值得学习的 3 个公司立场示例
Posted: Wed Jan 15, 2025 5:36 am
虽然上述框架可以适用于许多情况，但品牌行动主义并没有放之四海而皆准的策略。要依靠你的使命、价值观和身份来指导。以下是三个可以借鉴的品牌。
巴塔哥尼亚：拯救我们的地球家园
户外用品公司 Patagonia 被评为美国最受尊敬的品牌。他们所做的一切都是为了实现自己的使命：“我们从事的业务是为了拯救我们的家园。”这也延伸到了他们的数字渠道和社交媒体上。正如 Patagonia 欧洲数字社区和影响力经理 Lauren Henshaw 所说：“我们一直在问自己：我们如何以与使命和价值观一致的方式使用数字渠道？”对于该品牌来说，这包括反对损害地球的立法并防止过度消费。
巴塔哥尼亚的 Instagram Reel 讲述了活动家和癌症幸存者 Nalleli Cobo 的经历，以及她遭遇环境不公的故事
在 Sprout 的网络研讨会“巴塔哥尼亚如何以真实性和社区为基础引领潮流”中，亨肖解释说：“在巴塔哥尼亚的社区中，我们试图将人们与有意识的消费、行动主义以及户外探险和运动联系起来。我们的重点不是投资回报率。我们更关心的是无法估量的事物的长期成功：我们的声誉、信誉和拯救地球家园的使命。”
Instagram Reel 解释了巴塔哥尼亚应对黑色星期五的做法，以及这是他们一年来保护环境努力的一部分
实践： Patagonia 肩负着政治和社会使命，因此，呼吁环保正义并非是事后想法或漂绿之举。Patagonia 在草根环保工作、慷慨捐赠、公共土地教育和鼓励社区成员采取行动方面有着良好的记录。
要全力投入企业行动主义工作，必须开展支持你的声明的工作，与前线组织密切合作，并将你的指导精神融入到你所做的每一件事中。
Glossier：争取选票
Glossier 的独特之处在于谈论影响女性的社会和政治问题。该美容品 巴西 whatsapp 数据 牌的高管团队全部由女性组成，女性占其核心客户群的很大一部分。Glossier 公开表示支持女性权利并支持女性投票。
Glossier 在 Instagram 上发布了一篇关于其“我正在投票”贴纸以及与 When We All Vote 合作的帖子
他们最近重新开展“我正在投票”贴纸活动，以鼓励观众在 2024 年美国总统大选中投票。
Glossier 在 Instagram 上发布了一篇关于“我要投票”贴纸和活动以及与 Ignite National 的合作关系的帖子
该品牌加倍投入户外广告宣传，这既是为了宣传他们的“你”香水，也是为了向摇摆州的选民传递信息。过去几年，这个以女性为主导的品牌在女性健康问题上的立场变得更加坚定。但值得注意的是，他们大多是两党合作、略带进步倾向的帖子的评论区确实出现了争议。
应用： Glossier 最近的活动展示了品牌如何在不公开政治倾向的情况下谈论影响其受众的问题。虽然这条界限很难把握，但 Glossier 成功地以一个不可知论的问题为先导（即鼓励女性登记投票）。如果您的品牌有必要谈论一个热门的、有争议的问题，那么请找到一种吸引大众的方法，而不是排除部分受众。您可能仍会受到一些批评，但批评会少得多。
清白计划：赋权行动主义
非营利组织“无辜者计划”利用社交媒体鼓励积极行动，为被错误监禁的人洗脱罪名。
正如清白计划的数字助理 Meghan Nguyen 告诉我们的那样，“早在 2022 年，我们就试图让一位名叫 Melissa Lucio 的女性免于德克萨斯州的死牢。我们动员我们的粉丝给政客打电话，敦促他们将她从死牢中解救出来。在她被处决的两天前，他们提出了无限期暂缓执行死刑。如果没有我们的粉丝和影响者，我们不可能做到这一点。我们已经看到社交媒体在建立拯救生命的联系方面有多么有效。”
巴塔哥尼亚：拯救我们的地球家园
户外用品公司 Patagonia 被评为美国最受尊敬的品牌。他们所做的一切都是为了实现自己的使命：“我们从事的业务是为了拯救我们的家园。”这也延伸到了他们的数字渠道和社交媒体上。正如 Patagonia 欧洲数字社区和影响力经理 Lauren Henshaw 所说：“我们一直在问自己：我们如何以与使命和价值观一致的方式使用数字渠道？”对于该品牌来说，这包括反对损害地球的立法并防止过度消费。
巴塔哥尼亚的 Instagram Reel 讲述了活动家和癌症幸存者 Nalleli Cobo 的经历，以及她遭遇环境不公的故事
在 Sprout 的网络研讨会“巴塔哥尼亚如何以真实性和社区为基础引领潮流”中，亨肖解释说：“在巴塔哥尼亚的社区中，我们试图将人们与有意识的消费、行动主义以及户外探险和运动联系起来。我们的重点不是投资回报率。我们更关心的是无法估量的事物的长期成功：我们的声誉、信誉和拯救地球家园的使命。”
Instagram Reel 解释了巴塔哥尼亚应对黑色星期五的做法，以及这是他们一年来保护环境努力的一部分
实践： Patagonia 肩负着政治和社会使命，因此，呼吁环保正义并非是事后想法或漂绿之举。Patagonia 在草根环保工作、慷慨捐赠、公共土地教育和鼓励社区成员采取行动方面有着良好的记录。
要全力投入企业行动主义工作，必须开展支持你的声明的工作，与前线组织密切合作，并将你的指导精神融入到你所做的每一件事中。
Glossier：争取选票
Glossier 的独特之处在于谈论影响女性的社会和政治问题。该美容品 巴西 whatsapp 数据 牌的高管团队全部由女性组成，女性占其核心客户群的很大一部分。Glossier 公开表示支持女性权利并支持女性投票。
Glossier 在 Instagram 上发布了一篇关于其“我正在投票”贴纸以及与 When We All Vote 合作的帖子
他们最近重新开展“我正在投票”贴纸活动，以鼓励观众在 2024 年美国总统大选中投票。
Glossier 在 Instagram 上发布了一篇关于“我要投票”贴纸和活动以及与 Ignite National 的合作关系的帖子
该品牌加倍投入户外广告宣传，这既是为了宣传他们的“你”香水，也是为了向摇摆州的选民传递信息。过去几年，这个以女性为主导的品牌在女性健康问题上的立场变得更加坚定。但值得注意的是，他们大多是两党合作、略带进步倾向的帖子的评论区确实出现了争议。
应用： Glossier 最近的活动展示了品牌如何在不公开政治倾向的情况下谈论影响其受众的问题。虽然这条界限很难把握，但 Glossier 成功地以一个不可知论的问题为先导（即鼓励女性登记投票）。如果您的品牌有必要谈论一个热门的、有争议的问题，那么请找到一种吸引大众的方法，而不是排除部分受众。您可能仍会受到一些批评，但批评会少得多。
清白计划：赋权行动主义
非营利组织“无辜者计划”利用社交媒体鼓励积极行动，为被错误监禁的人洗脱罪名。
正如清白计划的数字助理 Meghan Nguyen 告诉我们的那样，“早在 2022 年，我们就试图让一位名叫 Melissa Lucio 的女性免于德克萨斯州的死牢。我们动员我们的粉丝给政客打电话，敦促他们将她从死牢中解救出来。在她被处决的两天前，他们提出了无限期暂缓执行死刑。如果没有我们的粉丝和影响者，我们不可能做到这一点。我们已经看到社交媒体在建立拯救生命的联系方面有多么有效。”