Alhoewel elke handelsmerk nie daardie vlak van bewustheid sal bereik nie (en dit is in orde), is dit nie 'n slegte ding om daarna te streef nie. Dit is eintlik 'n wonderlike ding en 'n toenemend belangrike ding in vandag se oorvol markte. Daar is geen tekort aan e-handelsmerke, SaaS-maatskappye en blogs daar buite nie. Wat doen jy om uit te staan en onvergeetlik te wees in die oë van jou teikengehoor?
Handelsmerkbewustheid is een belangrike stuk van die legkaart, en dit is waaroor ons vandag praat. Om 'n volledige handelsmerkbewustheidstrategie in plek te hê, is 'n moet-hê. Maar hoekom is dit so belangrik, hoe meet jy dit, en die belangrikste, hoe verhoog jy dit? Ons deel ons beste wenke en inligting oor alles wat jy moet weet.
Moenie bekommerd wees as jy nie veel gedink het aan handelsmerkbewustheid nie. Dit is nooit te laat om te begin nie. As jy voorheen daarop gefokus het, of tans is, sal hierdie wenke hopelik vir jou 'n paar vars idees gee om jou handelsmerkbewustheid nog meer te verhoog.
Wat is handelsmerkbewustheid?
Dit is belangrik om te begin met 'n basiese begrip van net want handelsmerkbewustheid is. Alhoewel dit nie 'n ongelooflike moeilike konsep is om te verstaan nie, is dit goed om die term te definieer sodat jy ten volle verstaan wat jy vir jou eie handelsmerk probeer bereik.
Ons hou van die manier waarop WordStream dit definieer, deur te sê "handelsmerkbewustheid is die mate waarin 'n handelsmerk deur potensiële klante erken word en korrek met sy spesifieke produk of diens geassosieer word."
Die belangrike deel hier is dat 'n potensiële klant nie net jou handelsmerk herken nie, hulle kan jou ook korrek assosieer met jou werklike produkte of dienste. Jy het waarskynlik ten minste een handelsmerk teëgekom waar jy hul handelsmerk en logo herken, maar jy het geen idee wat hulle verkoop nie. Alles in ag genome is daardie tipe handelsmerkbewustheid nutteloos.
Wanneer 'n potensiële klant rondkyk vir 'n nuwe produk of diens, as hulle nie besef dat jou handelsmerk bied waarna hulle soek nie, maak dit nie saak dat hulle jou logo iewers sal herken nie. Hulle moet verstaan wat jy verkoop! Daardie kombinasie is handelsmerkbewustheid.
Belangrikheid van handelsmerkbewustheid
Beeldkrediet(e): Taboola
Soos u in die grafiek hierbo kan sien, is die verhoging van handelsmerkbewustheid 'n groot prioriteit, indien nie die topprioriteit nie, vir bemarkers. En soos ons hierbo aangeraak het, is dit ongelooflik belangrik. Handelsmerkbewustheid neem 'n persoon verby basiese handelsmerkherkenning en sluit belangrike inligting oor jou besigheid in, soos watter produkte of dienste jy aanbied, wat jou waardes is, hoe jy jou kliënte behandel, en meer.
Dit alles maak saak om 'n paar redes. Vir een kan dit help om kliënte verder op die koper se reis te stoot. Sodra hulle 'n ware bewustheid van jou handelsmerk het, kan jy hulle van bykomende inligting voorsien wat hulle kan help om 'n finale besluit te neem.
Handelsmerkbewustheid sal jou ook help om dinge soos vertroue, kliëntelojaliteit, handelsmerkgelykheid en meer te ontwikkel.
handelsmerkbewustheidvoordele
Beeldkrediet(e): WordStream
Waarop kom dit alles neer? Langlewendheid. Soos ons vroeër gesê het, moet jy uitstaan bo ander handelsmerke om kliënte te lok. En nie net klante wat een keer by jou inkopies doen nie. Jy wil kliënte lewenslank hê. Om nuwe kliënte te lok kos vyf keer meer as om bestaande te behou.
Met 'n hoë vlak van handelsmerkbewustheid, sal kliënte gelukkig oor en oor by jou inkopies doen. Op hierdie stadium is daar 'n groot mate van vertroue tussen jou en die kliënt en 'n bewustheid van die waarde van jou handelsmerk. Hierdie kliënte sal ook dien as van jou grootste advokate, iets wat ons later in meer besonderhede sal bespreek.
