Facebook создает индекс релевантности для управления рекламой

[chandonar0]

Facebook запустил индекс релевантности, который оценивает возможность рекламы воздействовать на целевую аудиторию. Подобно показателю качества Google Adwords, этот показатель поможет менеджерам по рекламе Facebook определить, как улучшить свою рекламу для получения ожидаемых результатов.

20 марта 2015 г.

Реклама в социальных сетях

Реклама Кампании Фейсбук Индекс релевантности
Facebook продолжает работать над персонализацией новостной ленты Данные номера WhatsApp в Бразилии из своих пользователей, чтобы не допускать показа им назойливых или неактуальных публикаций и снабжать их рекламными сообщениями, вызывающими у них интерес. В связи с этим компания запустила индикатор под названием «Показатель релевантности» или «Показатель релевантности», который был создан с целью служить руководством для менеджеров по рекламе Facebook, чтобы определить, имеет ли публикация достаточно голосов, чтобы быть эффективной среди вашей целевой аудитории , или есть ли она. вы слабы в каком-то аспекте.

По данным Facebook, этот показатель релевантности рассчитывается с учетом эффективности , которую получает каждое объявление при его показе пользователям, и варьируется от 1 до 10. Он основан на положительных или отрицательных реакциях, которые генерирует публикация : репосты, лайки , клики. ... на фоне просьб скрыть рекламу или больше не видеть информацию об отправителе.

Однако, по словам нашего коллеги Исраэля Ортеги, консультанта, специализирующегося на SEM и социальных сетях , не обязательно ждать запуска кампании, чтобы узнать показатель релевантности каждого объявления, поскольку теперь Facebook, основываясь на опыте работы с аналогичными предложениями, , он также предлагает первоначальную оценку релевантности специалисту, который готовит креатив перед его запуском, — рейтинг, который будет обновляться по мере того, как произведение собирает собственные реакции.



Значительное изменение при планировании кампаний на Facebook.
Израиль подчеркивает, что этот новый индикатор существенно меняет метод работы в Facebook , поскольку предоставляет менеджеру по рекламе больше информации. «До сих пор мы готовили рекламу, запускали ее и через некоторое время оценивали ее эффективность и ставили на паузу или сокращали те элементы, которые не приносили ожидаемой доходности», — резюмирует Израэль.

Что произойдет в эпоху после появления оценки релевантности? «Оценка релевантности позволяет нам дать второй шанс тем частям, которые мы приостановили или исключили. Если ваш рейтинг можно улучшить, но не слишком сильно, мы можем попробовать изменить изображения, тексты, CTA ( призыв к действию )… пока не получим более привлекательную рекламу для нашей цели », — объясняет Израэль.

Кроме того, показатель релевантности дает еще два преимущества:

Это поощряет креативность рекламодателей, стимулируя их пробовать разный контент, пока они не получат лучшее предложение для привлечения профилей, заинтересованных в их продуктах.