Forskellen mellem content, inbound og native marketing
Posted: Sun Dec 15, 2024 8:17 am
Med så mange buzzwords og termer kan digital markedsføring være et indviklet og til tider overvældende emne.
Men er det bare os, eller ser marketingfolk ud til at bruge nogle differentierede termer i flæng?
Det har vi i Brand chemistry bemærket, og det er ikke overraskende. Forandringshastigheden er så hurtig i vores spil, at nye konstruktioner konstant overrasker os. Alligevel, mens vi har empati, er vi fast besluttet på at stoppe det – fordi misbrug af udtryk skaber forvirring. Og det påvirker ikke kun din markedsføringsindsats, men kan også tage sin vejafgift på branchen som helhed.
I et forsøg på at fjerne forvirringen, lad os se nærmere på betydningen af tre udtryk, der ofte er samlet – inbound marketing, content marketing og native advertising.
Spoiler-advarsel: de er ikke udskiftelige.
Inbound marketing
Definition: Inbound marketing- metoden handler om at skabe informativt og delbart indhold, der leverer værdi til din ideelle kunde.
Indgående metode
I stedet for at presse dit produkt eller din service, leverer du værdifuld Køb listen over telefonnumre information gennem indhold for at hjælpe og løse din ideelle kundes smertepunkter og problemer. Dette fremmer brandbevidsthed, opbygger tillid og har evnen til at gøre et kundeemne til en loyal kunde.
Det overordnede mål med inbound marketing er kvalitet og kvalificerede leads frem for mængden af ukvalificerede leads.
Inbound marketing, mens den er afhængig af værdifuldt og målrettet indhold, inkluderer strategier til at tiltrække kunder i de tidlige stadier af købsprocessen, hvorfor det kaldes 'Inbound'.
Strategi
Indholdsskabelse - blogs, artikler, pressemeddelelse, infografik, video, podcasts
Distribution - blogs, e-mail, sociale medier , SEO , PPC, native osv...
Persona skabelse
Føringsscoring
Måling og analyse
Indberetning
Content marketing
Definition: Content marketing er for det meste aftalt som en delmængde af inbound marketing.
Indholdet, der oprettes til en inbound marketingplan, er altafgørende for den overordnede metode og kan omfatte blogs, infografik, artikler, podcasts, e-bøger, hvidbøger, webinarer, guider, video osv.
Dette meget målrettede indhold er det, der skubber din ideelle kunde gennem køberens livscyklus og hjælper med at opbygge tillid til dit brand. Uden content marketing er der ingen inbound marketing-strategi.
købere-rejse-1
Effektiv content marketing adresserer køberens behov på hvert af disse stadier ovenfor.
Native advertising
Definition: Native advertising er en betalt mulighed for at få dit indhold vist og leveret på en måde, der ville se naturlig ud på betalt tredjepartsplads. Det er en indholdsdistributionskanal til din inbound marketing-strategi.
Ligesom alle dine indgående markedsføringsindhold er det normalt meget målrettet mod dit brands ideelle kundepersonas .
Forskellen er dog, at native advertising næsten altid falder ind under kategorien 'tiltrækning' af ovenstående købers rejse, da den er designet til at nå nye kunder gennem en tredjepartskanal.
I modsætning til mere traditionelle former for annoncering optræder native advertising altid in-stream. Det presser ikke dit produkt, men giver værdifuldt indhold til en målrettet målgruppe på en måde, der er hjemmehørende i den tredjepartspublikation, du betaler for at vise dit indhold på deres websted.
Aviser har gjort dette i årevis, med 'annoncer' lavet til at se ud, som om de bare er endnu en artikel. Muligvis er et mere relateret eksempel at vise et stykke af dit indhold på Buzzfeed eller News.com.au i deres stil, men det linker derefter tilbage til dit brands hjemmeside.
buzzfeed native advertising
Dette indlæg viser BuzzFeeds publikums videnskabelige fakta, der vil ændre den måde, de lytter til musik på. Det passer til hjemmesidens oprindelige stil og inkluderer ikke ordene 'sponsoreret'. I stedet angiver det, at det er en 'brandpartners' indhold med logoet øverst i artiklen. Stykket er en informativ og sjov måde at give læserne nogle interessante fakta om musik!
Sammenfattende har inbound marketing mange facetter, der inkluderer at tiltrække køberen via digitale metoder, og din content marketing-strategi er en nøglekomponent heri. Native advertising kan bruges som en inbound marketing-taktik, der bruges til at distribuere værdifuldt indhold.
