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微軟最近宣布，自 2024 年 5 月 17 日起，新的原生廣告活動將不再提供手動 CPC 出價。所有現有的手動 CPC 圖片和資訊流廣告系列都將轉為增強型 CPC 出價 (eCPC)。


新的號召性用語

與搜尋不同，eCPC 是一種選擇但不是必需的，微軟的原生廣告（在選定的 MSN 網站上顯示的展示廣告）將不再提供使用手動 CPC 出價的選項。

在這篇文章中，我將介紹eCPC 的工作原理、我們對eCPC 的總體了解，以及如何以及何時在所有類型的廣告系列中使用eCPC 的建議，以及在可以選擇的情況下何時堅持使用手動出價。


eCPC 的工作原理
使用增強型每次點擊費用時，演算法將透過消化更多競價訊號（包括搜尋字詞、位置、裝置、廣告文案、出價調整等）來自動即時調整出價，以提高轉換率。使用增強型每次點擊費用時，您的平均每次點擊費用不會超過您的基本出價。


我們從 eCPC 看到了什麼
我看到了 eCPC 的混合表現，因此我建議針對自動出價策略和/或手動出價（在搜尋廣告系列中）進行測試，以評估哪種效果最佳。

大多數情況下，eCPC 都能帶來良好的 CPC 和 CPA 效率，尤其是在定位 CPC 較高的關鍵字時。


部署 eCPC 的建議
儘管此出價類型不需要轉化，但最好確保設定轉換跟踪，以便您可以向系統提供更多訊號來幫助提高效果。如果資料是離線的，最好確保每天都加載。

我還建議將您的歸因模型更改為最後一次接觸，這樣您就可以根據點擊轉換和瀏覽轉換來優化自動出價。

我的最後一個建議是要像鷹一樣監視您的出價（至少每天一次），因為出價往往會低於首頁的位置。


關於何時堅持使用手動出價的建議（在搜尋廣告系列中）
由於我們仍然可以選擇在搜尋廣告系列中使用手動出價，因此請考慮在以下情況下堅持增強控制：

啟動新廣告系列時：我們通常會先採用手動出價，直到我們有足 巴西電話號碼數據
夠的數據可以更改為自動出價並讓演算法開始工作。通常，在切換到自動出價之前，您需要在過去 30 天內獲得 15-30 次轉換。
在應對高 CPC 時
當績效下降且需要更多出價控制 時


從長遠來看，對於我們無法控制的原生廣告系列（至少相對於搜尋而言），eCPC 可能是一個不錯的選擇。

不過，一般來說，請確保您正在評估您的選擇。當 eCPC 是唯一的競價策略或最佳的競價策略時，請確保您密切關注它並向其提供所需的數據，以便隨著時間的推移不斷改進。



我們非常樂意討論各種活動中的競價策略 -如果您想進行對話，請給我們留言。