在数字化进程中，新的参与者正在进入电视使用数据市场。通过基于设备的测量方法，他们承诺提供详细的数据库。这为营销人员和广告商带来了新的见解，但对媒体策划人员来说却并不容易。
卡斯滕·尊克
2022 年 7 月 8 日
AGF 通过对 5,400 个家庭的代表性观察，制定了德国电视覆盖范围的市场标准。 （©盖蒂图片社）
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国电视市场上还是一个无名小卒。但这家科技初创公司几个月来在这个国家引起了广泛关注。该公司目前活跃于五个欧洲国家，专门从事运动图像内容的数据分析。在德国，AdScanner 与沃达丰合作。通过与有线 阿曼 WhatsApp 数据 网络运营商合作，该公司能够测量德国近百万沃达丰有线和IPTV客户的电视使用情况。使用数据以符合 GDPR 的方式收集，并且精确到秒。结合视频识别软件，可以对整个线性电视节目及其包含的广告进行识别和识别。可以指定广告块中的位置以及第二个广告块的到达范围。
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作为 OMR 的一部分，这家初创公司首次宣布与电视营销商建立合作伙伴关系：未来，Lokal Fernsehen Deutschland 和 AdScanner 将共同努力改善当地电视台的营销机会。广告商还应该从中受益，通过接收本地电台占用率的新绩效指标，并能够据此以精细的方式控制广告活动。德国地方电视台是一个全国性的媒体组合。该投资组合包括 87 个独立的地方电视台。 AdScanner 首席商务官 Christian Nienaber 表示：“此次合作将首次展示德国当地电视台的实力。”此次合作为广告商、媒体机构和营销人员提供了新的见解，也为技术提供商提供了新的见解。当地营销人员的专业知识也应有助于 AdScanner 解决方案的进一步开发。
然而，由于其特殊的电视测量方法，Nienaber 并不认为这家初创公司是 AGF 的竞争对手。视频研究工作组可以使用其 AGF 面板来提供德意志联邦共和国线性电视使用行为的代表性表示，其中包含选定的 5,400 个参与家庭以及居住在其中的约 11,000 人。另一方面，AdScanner 的测量和分析是在大量不同的沃达丰设备上进行的，因此既不加权也不外推。然而，由于设备数量众多，测量数据为广告商和营销人员提供了内容使用情况（尤其是电视广告）的非常精细