Men er det bare os, eller ser marketingfolk ud til at bruge nogle differentierede termer i flæng?
Det har vi i Brand chemistry bemærket, og det er ikke overraskende. Forandringshastigheden er så hurtig i vores spil, at nye konstruktioner konstant overrasker os. Alligevel, mens vi har empati, er vi fast besluttet på at stoppe det – fordi misbrug af udtryk skaber forvirring. Og det påvirker ikke kun din markedsføringsindsats, men kan også tage sin vejafgift på branchen som helhed.
I et forsøg på at fjerne forvirringen, lad os se nærmere på betydningen af tre udtryk, der ofte er samlet – inbound marketing, content marketing og native advertising.
Spoiler-advarsel: de er ikke udskiftelige.
Inbound marketing
Definition: Inbound marketing- metoden handler om at skabe informativt og delbart indhold, der leverer værdi til din ideelle kunde.
Indgående metode
I stedet for at presse dit produkt eller din service, leverer du værdifuld Køb listen over telefonnumre information gennem indhold for at hjælpe og løse din ideelle kundes smertepunkter og problemer. Dette fremmer brandbevidsthed, opbygger tillid og har evnen til at gøre et kundeemne til en loyal kunde.
Det overordnede mål med inbound marketing er kvalitet og kvalificerede leads frem for mængden af ukvalificerede leads.
Inbound marketing, mens den er afhængig af værdifuldt og målrettet indhold, inkluderer strategier til at tiltrække kunder i de tidlige stadier af købsprocessen, hvorfor det kaldes 'Inbound'.
Strategi
Indholdsskabelse - blogs, artikler, pressemeddelelse, infografik, video, podcasts
Distribution - blogs, e-mail, sociale medier , SEO , PPC, native osv...
Persona skabelse
Føringsscoring
Måling og analyse
Indberetning
Content marketing
Definition: Content marketing er for det meste aftalt som en delmængde af inbound marketing.
Indholdet, der oprettes til en inbound marketingplan, er altafgørende for den overordnede metode og kan omfatte blogs, infografik, artikler, podcasts, e-bøger, hvidbøger, webinarer, guider, video osv.
Dette meget målrettede indhold er det, der skubber din ideelle kunde gennem køberens livscyklus og hjælper med at opbygge tillid til dit brand. Uden content marketing er der ingen inbound marketing-strategi.
købere-rejse-1
Effektiv content marketing adresserer køberens behov på hvert af disse stadier ovenfor.
Native advertising
Definition: Native advertising er en betalt mulighed for at få dit indhold vist og leveret på en måde, der ville se naturlig ud på betalt tredjepartsplads. Det er en indholdsdistributionskanal til din inbound marketing-strategi.
Ligesom alle dine indgående markedsføringsindhold er det normalt meget målrettet mod dit brands ideelle kundepersonas .
Forskellen er dog, at native advertising næsten altid falder ind under kategorien 'tiltrækning' af ovenstående købers rejse, da den er designet til at nå nye kunder gennem en tredjepartskanal.
I modsætning til mere traditionelle former for annoncering optræder native advertising altid in-stream. Det presser ikke dit produkt, men giver værdifuldt indhold til en målrettet målgruppe på en måde, der er hjemmehørende i den tredjepartspublikation, du betaler for at vise dit indhold på deres websted.
Aviser har gjort dette i årevis, med 'annoncer' lavet til at se ud, som om de bare er endnu en artikel. Muligvis er et mere relateret eksempel at vise et stykke af dit indhold på Buzzfeed eller News.com.au i deres stil, men det linker derefter tilbage til dit brands hjemmeside.
buzzfeed native advertising
Dette indlæg viser BuzzFeeds publikums videnskabelige fakta, der vil ændre den måde, de lytter til musik på. Det passer til hjemmesidens oprindelige stil og inkluderer ikke ordene 'sponsoreret'. I stedet angiver det, at det er en 'brandpartners' indhold med logoet øverst i artiklen. Stykket er en informativ og sjov måde at give læserne nogle interessante fakta om musik!
Sammenfattende har inbound marketing mange facetter, der inkluderer at tiltrække køberen via digitale metoder, og din content marketing-strategi er en nøglekomponent heri. Native advertising kan bruges som en inbound marketing-taktik, der bruges til at distribuere værdifuldt indhold.