Un activo de marketing de contenidos es una pieza de contenido que puede impulsar iniciativas de marketing para su negocio.
Los recursos de contenido vienen en muchas formas, y los adecuados para su negocio tienen un potencial ilimitado para atraer compradores y aumentar la retención de clientes. Tal vez ya esté usando algunos, pero ¿los está usando de la manera correcta?
Hoy, detallaré ocho de los recursos de marketing de contenidos más importantes y cómo aprovecharlos al máximo para respaldar su estrategia de marketing. Eso no quiere decir que valga la pena crear todos los recursos de marketing de contenidos. Primero, hablemos sobre cómo determinar si un recurso de contenido es adecuado para su equipo.
Cómo saber qué activos de contenido vale la pena crear
Cuando se trata de promocionar su negocio, todo lo Lista precisa de números de teléfono móvil que haga costará tiempo o dinero. Cuando considere adquirir un nuevo activo de contenido, plantéese estas cuatro preguntas para asegurarse de que está utilizando esos recursos de la forma más valiosa posible:
¿Cuál es el objetivo del activo de contenido? Cuando funciona, ¿qué logrará? Responda en términos de lo que logrará el activo a lo largo del recorrido del comprador. ¿Adquisición? ¿Activación? ¿Monetización? ¿Retención?
¿Este tipo de contenido es el mejor para nosotros? Considere las fortalezas y limitaciones de su equipo. ¿Qué puede hacer como grupo de manera viable?
¿Cómo podemos utilizar el contenido para destacarnos de la competencia? ¿Cómo diferenciará este contenido a los ojos del comprador de la competencia?
¿Cuántas veces utilizaremos o reutilizaremos el contenido? Para aprovechar al máximo su inversión, asegúrese de que cada recurso que cree pueda utilizarse una y otra vez.
Existen varios tipos de recursos de contenido que no ofrecen respuestas adecuadas a estas preguntas. Yo mismo he utilizado algunos de ellos y he desperdiciado recursos valiosos, pero también he utilizado algunos recursos de contenido excelentes que han sido fundamentales para el éxito de mis iniciativas de marketing y las de mis clientes.
A continuación, se muestran ocho de mis recursos de marketing de contenidos favoritos y de eficacia probada. Si brindan respuestas productivas a las cuatro preguntas anteriores, pueden ser excelentes recursos para su estrategia de marketing.
8 recursos de marketing de contenidos que son fundamentales para su estrategia de marketing
1. Sitio web
Probablemente ya tengas un sitio web, que es la cara virtual de tu negocio. Pero, ¿lo estás aprovechando al máximo? Tu sitio web debería ser tu base de operaciones, donde se presenten la mayoría de los demás recursos de marketing de contenidos de esta lista, para dirigir a los lectores a tus productos o servicios.
El uso de las palabras clave y las imágenes adecuadas en su sitio puede aumentar drásticamente su visibilidad y atraer compradores interesados. Si recién está comenzando y no tiene el presupuesto suficiente para contratar a un diseñador web, sitios como WordPress y Wix son fáciles de usar y facilitan el inicio.
2. Páginas de preguntas frecuentes
Una vez que hayas creado tu sitio web ideal, refuerzalo con contenido útil. Si trabajas de cara al cliente, probablemente te encuentres respondiendo las mismas preguntas una y otra vez. Crear una página de respuestas a las preguntas más frecuentes (FAQ) hará que la experiencia del cliente sea mucho más eficiente en términos de tiempo, y solo te llevará unos minutos agregarla a tu sitio web.
3. Contenido escrito de formato largo
La creación de distintos tipos de activos de contenido es fundamental para llegar a distintos tipos de compradores. Algunos quieren leer sobre su experiencia y misión a través de libros electrónicos, mientras que otros prefieren documentos técnicos o imanes de clientes potenciales.
4. Estudios de casos y testimonios
¿Han dejado algunos comentarios favorables sobre su negocio que desearía poder imprimir y enmarcar? Utilice esos testimonios de compradores para mostrarles a los clientes interesados que su producto o servicio realmente funciona.
Los estudios de casos y testimonios son evidencia concreta de terceros de que lo que usted ofrece vale el costo y no requieren mucho tiempo ni trabajo para agregarlos a su sitio web.
5. Correos electrónicos y boletines informativos
Una triste realidad es que es posible que sus compradores no tengan tiempo de consultar regularmente su sitio web en busca de nuevos artículos extensos u otros recursos de contenido. Un boletín informativo gratuito por correo electrónico basado en suscripción es una excelente manera de mantener informados a sus mejores clientes y de que sigan consumiendo el contenido que usted crea para ellos.
6. Blog
¿Tiene dificultades para crear contenidos escritos extensos? Un blog actualizado periódicamente es una excelente manera de comenzar a desarrollar contenidos escritos extensos. Un blog puede educar a sus compradores actuales sobre lo que usted sabe mejor y, al mismo tiempo, atraer nuevos clientes al establecer su experiencia y atraer tráfico de motores de búsqueda.
Contratar a un escritor de blogs independiente es una excelente manera de asegurarse de que sus ideas se plasmen en papel de la manera más amigable posible para el comprador. Puede comenzar lentamente, ya sea mensual o quincenalmente, y decidir a partir de ahí si desea pasar a un modelo semanal.
7. Podcasts y contenido de audio
Para las empresas que luchan por encontrar lectores constantes de contenido extenso, un podcast podría ser una gran alternativa.
No todo el mundo prefiere leer y los compradores son personas ocupadas. Todo el mundo está constantemente tratando de captar su atención y algunos pueden no tener tiempo para leer ni siquiera la publicación de blog más concisa y bien elaborada. El contenido de audio es una gran alternativa al contenido escrito de formato largo y los compradores no tienen que reservar tiempo para consumirlo. Pueden escucharlo mientras conducen, cocinan, hacen ejercicio, etc.
Invertir en equipos de grabación de calidad (micrófonos, filtros, etc.) puede suponer un gasto excesivo, pero no tiene por qué ser una decisión descabellada.
8. Contenido de vídeo
El contenido en video es una excelente manera de respaldar la visibilidad de su marca. Desde comerciales hasta redes sociales, la visibilidad del contenido en video es aparentemente infinita y nunca se sabe cuántos compradores interesados puede atraer.
La mayoría de las empresas no quieren un anuncio que parezca casero, por lo que tiene sentido invertir en un equipo de edición de video y audiovisual para obtener videos promocionales profesionales. Para el marketing en redes sociales, especialmente en sitios de contenido de formato corto como TikTok, necesitará un conjunto diferente de recursos: un teléfono inteligente de última generación y un conocimiento profundo de las tendencias en línea.