官
现在，通用数据保护条例 ( GDPR ) 出台了。尽管许多公司仍在敲 荷兰 WhatsApp 数据 其文件，但 2019 年的下一项法规 ePrivacy 已经即将出台。虽然近几个月来我们主要关注个人数据的使用条件，但《电子隐私条例》重点关注个人数据的测量地点。这意味着严格的草案（尽管尚未最终且尚未通过）在许多方面胜过GDPR 。
电子隐私法规的目的是改善整个欧洲的电子通信保护并使其标准化。到目前为止，一切都很好。但根据目前的草案，“服务数据”的行业协议也失去了有效性。该法规的核心部分是所谓的耦合禁令。因此，在线服务不得依赖于读取设备数据或放置 cookie——即使这仅用于网络分析。通过数据驱动的广告资助的免费网络产品正面临进一步的变化，因为它们总是必须提供没有任何衡量的替代方案！这一变化对于中小型出版商来说尤其困难，而电子隐私有可能撼动整个行业。
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订阅与数据共享
借助 ePrivacy，出版商希望回到过去订阅的美好时光。对应的梦想是这样的：要么你付钱我不衡量，要么我可以继续衡量，以赚取广告费。由于用户不太可能进行六次在线订阅（取决于他当前的媒体消费），因此他可能经常同意出版商跟踪。因此，广告将继续播放，一切都将保持不变。有人可能会想。
让我们进一步思考一下生态系统。像 Zalando、Otto and Co. 这样的广告商当然不会对用户设置订阅障碍。您希望产生销售，因此会提供一个没有任何成功衡量标准的网站版本。然而，如果没有测量，就没有证据；特定广告将用户带到该网站的证明。广告投放对于广告商来说还有什么价值？
喷壶与登录
如果没有证据表明广告对销售有影响，我们可能会看到更多而不是更少的广告。有针对性的广告更少，只是更多。喷壶回来了。随之而来的是，我们放弃了在过去几年中逐渐增长的合理且相关的广告联系的承诺。
如果任何类型的跟踪 - 无论多么透明或匿名 - 都需要用户在每台设备上同意，并且我们希望避免喷壶，登录也会随之而来。因为必须透明且可持续地管理用户同意。还有什么比登录更好的方法呢？用户支付账单——要么通过无数的订阅，要么通过分享他们的数据。我们将讨论永久分配给一个人的硬数据，并且在下次删除 cookie 时不会消失 - 类似于Facebook、Google 和 Co.的情况。因此，趋势不会是更少，而是更多且持久的数据，即使少数人肯定会“出路”。
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新时代
如果当前的电子隐私草案仍然存在，那么耦合禁令可能会彻底颠覆数字服务的整个经济。仍然会有数字广告，甚至可能更多。但这不仅仅是广告。任何类型的电子通信和任何基于数据的产品都会受到影响。如果数据对于运营来说不是绝对必要的，那么每种产品和服务都需要一个无数据的、轻型的替代方案。无论是物联网、本地化还是个性化服务——如果没有数据保护专家的帮助，大多数服务和解决方案将无法再推向市场。尽管欧洲在数字创新方面表现出了局限性，但大西洋彼岸和丝绸之路尽头的大大小小的参与者却在偷偷地笑。
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作者简介： Dr. Jochen Schlosser 是广告技术平台Adform的首席战略官 ，在这一职位上推动了公司的全球关注。
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