Например, если у вас есть интернет-магазин с обзорами для каждог Список электронной почты потребителей острова Норфолк о продукта. Ламбрехт и Такер обнаружили, что чтение обзоров указывает на то, что покупатель начинает мыслить более конкретно. Поэтому количество времени, которое посетитель тратит на просмотр обзоров, поможет вам определить, на какой стадии процесса покупки он находится.
Эта сегментация также поможет определить, какой продукт следует продвигать в динамических объявлениях. Если покупатель добавляет несколько товаров в корзину, но большую часть времени тратит на просмотр отзывов об одном из них, это тот продукт, который следует продвигать.
Как использовать динамическую медийную рекламу на ранних этапах процесса покупки Поскольку персонализация электронной коммерции имеет так много преимуществ и столь эффективна в других областях маркетинга, вполне логично, что она должна улучшить кампании по ретаргетингу в контекстно-медийной сети.
И хотя исследование Ламбрехта и Такера предполагает, что динамическая реклама, продвигающая определенные продукты, может быть неэффективной, мы можем предположить другой подход, который может превзойти статическую рекламу на ранних этапах процесса покупки. Ограничением исследования является то, что оно не тестировало различные версии динамической дисплейной рекламы.