компании могут влиять на тенденции рынка, устанавливать новые отраслевые стандарты и стимулировать инновации. Эта проактивная позиция усилит ваше конкурентное преимущество и будет способствовать культуре постоянного совершенствования и адаптивности , позиционируя компании для процветания в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга. #2: Ожидайте бума в области генеративного поиска на основе ИИ Будущее поиска стремительно движется к более разговорному опыту, основанному на искусственном интеллекте, который кардинально изменит то, как люди находят информацию в Интернете. Вместо того, чтобы вводить загадочные ключевые фразы, такие как « стоматолог рядом со мной » или « мороженое Бостон », пользователи все более комфортно ведут естественные разговоры с поисковыми системами, задавая сложные вопросы, как если бы они обращались к другу или эксперту.
Как отметил со сцены наш основной докладчик на съезде Дейл Бертран : « Люди ленивы. Мы бы предпочли получить прямой ответ, который может быть неверным, чем точный ответ, для поиска которого нам придется провести исследовательский проект » . Этот сдвиг в поведении поиска имеет значительные последствия для стратегии контента. Традиционный образовательный контент, который хорошо работал для SEO в прошлом, может стать менее эффективным, поскольку ИИ Google дает прямые ответы на информационные запросы, что приводит к большему количеству поисков с нулевым кликом . Вместо этого компаниям необходимо сосредоточиться на создании уникального, ориентированного на перспективы контента, который ИИ не может легко обобщить, например, сравнительный анализ, интерактивные инструменты и визуализации данных.