报告称，30% 的人表示社交媒体是他们获取新闻的主要方式
Posted: Tue Jan 07, 2025 10:03 am
来越多的人通过社交媒体获取在线新闻，而不是直接通过网站和应用程序获取。这是根据路透社研究所的一份新报告得出的结论。该报告发现，30% 的受访者表示社交媒体是他们获取新闻的主要方式，而 22% 的人直接获取新闻。
路透社指出，不同地区之间存在明显差异——亚洲、拉丁美洲和非洲部分地区使用社交媒体获取在线新闻的频率远高于北欧——但该社也指出，这种转变主要是由年轻消费者推动的。在英国，过去八年中，18 至 24 岁的人使用新闻 台湾电话号码 网站或应用程序的可能性显著降低（使用的比例从 2015 年的 53% 下降到 2023 年的 24%），并且更加依赖社交媒体和其他中介机构；而英国 35 岁及以上消费者的偏好基本保持不变（稳定在 52%，只有轻微波动）。
表示直接访问或社交媒体是其在线获取新闻的主要方式的用户比例（2018-2023 年）。资料来源：路透社研究所
年轻用户对 Facebook 的兴趣逐渐减弱，因为他们的注意力转向了 TikTok
虽然社交媒体在新闻方面的使用率总体呈上升趋势，但用户出于各种目的而偏爱的网络显然已经发生了变化。路透社称，自 2017 年以来，Facebook 在任何目的上的使用率（57%）平均下降了 8 个百分点（pp），而 Instagram 和 TikTok 的使用率在去年分别增长了 2pp 和 3pp。
同样，年轻消费者与年长消费者之间的转变更为明显，尤其是 Facebook，18 至 24 岁人群中，出于任何目的使用 Instagram 的比例急剧下降，从 2014 年的 71% 下降到 2023 年的 38%。相比之下，在同一年龄段，出于任何目的使用 Instagram 的比例在同一时期内从 21% 上升到 60%。TikTok 也在短短四年内迅速发展，现在的覆盖率与 Facebook 相当（38%）。
正如路透社所述，下图“说明了人们的注意力是如何转移的，从少数几个为新闻网站带来大量流量的大型网络，转向了需要在定制内容上投入更多资金、提供发布链接机会更少的更广泛的应用程序。”
出于任何目的使用每个社交网络的用户比例（2014-2023 年）。资料来源：路透社研究所
在某些社交网络上，观众对有影响力的人的关注度高于记者
人们在不同平台上消费新闻的另一个差异是对不同对话领袖的关注，主流媒体记者越来越多地与社交媒体上的网红和名人竞争。后两类人主导着 YouTube、Instagram、TikTok 和 Snapchat 等主要平台，这些平台上的对话主要由“名人”而不是新闻品牌或记者主导。事实上，Facebook 和 Twitter 是仅有的两个大多数受众更关注主流媒体新闻来源的平台。
不过，这可能是由于每个平台上的话题类型不同，与其他网络的用户相比，Twitter 用户更有可能关注政治和商业新闻等硬新闻主题。相比之下，TikTok 和 Instagram 上的用户更有可能浏览与新闻相关的有趣或讽刺帖子——这些帖子可能更多是由有影响力的人创建的。
关注不同新闻来源的用户比例。来源：路透社研究所
人们越来越担心过度个性化及其对新闻内容的影响
随着社交媒体、搜索引擎和其他聚合器作为获取新闻的方式的蓬勃发展，人们开始担心算法选择的新闻会产生负面影响，人们认为“过滤泡沫”和“回音室”会为受众提供扭曲或有偏见的信息。然而，有趣的是，路透社发现，受众对自动选择和人工选择持怀疑态度，认为基于过去消费的自动选择是获取新闻的好方法（30%）和认为编辑或记者选择是获取新闻的好方法（27%）的人数比例只有很小的差异。
一个更突出的观点是对过度个性化的怀疑，以及人们可能因此看不到某些新闻的可能性。路透社发现，在所有国家，48% 的人担心更个性化的新闻意味着他们可能会错过重要信息，46% 的人担心错过“具有挑战性的观点”。平均而言，对新闻兴趣和信任程度较高的人对这两项数字的担心程度较高。
