啊,UTM參數,強大的URL程式碼結構,為效果行銷追蹤提供了基礎。
如果您是績效行銷或一般行銷的新手,您可能聽說過「UTM」作為行銷方言中的眾多縮寫之一。如果您曾經去過那裡,並且不知道如何向一屋子更具分析頭腦的人詢問 UTM 是什麼以及它們為何如此重要,那麼這篇文章適合您。
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什麼是 UTM 參數?
讓我們從這個術語本身開始。UTM 參數是附 哈薩克語電話號碼資料庫
加在 URL 末端的一小段程式碼,用於追蹤點擊次數和行銷活動的表現。當有人點擊帶有 UTM 參數的連結時,這些資訊會記錄在 Google Analytics 等分析平台中,或儲存在 CRM 中以進行更詳細的追蹤。由於您無法返回並追溯添加 UTM 參數來追蹤操作,因此最好從一開始就確定它。
以下是沒有 UTM 的 URL 範例:
以下是帶有UTM的 URL 範例:
https://jordandigitalmarketing.com/blog ?utm_source = google&utm_medium = cpc
&utm_campaign = 8968233818&utm_content = 90657732945
&utm_term = ilovejdm
UTM 代碼有兩個部分,由「?」之後的所有內容組成。 :
UTM參數:以utm_開頭,可追蹤5個標準參數。
追蹤變數:上例中紅色=符號後面的資訊。它是一個獨特的變量,用於識別正在追蹤的內容。
UTM參數定義
在UTM程式碼中,有五個主要參數:source、medium、campaign、content和term。讓我們看看它們是如何分解的。
UTM來源
此參數追蹤流量的來源。哪個社群網路、搜尋引擎或特定來源為您的網站帶來了流量?
https://jordandigitalmarketing.com/blog?utm_source=google &utm_medium=cpc
&utm_campaign=8968233818&utm_content=90657732945
&utm_term=ilovejdm
在上面的例子中,流量來源是Google。
UTM 介質
該參數追蹤用戶如何到達那裡。哪種管道類型(例如,自然社交、付費社交、電子郵件)為您的網站帶來了流量?
https://jordandigitalmarketing.com/blog ... rce=google& utm_medium=cpc
&utm_campaign=8968233818&utm_content=90657732945
&utm_term=ilovejdm
在此範例中,它是 CPC(付費搜尋)。
UTM活動
此參數追蹤特定的活動。 JDM 最佳實踐是使用市場活動 ID 而不是市場活動名稱,因為即使您決定更新市場活動名稱,市場活動 ID 也不會更改。有些公司喜歡使用該名稱,可能類似於「Search_Product_Campaign」。
https://jordandigitalmarketing.com/blog ... medium=cpc
& utm_campaign=8968233818 &utm_content=90657732945
&utm_term=ilovejdm
UTM內容
如果您有多個連結指向一個 URL,則此參數會派上用場。這將使您能夠查看推動點擊和活動的具體內容。
https://jordandigitalmarketing.com/blog ... medium=cpc
&utm_campaign=8968233818& utm_content=90657732945
&utm_term=ilovejdm
UTM術語
此參數專門用於付費搜尋廣告,可讓您查看網站訪客來自哪個確切關鍵字。
https://jordandigitalmarketing.com/blog ... medium=cpc
&utm_campaign=8968233818&utm_content=90657732945
& utm_term=ilovejdm
為什麼 UTM 參數很重要?
UTM 代碼為行銷人員提供了大量有關表現(以及表現不佳)的詳細資訊。這些資訊可以幫助行銷人員在哪裡投入更多的時間和資源——這兩者在競爭激烈的市場中都是寶貴的商品。
如果您對行銷追蹤或歸因策略有疑問,我們隨時為您提供協助。