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在消费者厌倦了侵入性广告的世界中，有价值的内容在改变用户对品牌的看法方面发挥着决定性作用。因此我们可以质疑今天的内容是否超越了广告。

成功的内容营销策略
过度且烦人。这些是消费者描述他们每天收到的广告的主要形容词，无论媒体如何：电视、互联网或社交网络。GlobalWebIndex (GWI) 和世界广告研究中心(Warc)进行的最新研究表明了这一点。从数字上看，研究发现，32% 的受访者认为他们收到的广告“过多”；对于 31% 的人来说，他们“烦人”，对于 27% 的人来说，他们“打扰”。只有 10% 的人形容它们“令人难忘”。

广告拦截器的广泛使用也反映出消费者对侵入性广告的拒绝。例如，在美国，45% 的消费者在浏览网页时保持广告拦截器处于活动状态。此外，根据 GWI 数据，全球约 50% 的互联网用户使用广告拦截器。据营销专家称，未来几年它的使用将会加强。

这些数字清楚地表明，我们多年来已经习惯的传统广告不再以 比利时消费者手机号码清单 同样的方式发挥作用。例如，在电视上，消费者不喜欢他们喜爱的内容被广告打断。这就是他们在广告时段改变频道的原因。

传统的广告信息——侧重于突出品牌的存在、展示其产品或服务以及说服销售——在传统平台上不再有效；它们在数字场景中也没有取得成果。然而，仍然有人坚持将旧有的传统广告形式引入互联网和2.0平台。事实上，大约 25% 的用户感到遗憾的是，他们在社交网络或互联网上收到的广告在个性化方面与电视广告没有太大区别。



以不同的形式使用相同的沟通策略缺乏创造力。消费者会惩罚它。 GWI 和 Warc 研究中的 52% 受访者声称，由于广告过度且缺乏个性化，因此对广告品牌产生负面看法。

然而，一切并没有失去。根据需求指标，70% 的消费者更喜欢了解具有有价值内容的产品，而不是观看广告。此外，60% 的数字消费者表示，他们在博客上阅读到某种产品后受到启发，想要尝试该产品。

这是否意味着任何创造内容的品牌都是成功的？决不。并非所有内容都是成功的，为品牌撰写文章或开发博客也不意味着遵循内容营销策略。内容必须关注客户、他们的体验以及品牌如何利用它来增加价值。它还必须满足用户的需求。这是一种完全不同的营销方式。

成功的内容营销策略
内容相对于数字广告的优势
还有其他数据显示了内容与数字广告相比的额外优势。不仅要考虑消费者的想法，还要考虑他们在谷歌上的想法以及品牌指出的重要指标。其中之一是投资回报率（ROI）。

1.更大的流量=更大的覆盖范围
广告活动通常会运行特定的时间，具体取决于您的目标和预算（例如三个月或六个月）。另一方面，内容的优势之一是它可以吸引品牌网站的有机流量并覆盖更多受众。这是因为它的曝光不像广告活动那样有限。

如果一个内容开发得好，它可以吸引多年的流量。换句话说，一次投资就可以为品牌页面带来长期的免费流量。Bancolombia品牌就是一个例子，该品牌凭借有效的内容营销策略，多年来仅通过一项内容就成功吸引了超过千人的每月访问量。