总体而言，报告作者指出，这种程度的担忧可能表明人们对任何新闻选择方法都持“普遍怀疑”态度。正如路透社所说：“算法新闻选择远非完美，但编辑选择也不完美——人们似乎知道这一点。”
路透社指出，不同地区之间存在明显差异——亚洲、拉丁美洲和非洲部分地区使用社交媒体获取在线新闻的频率远高于北欧——但该社也指出，这种转变主要是由年轻消费者推动的。在英国，过去八年中，18 至 24 岁的人使用新闻 台湾电话号码 网站或应用程序的可能性显著降低（使用的比例从 2015 年的 53% 下降到 2023 年的 24%），并且更加依赖社交媒体和其他中介机构；而英国 35 岁及以上消费者的偏好基本保持不变（稳定在 52%，只有轻微波动）。
表示直接访问或社交媒体是其在线获取新闻的主要方式的用户比例（2018-2023 年）。资料来源：路透社研究所
年轻用户对 Facebook 的兴趣逐渐减弱，因为他们的注意力转向了 TikTok
虽然社交媒体在新闻方面的使用率总体呈上升趋势，但用户出于各种目的而偏爱的网络显然已经发生了变化。路透社称，自 2017 年以来，Facebook 在任何目的上的使用率（57%）平均下降了 8 个百分点（pp），而 Instagram 和 TikTok 的使用率在去年分别增长了 2pp 和 3pp。
同样，年轻消费者与年长消费者之间的转变更为明显，尤其是 Facebook，18 至 24 岁人群中，出于任何目的使用 Instagram 的比例急剧下降，从 2014 年的 71% 下降到 2023 年的 38%。相比之下，在同一年龄段，出于任何目的使用 Instagram 的比例在同一时期内从 21% 上升到 60%。TikTok 也在短短四年内迅速发展，现在的覆盖率与 Facebook 相当（38%）。
正如路透社所述，下图“说明了人们的注意力是如何转移的，从少数几个为新闻网站带来大量流量的大型网络，转向了需要在定制内容上投入更多资金、提供发布链接机会更少的更广泛的应用程序。”
出于任何目的使用每个社交网络的用户比例（2014-2023 年）。资料来源：路透社研究所
在某些社交网络上，观众对有影响力的人的关注度高于记者
人们在不同平台上消费新闻的另一个差异是对不同对话领袖的关注，主流媒体记者越来越多地与社交媒体上的网红和名人竞争。后两类人主导着 YouTube、Instagram、TikTok 和 Snapchat 等主要平台，这些平台上的对话主要由“名人”而不是新闻品牌或记者主导。事实上，Facebook 和 Twitter 是仅有的两个大多数受众更关注主流媒体新闻来源的平台。
不过，这可能是由于每个平台上的话题类型不同，与其他网络的用户相比，Twitter 用户更有可能关注政治和商业新闻等硬新闻主题。相比之下，TikTok 和 Instagram 上的用户更有可能浏览与新闻相关的有趣或讽刺帖子——这些帖子可能更多是由有影响力的人创建的。
关注不同新闻来源的用户比例。来源：路透社研究所
人们越来越担心过度个性化及其对新闻内容的影响
随着社交媒体、搜索引擎和其他聚合器作为获取新闻的方式的蓬勃发展，人们开始担心算法选择的新闻会产生负面影响，人们认为“过滤泡沫”和“回音室”会为受众提供扭曲或有偏见的信息。然而，有趣的是，路透社发现，受众对自动选择和人工选择持怀疑态度，认为基于过去消费的自动选择是获取新闻的好方法（30%）和认为编辑或记者选择是获取新闻的好方法（27%）的人数比例只有很小的差异。
一个更突出的观点是对过度个性化的怀疑，以及人们可能因此看不到某些新闻的可能性。路透社发现，在所有国家，48% 的人担心更个性化的新闻意味着他们可能会错过重要信息，46% 的人担心错过“具有挑战性的观点”。平均而言，对新闻兴趣和信任程度较高的人对这两项数字的担心程度较高。
总体而言，报告作者指出，这种程度的担忧可能表明人们对任何新闻选择方法都持“普遍怀疑”态度。正如路透社所说：“算法新闻选择远非完美，但编辑选择也不完美——人们似乎知道这一点。”