2024 年，廣告業正試圖應對消費文化中圍繞性別偏見和性行為不斷變化的規範。
當消費者如何看待行銷訊息和做出購買決定時，性別平等正成為一個越來越重要的因素。
雖然行銷人員在廣告中專門針對一種性別的做法過去很常見，但當今最具創新性的品牌正在擺脫這種做法。
在本文中，我們將了解如何創造不基於性別差異的行銷活動，以避免強化有害的性別刻板印象。
讓我們深入了解一下。
什麼是性別行銷？
基於性別的行銷意味 菲律賓 電話號碼 著您將目標群體分為男性和女性，然後根據對男性和女性消費者的假設來建立訊息。
例如，性別行銷包括向女孩銷售粉紅色衣服，向男孩銷售藍色衣服。
另一個例子是，女性護膚品的包裝通常採用淺色，而男性護膚品的包裝則採用深色調的黑色、灰色或海軍藍。
這些行銷刻板印象由來已久。看看下面這則 50 年代的廣告，其中展示了具有刻板性別角色的男性和女性。
向具有刻板印象的男性和女性做廣告
基於性別的行銷對您的銷售有幫助嗎？
根據過時的性別角色陳詞濫調製作廣告不會讓您的品牌在 2022 年取得成功。
儘管廣告商可能認為消費者仍然更容易接受針對其性別量身定制的產品，但這些假設已不再正確。
有兩個重要原因：
傳統的性別角色正在變得模糊。過去，男人是家庭的頂樑柱，女人負責所有的家事。如今，男人和女人經常分擔家務，因為他們都有工作和賺錢。這意味著基於性別刻板印象的訊息與現代消費者不太相關。
最年輕的一代消費者對性別的二元分類提出異議。最近的一項調查顯示， 50% 的千禧世代認為性別是一個範圍。對於這些消費者來說，基於性別刻板印象的行銷訊息實際上可能會令人反感，這會對您的業務產生負面影響。
消費者文化中這些態度的轉變應該會對您的廣告策略產生影響。在準備行銷活動時，您必須放棄一些假設並使用不同的決策流程。
在本文的其餘部分中，我們將向您展示如何做到這一點！
行銷人員如何不再關注性別角色？
廣告業的常識是，您為特定消費者群體量身定制的訊息越多，他們就會越成功。
但考慮到客戶（尤其是我們提到的年輕一代）對性別行銷的接受度越來越低，行銷人員如何確保他們的訊息能夠在不依賴性別的情況下傳達到一小部分明確的客戶群？
答案在於使用二元性別以外的變數來細分消費者。例如，許多玩具店根據年齡、產品類別和品牌對玩具進行分類，而不是將它們定義為「男孩用」和「女孩用」。