“当我写广告时，我不想让你告诉我你觉得它‘有创意’。我希望你觉得它很有趣，以至于你会购买这个产品，”广告传奇人物大卫·奥格威说。
大多数企业主都想要同样的东西 - 一个推动转化的文案，但涉及很多工作 - 从研究和创造力到优化和沟通。您如何确保您的文案撰稿人具备所有这些技能？
我们的绩效评估问题示例与深思熟虑的评估方法相结合，可以帮助您评估文案并鼓励他们改进。让我们深入了解一下吧！
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来源：effy.ai
进行绩效评估的最佳实践
只有14% 的员工表示，他们收到的评分会激励他们进步。更令人沮丧的是，只有大约 30% 的人认为这些评估是公平的——而且大多数员工在受到不公平的评估后会考虑离职。
因此，如果您想留住才华横溢的作家团队并鼓励他们改进，那么是时候根据我们的绩效评估示例和最佳实践来调整您的评估方法了。
绩效考核示例
图片来源：盖洛普
以下是要遵循的最佳实践：
具体细节及其影响：对性能有直接影响的事件的描述性评估更易于理解和操作。另一方面，一般性的言论会引发辩护。
彻底的准备：下面列出的绩效评估问题示例会很有帮助，但此外您还应该拥有员工的人事档案、以前评估的文件以及相关的绩效数据。还要确保在会议前给文案撰稿人时间进行准备。
机智的双向沟通：从积极反馈开始，营造舒适的氛围并鼓励遵守您希望看到的标准。建设性地批评并让员工表达他或她的意见。
持续改进的跟进和问责：建立一个流程，让每个人都可以跟踪自己的进度并在未来几个月保持正轨。您还可以在绩效审核之间的持续时间内实施反馈循环。
绩效评估软件自动化：绩效评估软件提供集中数据存储、反馈调查模板、自动提醒和绩效分析。这使得评估过程变得简化并且每个人都可以访问。
35 个针对文案撰稿人的绩效评估示例（按类别）
4大文案写作技巧
资料来源：布拉夫顿
这四项最重要的技能只是文案写作的冰山一角。我们研究了招聘启事中列出的最佳文案示例和最受欢迎的品质，创建了每个优秀文案撰稿人都应具备的七个技能类别的列表。使用这些示例问题来评估文案撰稿人的工作质量或在选择新员工时。
内容质量
文案写作不是一个可以等待灵感的工作。相反，您 白俄罗斯电话号码资源 必须始终如一地制作符合质量标准、与受众建立联系并维护品牌声誉的作品。您可以问这些问题来衡量文案撰稿人如何确保他们的文案始终引人入胜且可信，但也要确保您已经阅读了他们的作品。
如何确保您的内容内容丰富且有吸引力？您如何平衡专业知识与吸引读者注意力的需要？
您使用什么工具来确保您的文本在语法、拼写、标点符号和风格方面始终正确？
您如何编辑自己的作品以确保其始终符合最高质量标准？
你是否积极寻求对你的写作的反馈？
如何确保您的文案与您的品牌基调、沟通风格和受众保持一致？
文案写作 - 示例
资料来源：布拉夫顿
测试
仔细的研究确保文案准确、相关且信息丰富。不可能成为所有事情的专家。这就是为什么研究技能对于文案撰稿人来说至关重要，尤其是那些撰写各种主题的文案撰稿人。最新数据和专家见解使文本更具说服力和可信度。
您如何了解最新的行业趋势以及您所写主题的最新消息？
您的文章中是否包含最新的相关数据和统计数据来支持您的主张并提高可信度？
您从哪里寻找客户调查、市场研究或用户评论来融入您的设计中？
您如何评估您遇到的消息来源的可信度和可靠性？
您是否从事过特别复杂或专业的项目？您是如何确保写作的准确性、全面性和清晰度的？
创造力
