Поскольку в наши дни видео становятся легкодоступными (благодаря огромной популярности социальных медиа-платформ, которые позволяют потреблять видео), бренды могут выложить короткий клип о том, что происходит за кулисами их офиса, и ожидать, что он довольно быстро станет вирусным. Это потому, что социальные платформы теперь меняют направление, чтобы предоставлять более концентрированный видеораздел.
Однако не каждое популярное видео успешно с точки зрения увеличения продаж. Люди могут просто смотреть и продолжать прокручивать вниз, как и другие видео в своей ленте. Здесь вам следует знать метрику видео, чтобы увидеть, приводит ли ваш контент к результату.
Что такое видеомаркетинг?
Видеомаркетинг — это эффективная стратегия, позволяющая вашему Список потребительских мобильных номеров Польши бренду заявить о себе, укрепить доверие и установить авторитет. Он может создать эмоциональные связи между аудиторией и брендами. Однако проблема в том, что большинство маркетологов не понимают, удалось ли видео привлечь клиентов.
На самом деле, специалисты по маркетингу должны сначала определить цель видео, а также осознать, как они могут использовать контент для маркетинга своего бизнеса и повышения коэффициентов конверсии. Согласно статистике, более 90% пользователей говорят, что видеоролики о продуктах полезны для принятия решений о покупке. Причина в том, что все больше людей предпочитают смотреть короткие видеоролики о продуктах для электронной коммерции , а не читать длинное описание вашего продукта. Для роста вашей электронной коммерции вам также следует использовать приложение Shopify для брошенных корзин и привлекать больше покупателей. Поэтому, если вы используете профессионального онлайн-видеомейкера и делитесь увлекательными видеороликами, вы можете легко привлекать и удерживать новую аудиторию.
В бизнесе показатели роста связаны с ростом доходов и прибыльности. С видеомаркетингом все не иначе. Применяется та же концепция.
Понимание метрик роста видео покажет вам, привлек ли ваш контент достаточно внимания для стимулирования продаж или лидов. Затем вы можете сделать вывод о том, работает ли кампания, проанализировав метрики, и пересмотреть использование той же стратегии для будущих запусков продуктов.
7 показателей роста видеомаркетинга, которые следует измерять
Источник: Freepik
1. Просмотры видео
Это общее количество просмотров ваших видео на всех платформах, где они были опубликованы. Однако вы не будете знать, все ли эти цифры от разных пользователей, которые смотрят ваши видео.
Например, десять просмотров могут быть не только от десяти пользователей, но и от пяти других людей, которые смотрели контент дважды. Это будет считаться уникальным просмотром, метрикой, которая позволяет узнать, смотрят ли ваши зрители видео с разных устройств и повторно посещают ли они ваши видео. Вы можете проверить общее количество уникальных просмотров на панели инструментов YouTube Analytics.
Хотя вы не можете предсказать, принадлежат ли эти просмотры тем же пользователям, общее число просто означает, что видео популярно в Интернете. Вы можете ожидать, что высокая популярность охватит более широкую аудиторию за пределами вашего охвата, поскольку люди могут наткнуться на ваши видео с другой платформы.
Важно отслеживать эту метрику, чтобы знать, какой тип вовлеченности генерирует каждая платформа для вашего видеоконтента. Например, если ваше видео получает много просмотров на Facebook, это означает, что вам следует рассмотреть возможность использования Facebook в будущих кампаниях. С другой стороны, если видео на YouTube генерируют для вас низкий трафик, вы можете попробовать некоторые альтернативы YouTube , чтобы проанализировать, какая часть не привлекает аудиторию для просмотра ваших видео.
Nas Daily — успешный создатель контента с 20 млн подписчиков на Facebook и 6 млн подписчиков на YouTube. Он добивается большего успеха на Facebook, поскольку его последние видео всегда набирают миллион просмотров в течение пары дней.
Nas Daily на Facebook
Nas Daily на YouTube
2. Скорость воспроизведения
Скорость воспроизведения — это количество людей, которые воспроизвели ваш видеоконтент, а не просто посмотрели его. Вы можете посчитать этот показатель, когда зритель посмотрел хотя бы половину видео, прежде чем остановиться или уйти.
С помощью этой метрики вы можете определить, достаточно ли ваши видео интересны , чтобы удерживать зрителей на своих местах. Если им удается просмотреть 50% видео, есть вероятность, что они вернутся за добавкой, пока не досмотрят его до конца. Это также означает, что зрителям интересно то, что вы предлагаете в своих видео.
3. Время просмотра
Некоторые маркетологи используют эту статистику в своем анализе для каждого целевого ключевого слова, чтобы знать, смотрят ли люди их видео достаточно долго. Это работает лучше, чем Среднее время просмотров за посещение, которое учитывает общее количество минут, потраченных средним посетителем на часть контента, который вы разместили.
Если люди смотрят видео больше часов, чем Среднее время просмотров за посещение, то есть большая вероятность, что им понравится ваш контент. Видеоролики могут быть отличной маркетинговой стратегией, потому что чем больше видео они потребляют от вашего бренда, тем выше вероятность того, что они купят у вас продукцию в будущем.