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对于任何想在社交媒体营销领域竞争的人来说，了解其他营销人员如何使用付费社交媒体（Facebook、Twitter、YouTube 等广告）都很重要。谈到社交媒体，您无需付费即可参与，但在制定自己的营销策略时，了解每个人的动态是个好主意。Social Media Examiner 的 Patricia Redsicker 最近仔细研究了 Visu（尼尔森旗下公司）对付费社交媒体进行的 一项 新调查的结果 。结合 Redsicker 的一些调查结果，应该可以帮助您从自己的社交活动中取得最佳效果。她的调查结果包括：

65% 的营销人员将在 2013 年增加付费社交媒体广告预算
但是，在做好充分准备之前，不要急于开始购买社交媒体广告。Redsicker 建议，“付费社交广告之所以有吸引力，是因为您可以使用它们来定位正确的受众，增加网站流量，并为您的业务吸引新客户。但是，在开始使用这种策略之前，请确保您的社交媒体影响力与您的计划支出相符。”

目前，89% 的广告商使用免费社交工具
虽然这 89% 中的许多人也使用赞助工具（例如在 和其他免费网站上购买页面和广告），但绝大多数也拥有免费的平台，例如 Facebook 粉丝页面或企业​​ Twitter 帐户，这些平台可以很好地融入社交媒体营销活动。

付费社交媒体广告 越来越被视为一种整合策略
社交媒体网络上的广告不再被视为自己的设备。相反，越来越 波兰电子邮件列表 多的广告商正在将社交媒体活动与其他活动（如电视、广播甚至其他在线渠道）结合起来。Redsicker 写道：“把所有鸡蛋都放在一个篮子里是不明智的。跨平台营销可让您通过多种不同渠道传播信息，从而接触更多人并产生更大影响。”

营销人员正在努力衡量投资回报率
Redsicker 解释道：“营销人员正在投资各种线上和线下营销渠道，而不仅仅是社交媒体。因此，他们希望能够在不同平台上使用同一种指标，以便更一致地衡量他们的整体营销绩效。事实上，42% 的人表示，他们希望他们的线上活动和线下活动使用完全相同的指标，“并添加一些特定于线上媒体的额外指标。”

社交媒体营销人员在开始活动之前，应确保明确定义他们的目标、期望或转化。如果您正在寻找现实世界的指标，例如产生的潜在客户，那么请设计一个活动来达到必要的最终结果。切勿为了投资而投资社交媒体（或其他任何东西）。 社交媒体管理工具 是专注于社交媒体投资业务端的好方法。