Ki az a Z generáció?
A Z generáció abban különbözik a millenniumi generációktól, hogy ők az első generáció, amely a kezdetektől fogva fejlett technológiával nő fel. Bár lehet, hogy még nem voltak az internet kezdetekor, úgy nőttek fel, hogy mindig ott voltak. Ahelyett, hogy elsajátítanák az internet használatát, úgy tűnik, hogy a Z generáció célja az, hogy megtöltsék whatsapp számadatok azt releváns tartalommal, és egyelőre ellenőrizzék, mi számít „bennnek”. A Gen Zers például köztudottan egyedi Instagram-sztorik létrehozására összpontosít, hogy felkeltse a társak figyelmét és csodálatát, valamint aktívan követik az influencereket, hogy segítsenek nekik eldönteni, mit viseljenek, vásároljanak, egyenek és mit használjanak a mindennapokban. napi alapon. Ők a mai tizenévesek és fiatal felnőttek, akik az 1990-es évek közepe és a 2000-es évek közepe között születtek. Ez az időkeret a Zers generációt körülbelül 13 és 23 év közötti korosztályba helyezi.
Hogyan lehet elérni a Z generációt
A közösségi média a Zers generáció szeretetnyelve lesz. A Z generációnak szóló marketingnek rövid, lényegre törő és rokonítható hirdetés formájában kell megjelennie.
1. Hossz : A Z generációról ismert, hogy a legtöbb technológiai hozzáértés. A tanulmányok azonban kimutatták, hogy a Zers generáció figyelme rövidebb, mint az előttük állóké. Ezért rendkívül fontos, hogy hirdetése az első néhány másodpercben felkeltse a figyelmüket. Például, ha az átlagos hirdetés 15 másodperces, akkor az első 7 másodpercnek kellően figyelemfelkeltőnek kell lennie ahhoz, hogy a néző tovább nézze, vagy kattintson a további információért vagy a vásárlásért. Legyen a hirdetések rövidek és kedvesek, és a közönség jobban követi, amit Ön bemutatni próbál.
2. Tartalom : A Z generáció inkább a digitális marketingjüket részesíti előnyben, ha élethű mozgóképeket vagy videókat tartalmaz. A legjobban teljesítő videók azonnal megmutatják a közönségnek, hogy mit akarnak eladni vagy reklámozni, valamint a felhasználás módját, sok esetben mindezt kevesebb, mint 15 másodperc alatt. Sok Z-generáció szereti a letisztultnak tűnő hirdetéseket, minimális színekkel, kevés szóval, és olyan kifejezésekkel, mint az „ingyenes szállítás” vagy „ingyenes 30 napos próbaverzió”. A kék kötény jó példa arra, hogy a videohirdetéseknek hogyan kell kinézniük és folyniuk.
3. Relativitás : Ha van egy márkája, amelyről úgy gondolja, hogy egy fiatalabb generáció is használhatja, ne felejtse el, hogy a hirdetései rokoníthatóvá váljanak! A Z generáció nagyobb valószínűséggel reagál azokra a hirdetésekre, amelyekkel kapcsolatba léphetnek. Ez jelentheti a fotókon használt modellek megjelenésének változatossá tételét, annak bemutatását, hogy terméke vagy szolgáltatása miként segítheti a mindennapi tiniket/fiatalokat, megfizethető árfekvést és még sok minden mást. Röviden: derítse ki, mire van szüksége a fiatalabb közönségnek, és hajtsa végre, hogy a terméke hogyan segíthet az adott szükségletben.
4. A hatékonyság előmozdítása : Az egyik legjobb Z generációs marketingstratégia egy olyan szolgáltatás vagy termék népszerűsítése, amely a hatékonyság legmagasabb szintjét sugározza. Valójában egy termék vagy szolgáltatás hatékonysága olyan minőség, amely minden generációt jól szolgál. Az olyan alkalmazások és szolgáltatások, mint az Uber, az Ubereats és az Amazon Prime, újra és újra bebizonyították, hogy ez igaz. Amellett, hogy nagy Z generációs követőket szereznek, a Z generációsok nagyobb valószínűséggel tudják is, hogyan kell használni és működtetni egy alkalmazást vagy rendszert annak érdekében, hogy elérjék, amit akarnak.
Valódi emberek használata a hirdetésekben
A Z generáció nagyobb valószínűséggel csatlakozik a „valódi” embereket bemutató hirdetésekhez, nem pedig modellekhez. Ez az oka annak, hogy sok nagy márka, például az American Eagle Outfitters és a Dove megváltoztatja saját hirdetései kezelésének módját, olyan kérdéseket érintve, mint a sokszínűség és az életkor. Az olyan újonnan alapított márkák, mint a ThirdLove és a Glossier, szintén ugyanazokat a befogadó reklám- és marketingkampányokat követik, és porban hagyják azokat a cégeket, amelyek még nem utolérték utol, mint a Victoria's Secret és az Abercrombie & Fitch .
Ha valódi embereket használunk a hirdetésekben, akkor megvitatjuk a közösségi média influencer marketinget. Míg az idősebb generációk, mint például a baby boomerek, nem biztos, hogy értik, kik a közösségi média influencerei, és mit jelent annak lenni, a Z generáció tagjai rájöttek, hogy az influencerek a mai hírességek legújabb verziója. A jelenlegi influencerek egy teljesen új munkahelyi rést hoztak létre egy kis időablakot felhasználva, hogy sikeresen felhasználhassák az olyan közösségi platformokat, mint a YouTube, Facebook, Instagram és így tovább, hogy bemutassák tehetségüket vagy egyedi képességeiket, ami mások nagy követőinek generálásához vezetett. Egyes befolyásolók fizikai fitnesz tippeket és trükköket mutathatnak be, míg mások egyszerűen áttekintik a piacon lévő legújabb termékeket. Bármi is legyen az, biztos van mögötte valamiféle követő, általában a Gen Zers vezetésével.