Hoe om handelsmerkbewustheid te meet
Soos jy jou kan voorstel, is dit nie die maklikste maatstaf om kwantitatief te meet nie. Daar is nie sommige nieBesigheids- en verbruikers-e-poslysuniversele skaal wat jou handelsmerk 'n gradering sal gee op Besigheids- en verbruikers-e-poslys watter vlak van handelsmerkbewustheid jy bereik het. Dit is ook nie so maklik soos om ander dinge soos webwerfverkeer, leidrade wat gegenereer word of sosiale media-volgelinge te meet nie.
Dit beteken egter nie dat daar nie gebiede is om te monitor wat jou sal help om 'n idee te gee van hoe goed jou handelsmerkbewustheidspogings werk nie.
Hier is 'n paar sleutelareas om op te fokus wanneer jy jou algehele handelsmerkbewustheid meet:
Sosiale luister: Sosiale media is belangrik, en vir handelsmerkbewustheid, kyk verby standaard sosiale maatstawwe soos volg en hou van. Gebruik eerder 'n sosiale luisterinstrument soos BuzzSumo om jou te help om tred te hou met wat op sosiale media buite jou profiel gebeur. Tipies, hoe meer sosiale aktiwiteit aan die gang is, hoe meer handelsmerkbewustheid het jy waarskynlik.
Opname-antwoorde: Jy ken jou handelsmerk van binne en buite. Om 'n werklike maatstaf te kry van hoe goed jou pogings vrugte afwerp, gaan na jou kliënte en vra! Opnames is 'n goeie manier om by jou gehoor in te skakel en te sien of hulle 'n akkurate begrip van jou handelsmerk en jou produkte of dienste het. Dit kan jou ook help om te bepaal hoe jou kliënte oor jou handelsmerk as geheel voel.
Handelsmerk-sleutelwoordresultate: Hoeveel verkeer kry jou handelsmerk-sleutelwoorde? Dit is 'n goeie aanduiding van hoe goed jou gehoor weet van jou handelsmerk en die produkte of dienste wat jy verskaf. Alhoewel jy wil hê dat nuwe gebruikers jou deur soektog moet ontdek, is dit ook goed om te sien of daar 'n stewige aantal doelbewuste soektogte vir jou handelsmerk is.
Soos met enigiets, beveel ons aan om 'n paar doelwitte en 'n realistiese tydlyn op te stel (jy gaan nie oornag resultate sien nie!) Kyk met jou pogings en kyk hoe jy vaar. As dit blyk dat dinge nie werk nie, pas jou strategie aan. Wat vir een handelsmerk werk, werk dalk nie vir jou nie.
Wat om werklik te doen om jou handelsmerkbewustheid te verhoog? Kom ons gaan na ons beste wenke en voorstelle!
Beginnersgids tot webstootkennisgewings
Verhoging van handelsmerkbewustheid
1. Ontwikkel 'n sterk handelsmerkstem
Om 'n duidelike handelsmerkstem te hê is een van die beste maniere om handelsmerkbewustheid mettertyd op te bou. Jou gehoor sal hierdie stem oor al jou bemarkings- en sosiale materiaal verwag - webstootkennisgewings, e-posveldtogte, YouTube-video's, Instagram-stories, en meer.
Meer as waarskynlik het jy ten minste 'n paar mededingers, en die kans is goed dat hul produkte net so goed soos joune kan wees. As dit die geval is (of selfs as dit nie is nie), kan jou handelsmerkstem of persoonlikheid help om jou te onderskei.
Dit is nie te sê dat die kwaliteit van jou produkte of dienste nie saak maak nie. Natuurlik doen dit! Dit is egter nie meer genoeg om bloot die beste produk te hê nie. Deur 'n sterk handelsmerkstem te ontwikkel en dit in jou bemarking te voeg, sal jy 'n betrokke gehoor opbou wat jou inhoud geniet, jou handelsmerk en produkte onthou, en bowenal, dit koop!
2. Skep deelbare inhoud
Die skep van kwaliteit deelbare inhoud is 'n goeie manier om handelsmerkbewustheid te bevorder. Een van die vernaamste voorbeelde van hoogs deelbare inhoud is infografika. Deur praktiese inligting met opvallende beeldmateriaal te kombineer, word infografika baie oor sosiale media en blogplasings gedeel. Trouens, op sosiale media ontvang hulle 3 keer meer delings as ander soorte inhoud, en wanneer dit in blogartikels verskyn, ontvang daardie artikels 170% meer skakels en ontvang hulle 72% meer kyke.
handelsmerkbewustheid gebrandmerk infografiese
Beeldkrediet(e): Visme. Sien die hele infografika hier.
