什么是第三方 Cookie？
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快速了解 Cookie – Cookie 本质上是网站发送并存储在 伊朗电话号码数据 用户浏览器中的小块数据。它们用于识别访问网站的人员并记住他们会话中的某些详细信息（例如购物车中的商品、自动填充表单的姓名和地址以及用于显示个性化商品的浏览历史记录）。Cookie 主要分为两种类型：第一方 Cookie 和第三方 Cookie。第一方 Cookie 在同一个网站/域内使用。第三方 Cookie 支持跟踪和识别在网站之间移动的用户。鉴于其跨域能力，广告网络利用此功能为浏览不同网站的用户提供更有针对性和个性化的广告。这也使广告网络能够构建从发布商处汇总的大型 Cookie 数据库。
第一方 Cookie 和第三方 Cookie 之间有何区别？
这一变化将对谁影响最大？
通过这一变化，谷歌加入了苹果（Safari）和火狐的行列，这两家公司在过去几年已经限制了第三方 cookie 的使用。这些变化的目的是限制网络和公司汇总和交易用户个人信息的能力。由于在线广告一直是网络的主要商业模式，许多机构和网络现在担心他们的核心资产用户数据将很快消失。然而，谷歌缓和了预期的打击，称他们将通过所谓的隐私沙盒启用某些形式的有限跟踪。这是为确保网络遵守尊重用户隐私的明确跟踪准则。
这项技术变革不会影响第一方 cookie 和跟踪解决方案，例如 TrenDemon，它们旨在帮助品牌和营销人员了解自己受众的行为并发现其内容营销投资回报率。值得注意的是，近年来个人第一方数据的收集也受到了 GDPR 和加州消费者隐私法案 (CCPA) 等相关立法的保护。这些法规确保用户能够控制其个人数据的收集，并且不允许公司交易这些个人信息。对于那些选择加入的用户，营销人员应该提供更好的体验，而这需要更深入地了解客户的需求。
这种预期的变化对于品牌和企业营销人员意味着什么？
由于对第三方数据来源的依赖性下降，品牌和企业营销人员必须在处理用户数据时更加自力更生、积极主动。未来几年营销人员需要克服的挑战是，在对个人信息收集有严格限制的环境下，如何为用户提供更好、更个性化的体验。营销团队需要构建和掌握自己的数据平台，以便进行有效的营销归因、内容分析、个性化和智能情境营销。对于品牌来说，创建和拥有自己的数字内容资产将变得越来越重要，这样不仅可以直接发现各种接触点，还可以发现受众的参与点。
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