Оптимизируйте структуру: структура данных нашего продукта должна иметь широкое соответствие требованиям, установленным в качестве обязательных каждой из платформ. Кроме того, мы можем добавить новые или персонализированные атрибуты, чтобы предоставить больше информации.
Оптимизация контента . Кроме того, мы должны убедиться, что содержание нашего фида товаров правильное и оптимизированное. Описательные заголовки, высококачественные изображения, форматы, совместимые с рекомендациями используемых платформ и т. д.
Ведение каталога: важно просматривать и обновлять каталог товаров с учетом критериев доступности, сезонности и прибыльности на каждой из платформ. Добавление, изменение, исключение или удаление продуктов — одна из наиболее важных задач.
Какая CMS лучше всего подойдет для создания сайта вашей компании? Узнайте это с помощью этого бесплатного руководства!
Инструменты управления фидом
Как вы можете себе представить, в настоящее время существует множество инструментов управления фидами , которые позволяют вам легко управлять фидом продуктов. Решения такого типа позволяют добавлять информацию в ленту и упрощать навигацию по ней. Раньше существовала только возможность вручную создавать XML-файл и управлять им.
Эти инструменты внутренне подключаются ко всем платформам продаж, которые мы используем, и передают вводимую нами информацию. Например, если мы изменим цену на товар, это действие будет автоматически отражено по всем каналам, что, несомненно, сэкономит нам много времени и ошибок.
Кроме того, инструменты управления фидами постоянно обновляются, чтобы соответствовать требованиям различных доступных каналов продаж. Это даст вам уверенность в том, что ваша лента продуктов содержит все необходимое для адаптации к различным платформам, что позволяет избежать всевозможных проблем.
Инструменты управления потоками автоматизируют одну из самых скучных и трудоемких частей цифрового маркетинга , повышая производительность, избегая ошибок и увеличивая время, доступное для создания более эффективных стратегий многоканальных продаж. Некоторые варианты, которые мы можем найти на рынке:
Channable: позволяет интегрировать каталог вашей продукции в различные торговые площадки, социальные сети и партнерские сети. Включает сравнение цен, управление динамической рекламой и интеграцию с Google Analytics.
Лента покупок: это инструмент, который позволяет подключать, оптимизировать и публиковать ленту товаров на более чем 1000 сайтах электронной коммерции в 40 разных странах, синхронизируя запасы и автоматизируя управление заказами.
Tradebyte : это онлайн-инструмент, который связывает бренды и продавцов с их поставщиками. Это позволяет вам централизованно управлять всеми вашими продуктами.
DataFeedWatch: оптимизация онлайн-продуктов для Google Shopping и 1000 других каналов покупок. Он позволяет комбинировать атрибуты, создавать основной канал и извлекать/импортировать продукты с любой платформы.
Как мы говорили в начале статьи, многоканальные онлайн-продажи никуда не денутся , и компаниям и брендам, которые не смогут адаптироваться к этой новой ситуации, будет все сложнее закрепиться на рынке.
В этом новом сценарии инструменты управления подачей и каталогом продукции представлены как ключевой элемент стратегии многоканальных продаж. Обновление и систематизация информации автоматизированным и централизованным способом является и будет ключевым моментом для компаний в ближайшие годы.