这项技能使文案撰稿人不仅在人类竞争中脱颖而出，而且在人工智能文案和其他新兴技术中也脱颖而出。创造性思维为写作增添了广受欢迎的人情味。对于创作给读者留下持久印象并吸引他们的情感和想象力的文本至关重要。
您能否举例说明如何使用创新或非常规的想法来使您的内容与其他内容区分开来？
您如何平衡创造力与遵循严格的品牌准则？
你知道讲故事的概念吗？你是如何将它融入到你的写作中，使其听起来更引人注目、更容易理解的？
您是否在广告系列中尝试过其他内容格式，例如信息图表、视频或互动元素？
您能否举一个将技术或复杂信息转化为简单、引人入胜的内容的示例？
沟通
尽管文案写作在很大程度上与个人工作风格相关，但沟通技巧对于这个职位仍然至关重要。作家经常需要与设计师合作或直接与客户交谈。他们必须能够协作并清楚地表达他们的想法和技术概念。
如何有效地从团队成员和客户那里收集项目所需的所有信息？
您如何以清晰且易于行业外人士理解的方式描述复杂或技术概念？
您是否积极参与头脑风暴会议或协作讨论来完善您的文案创意和策略？
您如何向不熟悉营销概念的客户或利益相关者证明您的想法？
您是否曾经成功培训过初级文案或实习生？
内容优化
所有在线内容都应针对可读性和易于查看进行优化。搜索引擎优化尤其重要，因为它可以推动自然流量并有助于最大限度地提高文案的覆盖范围和影响力。
在您的职业生涯中，您如何调整您的文案风格和内容结构，以适应不断变化的 SEO 最佳实践和算法变化？
您使用哪些工具来优化搜索引擎的内容，以提高自然流量和可见度？
您能否自然地将相关关键字整合到您的内容中，同时避免关键字堆砌？
您能否举例说明您的优化工作有助于提高搜索排名或增加自然流量和更高的点击率？
您如何平衡SEO 优化与维护高质量、读者友好的内容的需要？
注重细节
对细节的关注是文案撰稿人技能的一个重要方面，因为它可以创作出无错误、专业、没有不一致的文本。读者肯定会注意到对品牌信誉产生负面影响的不准确和错误。
您还记得一个案例，通过细致的校对和编辑，避免了文本最终版本中的错误或不一致吗？
即使在紧迫的期限内工作，您如何确保您的工作始终出色？
为了确保书面准确性，你们进行事实核查和核实信息的流程是怎样的？
您是否正在积极纠正可能影响文本的可读性、呈现和视觉一致性的文本格式和布局？
如果您或其他人发现以前发布的内容中有错误，您如何处理？你如何纠正它们？
文案撰稿人的一天
来源：确实
实施反馈
布拉夫顿将“接受反馈”列为四种最重要的文案写作技巧之一。当他们的想法不太切中要害时，优秀的文案撰稿人不会灰心丧气。在动态时代为不断变化的受众写作意味着改编、编辑和重写。
举一个你根据具体反馈调整写作风格的例子，以便更好地使你的写作与项目目标或客户偏好保持一致。
您能否描述一下记录和跟踪先前项目收到的反馈的流程？随着时间的推移，这对您的工作有何改善？
您是否积极寻求过去客户和雇主的反馈？
当你引以为傲的工作受到批评时，你会如何反应和处理？
当您被要求做出可能会对 SEO 或整体质量产生负面影响的更改时，您会怎么做？您优先考虑这些方面还是客户的意愿？
概括
我们讨论的七种文案写作技巧是出色文案写作的支柱。作家不需要莎士比亚的隐喻或源源不断的灵感来写出有效的畅销文案。然而，他们必须不断提高自己的技能并跟上变化。
深思熟虑的工作评估可以帮助作家保持正轨并专注于他们的手艺中重要的事情。使用我们的绩效评估示例问题来保持您的内容营销团队的创造力。定期、积极和建设性的反馈可以让员工保持积极性和生产力。