PR 2.0 的大爆炸：是时候告别新闻稿了吗？
Posted: Sat Dec 28, 2024 7:16 am
前几天，我看到Hubspot发表的一篇美国文章。对于像我这样的专业新闻官员来说，一开始是不稳定的，但其内容却揭示了这一点。世界正在发生变化，每个人都必须适应新的规则。我的目光被它具有挑战性的标题“是时候告别公关和新闻稿了吗？ » 这个话题以一个自然而然引起争议的数字开始……尤其是在法国。
是时候跟新闻稿说再见了吗？ RP 2.0 万岁
“你知道吗，一名记者每天会收到超过 50 份新闻稿……而他却几乎没有打开任何新闻稿？在大多数情况下，记者使用另一封电子邮件作为过滤器，以免因不及时发送新闻稿而淹没在他的个人电子邮件收件箱中。问题如下：如果没有人阅读新闻稿，为什么。公司还在花费这么多钱来创建和分发它们吗？在美国，记者似乎越来越倾向于忽视新闻稿，因为他们怀疑新闻稿对读者的真正定性价值，爱沙尼亚 whatsapp 电话号码列表 同时又想知道新闻稿和新闻资料袋的真正信息价值。重视广告商的新颖性、创新性和优越性。当我们生活在一个越来越受到他人经验启发的社会时，我们仍然处于一种发散的话语之中。因此，社交网络出现了。“因此，除非你有像苹果这样的大品牌宣布发布新款 iPhone，否则可能是时候重新考虑你的新闻关系策略了。”
这篇文章的作者是
Dan Lyons ，readwrite.com 前主编，《新闻周刊》高级技术编辑。 Dan 现在是 Hubspot 的内容营销人员。
“传统”公关还足够吗？
尽管一些公关专业人士确认新闻稿仍然是一种可行的媒介，特别是在法国，因为纸张总体上仍然优于 PDF。其他公关专业人士正在重新考虑他们是否对公关 2.0 感兴趣或走向公关 2.0。
与往常一样，法国正在按照自己的节奏走自己的路，但考虑到在美国观察到的做法和行为，我们可以合乎逻辑地认为，我们这个善良的国家迟早会采用同样的方法。数字化将改变我们的职业。
如果您正在寻求优化新闻关系策略，请考虑以下三件事。
如果新闻稿、文件或新闻发布会、专门为记者提供的日子仍将是与这些处方者关系的核心，那么以下三个建议已经被许多能够适应我们这个时代新的沟通机会的专家和同事所采用。
1) 使用博客以文章的形式转发您的新闻稿
如果您是“入站营销人员”，您已经了解使用内容吸引潜在客户使用您的品牌的重要性。但您的博客不仅仅是一个通过定位关键字来产生潜在客户来进行SEO 优化的工具。它还可以成为您发布新闻的专有媒体。当然，每个人都可以访问博客，因此您必须相应地编写内容。
程序如下：
在发布新闻时，我们会撰写或鼓励客户用他们的语言撰写博客文章，然后我们通过针对特定关键字进行重写和优化。一旦文章在博客上发布，我们才会向我们的媒体联系人发送博客文章的链接（该链接现在不得被关注，因为谷歌将媒体视为“购买”而非自然链接。使用最新的谷歌企鹅更新）。
当不需要向记者提供第一手信息或与编辑日程相匹配的时间时，这自然是可能的。所以我们不会同时向记者和消费者传达有关新产品的信息（例如防晒霜的情况）。记者通常需要提前更多的时间来准备文件（有时需要在主题发表前几个月）。新闻官的重要贡献在于信息传播的管理和规划，如果博客是一个非凡的中继，我们知道记者会关注他们感兴趣的品牌或博主，你必须将博客视为一个附加的价值可以成为您营销策略的中心点，因为它是属于您的媒体。
2）利用社交网络分享信息并扩大其分布。
您可能已经花费了大量时间在 Facebook、Linkedin、Twitter 和/或其他社交网络上占据一席之地。现在确保你与你已经开发的受众进行沟通/
“如果我想向全世界通报新产品的发布，我将撰写一篇文章并将其发布在公司博客上。然后我将在社交媒体上分享这篇文章，”Social360 的 DeMaria 说道。 “如果我做了创建社区所需的事情，我就能做到。”
我们都知道，BtoB 记者在 Twitter 和 LinkedIn 上花费的时间越来越多。因此，为了继续接触到他们，信息也必须在这些媒体上传播。消费者会知道如何与自己的圈子分享信息，制造舆论效应，但记者也会这样做，也会不知不觉地受到社区评论、互联网用户反应等的影响。
3）用社论式广告或社论式广告强化行动（NATIVE ADVERTISING）
这种方法并不新鲜，并且在广告商中广泛使用。这里没有革命。我们正在从根本上改变我们的方法，因为我们正在进入付费世界。我们最终会以我们选择的媒介购买广告页面。因此，有人认为，这是一则社论广告，占据了文件的内容，以稍微不同的风格和格式编写。
但是，如果记者在传递有关品牌的信息时提供道义上的支持，消费者就学会了解读品牌的运作方式，并且他也非常清楚“发布”是误导性的广告。说话的是品牌，而不是记者。优点是你可以控制新闻界的言论和广播的时间，而记者则独自控制他的文章内容。内容的分量和可信度根本就不一样。