Deur u handelsmerklogo op u infografika in te sluit, is dit 'n uitstekende manier om nie net handelsmerkbewustheid te verhoog nie, maar uself ook verder te laat geld as 'n denkleier in u bedryf. Soos mense jou infografika op sosiale media deel of dit in hul eie blogplasings insluit, help hulle om die woord oor jou handelsmerk en die kundigheid wat jy oor 'n spesifieke onderwerp het, te versprei.
3. Skep sterk vennootskappe met ander handelsmerke
Soortgelyk aan beïnvloederbemarking (wat beslis ook kan help), is vennootskap met 'n handelsmerk wat 'n soortgelyke gehoor as joune het 'n uitstekende manier om jou handelsmerkbewustheid te bevorder (en jou verkope, dit is 'n wen- wen).
In hierdie geval is die sleutel hier om 'n handelsmerk te kies wat nie net 'n soortgelyke teikendemografie het nie, maar ook 'n soortgelyke handelsmerkstem het. Om jouself in lyn te bring met soortgelyke handelsmerke kan wondere verrig om bewustheid te verhoog vir individue wat waarskynlik sal waardeer wie jy is as 'n handelsmerk sowel as die produkte wat jy het om te bied.
Beeldkrediet(e): Instagram
In die voorbeeld hierbo het die aktiewedragmaatskappy Popflex Active 'n vennootskap met haarversorgingsmaatskappy Hairitage aangegaan. Die doelwit? 'n 'Selfversorgingsgeskenk' wat die produkte wat hulle verkoop, sowel as die handelsmerkstem vir beide maatskappye bevorder. Dit is 'n goeie manier om hul handelsmerke na nuwe gehore te versprei, veral gedurende 'n tyd wanneer mense meer tyd in aktiewe klere deurbring en meer as ooit op selfversorging gefokus is.
4. Skep 'n freemium-opsie
Dit is 'n perfekte opsie vir al jou SaaS-handelsmerke daar buite! Die sleutel hier is om 'n vlak van jou produk aan te bied wat gebruikers gratis toegang gee tot hoofkenmerke met die byvoeging van 'n soort watermerk. Dit is 'n billike kompromie vir gebruikers wat gratis toegang tot jou sagteware kry terwyl jy gratis advertensies in ruil daarvoor kry.
freemium met krediet
Beeldkrediet(e): Hello Bar
Talle handelsmerke het van hierdie freemium-geleentheid gebruik gemaak, insluitend Hello Bar (soos hierbo afgebeeld) sowel as Trello, Hubspot, en ander. Selfs as iemand besluit om onbepaald by jou gratis opsie te bly, beteken dit dat jy daardie bemarkingsplek vir onbepaalde tyd sal hê. Nog 'n goeie voorbeeld van 'n wen-wen-situasie wat jou op die lang termyn groot handelsmerkbewustheid sal besorg.
5. Belê in mond-tot-mond-bemarking
Ten slotte, moenie vergeet van die krag van mond-tot-mond-bemarking nie. Ons het al voorheen daaroor gepraat en sal voortgaan om dit te doen omdat dit om verskeie redes so kragtig is, insluitend die bevordering van handelsmerkbewustheid. Navorsing toon dat byna 75% van verbruikers mond-tot-mond as 'n top-invloed noem wanneer hulle 'n aankoop doen.
Nie net kan mond-tot-mond-bemarking help om jou verkope ’n hupstoot te gee nie, dit sal ook help om jou handelsmerkbewustheid te verbeter aangesien meer mense jou handelsmerk aanbeveel as die perfekte oplossing vir ’n gegewe probleem.
Is dit nie hoe jy die meeste aanbevelings gee nie? As 'n vriend of familielid oor 'n probleem kla en jy weet van 'n produk of diens wat hulle sal help, deel jy die aanbeveling. Dit werk wondere vir besighede.
Nie net is die persoon meer geneig om hul vriend of familielid te vertrou nie (92% vertrou eintlik meer), hulle leer ook oor jou handelsmerk en wat jy bied. Selfs al gee hulle jou nie 'n kans nie, het hulle daardie kennis ontwikkel en kan hulle jou óf in die toekoms probeer óf jou by 'n ander persoon in hul kring aanbeveel.