克里斯汀·马托克
2022 年 10 月 7 日
符号图像 OS 数据解决方案
作为 Ströer 的目标服务提供商，OS Data Solutions 已经独立于 cookie 提供大部分服务。 （© Julia Schaeffer/Unitex Archives）
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不乏预先的赞扬。股东们表示，新公司将发展成为“美国竞争对手的优秀替代品”。那是在 2019 年 5 月，就在 OS Data Solutions (OS DS) 在汉堡推出之前不久。
绝不能保证在目标群体目标市场取得成功。供应商有很多——从小型专家到德国顶级公司 Emetriq，再到 OS DS 大胆宣战的美国公司。令业界刮目相看的是合资企业的资质：营业额达 80 亿欧元的德国第二大电子商务零售商 Otto Group Media 和德国电子商务零售商 Ströer。市场领导者 户外广告和 T-Online 和 StayFriends 等网站运营商等。
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OS Data Solutions 正在迅速确立自己的地位
“这些对于广告商来说是极其重要的领域，”在线营销专家、奥芬堡大学教授克里斯托弗·泽雷斯 (Christopher Zerres) 说道。 “如果我将它们整合在一起，可以获得令人兴奋的信息。此外，数据池的规模也非常庞大：根据 OS DS 自己的信息，OS DS 可以访问 3700 万个注册用户的个人资料，并覆盖大约 5000 万个独立用户。 ”每个月。
OS DS 很快就确立了自己的地位。该公司目前拥有 17 名员工，没有透露销售数据。 Ströer 的 2021 年年度报告显示，其 50% 股份的收益为 140 万欧元。 “我们与所有相关网络机构合作，超过一千个广告商使用我们的目标群体数据，”与联合首席执行官 Ralf Kiene 一起领导 OS DS 的 Tobias Emmer 说道。 SevenOne Media 等大型营销商也使用该数据池，正如 ProSiebenSat1 子公司和 OS DS 的联合声明所述，“开展数字营销活动，并显着提高覆盖范围”。
埃默的王牌是透明度。 “我们公开所有数据合作伙伴，”他保证，“这在行业中并不标准。”媒体机构和品牌最担心的是他们的活动展示是基于来源可疑的用户数据。 Mediaplus Realtime 机构的受众经纪部门总监 Mattis Koch 证实，数据保护合规性是一个重要论据，该机构从一开始就与 OS DS 合作。 “我们知道数据是如何收集的以及其背后的方法。这提供了安全感。”
各机构重视平视对话
对于 Omnicom 集团数据专家 Annalect 的管理合伙人 Matthias Cada 来说，重要的是出版商和电子商务领域数据的连接。这将使 OS DS 能够将主题兴趣（例如，当消费者阅读某个领域的文章时）与产品兴趣进行比较：研究电动交通的目标群体是否也购买其他可持续产品？ “通过这种数据段的组合，OS DS 拥有独特的地位，”Cada 说。 OS DS 现在是 Annalect 的三大数据合作伙伴之一。 Cada 表示，这主要归功于 OS DS 开发产品的方式。 “我们非常感谢他们提前分享创新成果，并且我们可以提供反馈。最终，我们必须能够在内部代表解决方案。”
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OS DS 的创新包检测技术，该技术可以分析网站并将其内容分配到类 巴基斯坦 WhatsApp 数据 别，还包括与 Adsquare 等合作：自去年以来，可以使用来自 Otto 帝国应用程序的移动目标群体数据可以通过 Adsquare 平台激活广告活动。 OS DS 还与原生广告专家 Taboola 合作。
与业内许多公司一样，OS DS 也依赖于基于上下文的解决方案。对于埃默来说，最好的解决方案在于将社会人口数据和基于兴趣的信息相结合，“因为它描述了目标群体当前的世界”。 “无cookie的未来”这个关键词已经不再令人恐惧；替代方案早已存在——“现在供需双方也必须适应它们”。作为Ströer 的定位服务提供商，OS DS 已经独立于 cookie 提供大部分服务。
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资料来源：Martech 报告 2021/22
市场巨大——但美国人很强大
Ströer Media Solutions 数字与数据产品管理高级副总裁 Abdelkader Barjiji 表示，近年来，该合资企业“在德国市场树立了新标准，无论是在覆盖范围还是数据质量方面”。广告服务总监 Sabine Jünger 表示，Otto 显然也很满意：OS DS 的性能符合预期。 “瞄准的潜力比以往任何时候都大，这就是为什么我们积极推动这一领域的发展，尽管取得了所有成功，但仍然很难在美国的竞争中脱颖而出。”作为电子商务领域的第一大公司，亚马逊作为数据合作伙伴尤其难以匹敌，专家泽雷斯表示：“广告商会仔细考虑是否要从最大的公司购买产品。”活动完全基于大型平台的算法。当然，透明度看起来有所不同。这就是为什么 Zerres 认为：“数据驱动的营销仍然是一个巨大的市场。”而 OS DS 仍刚刚起步。
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