数字内容创作者有可能为组织带来新的受众、新的视角和新的价值。
与数字内容创作者合作通常被称为“影响力营销”，是接触新受众并利用网络名人与受众建立的信任的有效方式。
Fortress Consulting Group 的 Joel Mathew表示：“影响力营销是整合数字营销计划的一部分，旨在帮助品牌获得关注。”
定义数字内容创作者
数字内容的核心在于建立关系，创作者努力与受众建立信任关系。受众信任他们的观点、想法和建议。这使得与创作者的合作成为分享信息的理想方式。
Mathew 解释这些合作关系的运作方式是：“品牌和网红之间的关系。网红通过 Instagram 和 YouTube 等各种媒体渠道推广品牌的产品或服务。”
与有影响力的人建立的关系可以产生更广泛的影响，但也可以帮助为组织带来新的信息和专业知识，因为除了拥有广泛、参与的受众之外，有影响力的人还可能拥有组织可能不具备的经验或宝贵的知识。
多样化的内容创作者接触多样化的受众
在与数字内容创作者建立合作伙伴关系时，重要的是要考虑受众的多样性以及网络中影响者的多样性。毕竟，当受众感到真正被代表时，他们就会更有针对性。
据联合利华在《广告周刊》的一篇文章称，“超过一半（62%）来自交叉残疾群体的 房主数据 内容创作者对从事广告工作感兴趣。”然而，这些创作者表示，基于残疾的偏见使他们在制作现场感到被排斥。
联合利华的同一项研究也显示，“73% 的人感到被冷落和被彻底抛弃”。
通过更好地涵盖这些群体，品牌可以利用他们的观点和知识。此外，品牌可以以更大的影响力接触目标受众中的残障人士。
网红合作的风险
与任何营销举措一样，与数字内容创作者建立合作关系也存在风险。
需要考虑的风险包括每个平台的价值。例如，Instagram 网红参与度几年来一直在下降，而且可能会继续下降。
2019 年， Marketing Drive发布的一项研究发现，“赞助帖子的参与率从三年前的 4% 下降到 2019 年第一季度的 2.4%”。认识到这些趋势并据此选择平台和影响者非常重要。
避免虚假的合作关系和内容也很重要。2018 年，Bazaarvoice发现“47% 的客户厌倦了看似不真实的网红内容，62% 的客户认为网红代言利用了易受影响的受众。”
虽然这项研究已有数年历史，但其研究结果仍然具有现实意义，因为众所周知， Z 世代最看重广告的真实性。
最后，在与新的网红建立合作关系之前，广告商需要考虑道德冲突。为了获得真实、有意义的参与，审查网红是否与您的品牌在道德上一致非常重要。
一些数字内容创作者过去或现在的内容可能会与您的价值观相冲突，并且不太可能吸引您想要的目标受众。
数字内容创作者提供的合作伙伴关系可以带来新的受众和观点。这些机会是发展业务的有效方式，但也应谨慎对待。同样，在寻找数字合作伙伴时了解多样性的重要性可以让营销人员在竞争中占据优势。
了解与有影响力的人合作的潜在增长和潜在风险，可以让您的品牌在进入社交媒体合作世界时有一个最好的开端。
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