图片背后的故事
Posted: Sun Jan 05, 2025 8:47 am
脸书图标示例：脸书
例如，对于 Facebook，拇指被普遍认为是 Facebook，但也具有功能：“我喜欢它”。 （现在，拇指或多或少地被放弃了，取而代之的是 Facebook 的“F”占据了中心舞台，这更加强烈地指代了该品牌）。此外，Facebook 几乎没有“品牌”，品牌=功能。这种趋势在依赖功能的“纯在线”品牌中很明显。你能用它做的事情必须足够强大才能承载身份。
8. 意义
这个问题可以问得很深。品牌代表什么？目的是什么？ USP 是什么？对于为公司工作的人来说意味着什么，但最重要的是：对于公司想要接触的人来说意味着什么？就商业品牌而言，这通常是一种感觉、一种联想。对于商业品牌来说，这通常意味着表达必须简单、有趣、热门或酷（3G）。大多数（商业）品牌表达都是如此。在某种程度上，它也有效。否则，活动在很大程度上不会以这种方式设计。
从传统广告的角度来看，图像社会是对现实产生强烈影响的表观现实的投射。它影响情绪、行为（榜样）和经济（购买行为）。如果你真的想与众不同，品牌就必须有话可说。随着互联网成为品牌传播的起点，这种现象日益增多。
品牌的意义是什么？形象背后的故事是什么？第一个品牌网站主要是在线宣传册，其中解释了公司结构。现在有两个主要趋势：以交互式（网络）体验形式进行营销，以及作为产品和服务的在线扩展的功能性应用程序和网站。
第一类主要服务年轻目标群体，视觉体验充满童趣，结合视频或摄影与互动。沟通上仍然是在线手册 - 但更美观、更身临其境且更具互动性。在第二类中，互联网的功能可能性确保您作为用户可以做更多事情并与品牌建立实质性或功能性关系。在线交流、参与和互动，通常是个性化的。例如，从商业角度来看，您可以充值您的信用，获得并保持对能源消耗的详细了解，或者组合并购买汽车等产品。
经验或功能性沟通
这些体验具有推动性（如传统广告），并通过“品牌 美国电报数据 形象”说服人们选择某个品牌。功能性方法确保品牌在实践中具有真正的附加价值。根据品牌的不同，沟通更注重“体验”或功能性沟通。依赖风格的品牌更倾向于前者，服务提供商和公司更倾向于后者。谷歌和Facebook等只能在线存在的品牌本质上是纯粹的功能性品牌。他们的品牌形象就是由此而来。
理想的组合
体验的视觉冲击力和功能或内容可以结合起来。这样，沟通就不仅仅是留下视觉或互动印象了。一个看似并不新鲜的方向是“有趣的沟通”。几年前，在线促销营销游戏很流行——或者至少是它们的制作过程。许多人获得了奖品。
但它们有效吗？这些“广告游戏”通常与产品或服务无关，甚至可能损害品牌。以射击游戏为例的汽车广告：无功能性或实质性关系。真正有趣的沟通是功能性、实质性和有趣的品牌体验的结合。适合目标群体的风格和形式，但具有基于品牌、计划或机构的 USP 的实质性附加值。向那些因游戏体验而有动力这样做的人教授或发现一些东西。
例如，对于 Facebook，拇指被普遍认为是 Facebook，但也具有功能：“我喜欢它”。 （现在，拇指或多或少地被放弃了，取而代之的是 Facebook 的“F”占据了中心舞台，这更加强烈地指代了该品牌）。此外，Facebook 几乎没有“品牌”，品牌=功能。这种趋势在依赖功能的“纯在线”品牌中很明显。你能用它做的事情必须足够强大才能承载身份。
8. 意义
这个问题可以问得很深。品牌代表什么？目的是什么？ USP 是什么？对于为公司工作的人来说意味着什么，但最重要的是：对于公司想要接触的人来说意味着什么？就商业品牌而言，这通常是一种感觉、一种联想。对于商业品牌来说，这通常意味着表达必须简单、有趣、热门或酷（3G）。大多数（商业）品牌表达都是如此。在某种程度上，它也有效。否则，活动在很大程度上不会以这种方式设计。
从传统广告的角度来看，图像社会是对现实产生强烈影响的表观现实的投射。它影响情绪、行为（榜样）和经济（购买行为）。如果你真的想与众不同，品牌就必须有话可说。随着互联网成为品牌传播的起点，这种现象日益增多。
品牌的意义是什么？形象背后的故事是什么？第一个品牌网站主要是在线宣传册，其中解释了公司结构。现在有两个主要趋势：以交互式（网络）体验形式进行营销，以及作为产品和服务的在线扩展的功能性应用程序和网站。
第一类主要服务年轻目标群体，视觉体验充满童趣，结合视频或摄影与互动。沟通上仍然是在线手册 - 但更美观、更身临其境且更具互动性。在第二类中，互联网的功能可能性确保您作为用户可以做更多事情并与品牌建立实质性或功能性关系。在线交流、参与和互动，通常是个性化的。例如，从商业角度来看，您可以充值您的信用，获得并保持对能源消耗的详细了解，或者组合并购买汽车等产品。
经验或功能性沟通
这些体验具有推动性（如传统广告），并通过“品牌 美国电报数据 形象”说服人们选择某个品牌。功能性方法确保品牌在实践中具有真正的附加价值。根据品牌的不同，沟通更注重“体验”或功能性沟通。依赖风格的品牌更倾向于前者，服务提供商和公司更倾向于后者。谷歌和Facebook等只能在线存在的品牌本质上是纯粹的功能性品牌。他们的品牌形象就是由此而来。
理想的组合
体验的视觉冲击力和功能或内容可以结合起来。这样，沟通就不仅仅是留下视觉或互动印象了。一个看似并不新鲜的方向是“有趣的沟通”。几年前，在线促销营销游戏很流行——或者至少是它们的制作过程。许多人获得了奖品。
但它们有效吗？这些“广告游戏”通常与产品或服务无关，甚至可能损害品牌。以射击游戏为例的汽车广告：无功能性或实质性关系。真正有趣的沟通是功能性、实质性和有趣的品牌体验的结合。适合目标群体的风格和形式，但具有基于品牌、计划或机构的 USP 的实质性附加值。向那些因游戏体验而有动力这样做的人教授或发现一些东西。