来自强大新玩家日益激烈的竞争

[sumona]

研究机构 Insider Intelligence 称，谷歌和 Meta 在美国数字广告行业的总市场份额预计将自 2014 年以来首次跌至 50% 以下，这是一个重大转变。这将导致谷歌在 2022 年的市场份额为 28.8%，而 Meta 的市场份额为 19.6%，而 2017 年两者的总峰值为 54.7%（其中谷歌占 34.7%，Meta 占 20%）——这是它们迄今为止最好的一年。 来源：Axios 那么，到底发生了什么变化？这对广告商有何影响？让我们详细探讨一下这个话题，以便您能够做出明智的决定，了解如何最好地利用它们来为您的业务带来利益。


重大转变 Google 和 Meta 正面临着环境。 现在， 以色列电话区号 出版商、社交媒体、流媒体、电子商务公司等等都在争夺关注。 我们的日常生活充斥着各种屏幕。从办公电脑到移动设备和电视，消费者在设备附近度过的每一秒都为品牌提供了投放有影响力广告的机会。 由于利率上升和通货膨胀导致全球广告商的预算缩减，各公司纷纷展开激烈竞争，争夺价值 3000 亿美元的数字广告市场份额。 许多公司正在效仿谷歌和 Facebook，创建自助广告平台，为广告商提供购买广告的直接方式。 亚马逊、TikTok 和微软等公司在为用户提供价值的同时，已经获取了大量第一方数据。




第一方数据跟踪使新玩家能够了解人们的偏好、需求和愿望，这也有助于更准确地向他们销售产品和服务。这种精确性可以更有效地将营销资金用于广告，同时越来越少地依赖第三方数据。在苹果实施隐私措施之后，这变得更加必要。 Meta 首席执行官马克·扎克伯格声称，收入损失部分原因是苹果的用户隐私更新阻碍了追踪功能和定向广告。 由于竞争加剧和隐私挑战，谷歌和 Meta 的市场份额正在缩小。 新玩家：亚马逊 亚马逊正在成为数字广告领域的重要参与者。 在 2019 年 4 月收购 Sizmek后 ，亚马逊广告现在控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。