这也是我们理解新闻专员与其记者网络之间关系的重要性和重要性的地方。这就是为什么“原始”记者名单或自动新闻稿分发服务有其局限性，尽管在纸面上总是很有吸引力。
是时候跟新闻稿说再见了吗？ RP 2.0 万岁
“你知道吗，一名记者每天会收到超过 50 份新闻稿……而他却几乎没有打开任何新闻稿？在大多数情况下，记者使用另一封电子邮件作为过滤器，以免因不及时发送新闻稿而淹没在他的个人电子邮件收件箱中。问题如下：如果没有人阅读新闻稿，为什么。公司还在花费这么多钱来创建和分发它们吗？在美国，记者似乎越来越倾向于忽视新闻稿，因为他们怀疑新闻稿对读者的真正定性价值，爱沙尼亚 whatsapp 电话号码列表 同时又想知道新闻稿和新闻资料袋的真正信息价值。重视广告商的新颖性、创新性和优越性。当我们生活在一个越来越受到他人经验启发的社会时，我们仍然处于一种发散的话语之中。因此，社交网络出现了。“因此，除非你有像苹果这样的大品牌宣布发布新款 iPhone，否则可能是时候重新考虑你的新闻关系策略了。”
这篇文章的作者是
Dan Lyons ，readwrite.com 前主编，《新闻周刊》高级技术编辑。 Dan 现在是 Hubspot 的内容营销人员。
“传统”公关还足够吗？
尽管一些公关专业人士确认新闻稿仍然是一种可行的媒介，特别是在法国，因为纸张总体上仍然优于 PDF。其他公关专业人士正在重新考虑他们是否对公关 2.0 感兴趣或走向公关 2.0。
与往常一样，法国正在按照自己的节奏走自己的路，但考虑到在美国观察到的做法和行为，我们可以合乎逻辑地认为，我们这个善良的国家迟早会采用同样的方法。数字化将改变我们的职业。
如果您正在寻求优化新闻关系策略，请考虑以下三件事。
如果新闻稿、文件或新闻发布会、专门为记者提供的日子仍将是与这些处方者关系的核心，那么以下三个建议已经被许多能够适应我们这个时代新的沟通机会的专家和同事所采用。
1) 使用博客以文章的形式转发您的新闻稿
如果您是“入站营销人员”，您已经了解使用内容吸引潜在客户使用您的品牌的重要性。但您的博客不仅仅是一个通过定位关键字来产生潜在客户来进行SEO 优化的工具。它还可以成为您发布新闻的专有媒体。当然，每个人都可以访问博客，因此您必须相应地编写内容。
程序如下：
在发布新闻时，我们会撰写或鼓励客户用他们的语言撰写博客文章，然后我们通过针对特定关键字进行重写和优化。一旦文章在博客上发布，我们才会向我们的媒体联系人发送博客文章的链接（该链接现在不得被关注，因为谷歌将媒体视为“购买”而非自然链接。使用最新的谷歌企鹅更新）。
当不需要向记者提供第一手信息或与编辑日程相匹配的时间时，这自然是可能的。所以我们不会同时向记者和消费者传达有关新产品的信息（例如防晒霜的情况）。记者通常需要提前更多的时间来准备文件（有时需要在主题发表前几个月）。新闻官的重要贡献在于信息传播的管理和规划，如果博客是一个非凡的中继，我们知道记者会关注他们感兴趣的品牌或博主，你必须将博客视为一个附加的价值可以成为您营销策略的中心点，因为它是属于您的媒体。
2）利用社交网络分享信息并扩大其分布。
您可能已经花费了大量时间在 Facebook、Linkedin、Twitter 和/或其他社交网络上占据一席之地。现在确保你与你已经开发的受众进行沟通/
“如果我想向全世界通报新产品的发布，我将撰写一篇文章并将其发布在公司博客上。然后我将在社交媒体上分享这篇文章，”Social360 的 DeMaria 说道。 “如果我做了创建社区所需的事情，我就能做到。”
我们都知道，BtoB 记者在 Twitter 和 LinkedIn 上花费的时间越来越多。因此，为了继续接触到他们，信息也必须在这些媒体上传播。消费者会知道如何与自己的圈子分享信息，制造舆论效应，但记者也会这样做，也会不知不觉地受到社区评论、互联网用户反应等的影响。
3）用社论式广告或社论式广告强化行动（NATIVE ADVERTISING）
这种方法并不新鲜，并且在广告商中广泛使用。这里没有革命。我们正在从根本上改变我们的方法，因为我们正在进入付费世界。我们最终会以我们选择的媒介购买广告页面。因此，有人认为，这是一则社论广告，占据了文件的内容，以稍微不同的风格和格式编写。
但是，如果记者在传递有关品牌的信息时提供道义上的支持，消费者就学会了解读品牌的运作方式，并且他也非常清楚“发布”是误导性的广告。说话的是品牌，而不是记者。优点是你可以控制新闻界的言论和广播的时间，而记者则独自控制他的文章内容。内容的分量和可信度根本就不一样。
这也是我们理解新闻专员与其记者网络之间关系的重要性和重要性的地方。这就是为什么“原始”记者名单或自动新闻稿分发服务有其局限性，尽管在纸面上总是很有吸引力。