SEA 的目标？ 将自己定位在Google或 Bing结果页面的首页，同时也让您的品牌出现在社交网络、媒体甚至亚马逊等平台上，以最好地接触您的受众。
从视频到在测量中分配正确的渠道，以下是2020 年沟通计划中需要记住和考虑的 5 个 SEA 趋势！
1- 视频：营销计划必不可少
您非常清楚：在互联网上，我们观看了大量视频。YouTube 现在是世界第二大搜索引擎，根据 Google 的一项研究，超过 50% 的买家解释说在线视频帮助他们选择了品牌或产品。
对您来说，视频无疑是接触目标受众的最佳方式之一。因此，在 YouTube 上，您可以设置多种定位（例如，按兴趣）来优化您的分发并测试新格式以确定哪种效果最好。
您知道，视频对于您的数字战略至关重要。这是获得 手机号数据库列表 知名度、更好地实现目标、从而增加产生潜在客户的机会的独特机会。
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2- 在多个平台上进行交流以优化口语
虽然多年来付费搜索仅涉及Google Ads和Microsoft Ads（以前称为 Bing Ads），但如今您可以在许多其他平台上进行交流。
例如，您知道可以在亚马逊上做广告吗？每月有 2300 万独立访问者，如果您的策略感兴趣，您甚至剥夺自己的访问量也是错误的！
平台的多样性使您可以细分费用，但最重要的是使您的演讲活动多样化。
借助Google Ads、Microsoft Ads 以及 Amazon、Facebook 甚至 Pinterest提供的多种可能性，您可以扩展您的通信并通过完全个性化的广告来定位您的互联网用户。借助 Google Ads，您现在甚至可以增加商店的访问量！
3-语音搜索：未来已来
您是否知道50% 的法国人已经使用了语音助手，并且到 2020 年，30% 的搜索可以通过语音命令完成？您现在了解了在数字营销策略中考虑语音的重要性。
如果语音搜索如此成功，那是因为它是免费的、易于访问的，但最重要的是直观且速度非常快。
确实，它已经开始影响搜索，但如今对于广告商来说这是一个非常有趣的机会。为了什么 ？因为您的客户或潜在客户可以在白天或晚上的任何时间、任何地点使用语音搜索。
根据 OC&C 的一项研究，语音助手的投资将越来越大，到 2020 年营业额将达到 400 亿美元。
4- 活动自动化和机器学习
自动化是优化付费搜索活动的理想解决方案。
此外，Google Ads 和 Microsoft Ads 现在提供了使用机器学习自动执行大部分广告活动的可能性。重复且耗时的任务（例如出价跟踪或关键字变量）是自动化的。
因此，您的团队可以专注于需要人工仲裁的更重要的任务。购买旅程或转化通道的优化、客户忠诚度……专家可以通过摆脱低附加值的重复性任务来集中精力处理如此多的变量。
5- 跨渠道归因：了解哪个杠杆进行了转化
如您所知，您的客户具有跨渠道导航。为了传播您的信息并确保您在正确的时间通过正确的渠道以正确的信息到达目标，您不能将自己限制在一种渠道。相反，您必须利用最相关渠道的力量来进行付费搜索活动，这显然取决于您的目标和目标。
为了优化您的营销活动、测试和比较解决方案，为您的客户和潜在客户提供难忘的体验，您必须了解哪个杠杆有助于所有已实施的杠杆的转化。
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因此，为了全面了解客户的决策过程，您必须对跨渠道和跨设备的衡量和归因有清晰的认识。这样您就能够最好地管理预算并优化每个广告系列。
准备好发起付费搜索活动了吗？很好，我们巴黎数字机构的专家在这里聆听您的意见，并知道如何根据您的预算和目标激活最相关的杠杆。
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