登陸頁面是網路上的獨立頁面，潛在買家透過搜尋點擊廣告後最終到達該頁面。銷售高轉換率的登陸頁面在行銷中經常使用，因為它們與標準網站有很大不同。
著陸頁適合誰？
資料來源：shutterstock.com
單頁網站的主要任務是引導訪客執行特定的目標操作。至於傳統網站，它們可以服務於不同的目的。由於這種限制，登陸頁面可以帶來出色的效果，這就是為什麼專家喜歡它們的原因。
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亞歷山大·庫列紹夫
亞歷山大·庫列紹夫
銷售發電機有限責任公司總經理
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開發登陸頁面的目標可能不同，例如：
為使用者提供不同格式的材料（鉛磁鐵）：播客、網路研討會、清單、電子書、報告以獲取他們的聯絡資訊。
提供訂閱您的資料的權限。
提供註冊線上或現場活動的機會。
銷售商品和服務。
「溫暖」潛在客戶，將他們帶入銷售漏斗的下一階段。
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“銷售登陸頁面：如何使其發揮作用”
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登陸頁是：
短（訂閱）；
長的。
在確定著陸頁的結構時，他們遵循以下規則：產品/服務越昂貴或複雜，著陸頁越長。人們以不同的方式做出購買昂貴和廉價商品的決定。因此，如果一種產品很昂貴，那麼在購買它之前，人們希望獲得盡可能多的信息，並確保他做出了正確的選擇。
著陸結構
當然，頁面長度不可能適用於所有項目，因為一切都是單獨的。
許多人對如何正確建立登陸頁面感興趣。就說沒有例子吧。也沒有具有高轉換率的通用著陸頁模板。但在開發登陸頁面之前應考慮許多規則、元素和原則。
轉換是什麼意思？
轉換率是指在某一期間內（日、週、月）填寫表格的購買者/訂閱者/客戶（完成目標操作的訪客）佔訪客總數的百分比。
使用以下方案進行計算。假設一個月內有 1 萬人造訪了該登陸頁面。其中，450 人完成了目標行動（即從訪客轉變為客戶）。轉換將為 4.5 (450 / 10,000 * 100%)。
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亞歷山大·庫列紹夫
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僅根據具體指標無法判斷著陸頁的效果和轉換程度。有必要考慮產品/服務的活動領域、競爭力和季節性，以及著陸頁所包含因素的有效性。
此外，無論如何，你都需要進步。因此，如果您不斷致力於推廣並嘗試擴大目標受眾的覆蓋範圍，則很有可能使登陸頁面更加有效。
轉換是一個浮動指標，取決於：
目標流量來源的類型及其接收方法；
抓取專頁推廣管道；
優質報價；
區域和利基；
開展廣告活動的品質；
競爭優惠；
平均支票；
內容品質（尤其是銷售文字）；
銷售管道中登陸頁面的位置（提交申請或購買產品）。
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著陸頁的有效性也取決於以下轉換元素：
標題。如果正確，那麼著陸頁的效果會提高 20-30%。
獨特的內容以及與照片或圖像主題的相關性構成了網站訪客的第一印象。
USP、獎金和晉升是執行目標行動的良好激勵措施。
簡單的設計，高品質的可用性。
網頁的 載入速度和技術參數。
以下是競爭非常激烈的一個房地產項目的轉換情況：
最終轉換
表格顯示，最終的轉換是各個元素的複合體，每個元素都必須以銷售為目標。透過改進它們，您可以提高目標網頁的有效性。
著陸頁應該有什麼樣的轉換？
正如已經提到的，沒有明確的標準。一切都是相對的，需要單獨測試，並由您銷售的產品/服務的價格決定。
如果您的企業專門銷售優質手工收藏車，那麼 0.5-1% 的轉換率將被視為非常出色，因為您將從銷售中獲得豐厚的利潤。如果你賣的是量產的國產車，1%的轉換率就已經算糟糕了。
任何商業行業都可以給出類似的例子。但您需要知道：有一個最低轉換水平，您不能低於該水平。這完全取決於所銷售的產品和服務的類型。
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《著陸頁轉換：計算與增加》
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假設對於旅遊公司的登陸頁面來說，2% 的轉換率是正常的，對於銷售設備的登陸頁面來說，轉換率是 5%。如果我們談論的是中等價位的服裝或一般消費品的銷售，這個數字將是7%或更多。
如果專為中價產品和服務設計的單頁網站的轉換率低於 2%，則值得調整廣告活動。還需要找出影響轉化的要素中的薄弱點，然後加以增加或改進。
著陸頁在需要在最短的時間內緊急做出決策的領域非常有效。例如，這可能是開鎖或汽車修理。在此類利基市場中，可以實現 45% 的轉換率。