什么是内容品牌？
对内容品牌的承诺意味着不直接提供任何东西或强调品牌的优点，而是创造运动、趋势或教育市场。为了实现这一目标，长期的编辑工作是构建、调整和充分指导内容以吸引受众的关键。因此，应用这一策略需要大量的时间、奉献精神和耐心。内容品牌的一个显着特点是使用自己的媒体；也就是说，公司决定创建网站或专业杂志。这就是服装品牌巴塔哥尼亚推出的“1% for the Planet”项目，该项目承诺企业将至少每年销售额的1%直接捐赠给环保组织。
英国第二大连锁超市塞恩斯伯里 (Sainsbury's)推出了自己的杂志，出版食谱以充分利用季节性食材和美食趋势。内容品牌的另一个例子是NasDaily，这是 Nuseir Yassin 发起的一项举措，诞生 贝宁电话号码资源 于 2016 年，每天制作有关世界各地旅行、人物和标志性地点的一分钟视频内容。如今，追随者社区已超过 6000 万，除了生成内容之外，它还提供学院、技术解决方案等举措。
以建设社区为目标
在内容丰富且以不同格式和平台创建数以百万计的内容的背景下，视频的核心或观看不应该成为品牌追求的目标。通过内容品牌，可以实现更复杂的目标，从长远来看可能更有利：创建基于订阅者的社区。通过这种方式，公司可以获得姓名、年龄、兴趣以及其他有助于加强社区的重要数据。
拥有一个可用的社区可以让品牌知道他们有什么痛苦，他们在寻找什么，以及他们欣赏什么内容和不喜欢什么内容。与此数据智能相关的公司拥有巨大的优势，可以为新产品的推出得出有用的结论。
借助您所掌握的信息，您将了解市场的需求。也就是说，可以说他们不需要市场研究，因为在某种程度上，他们已经用内容完成了市场研究。因此押注这一策略的重要性。
Moz （以前称为 SEOmoz）就是一个例子，它是作为一个博客诞生的，其内容来自对全球 SEO 专家的采访。随着时间的推移，她成为一名实施 SEO 优化工具的顾问。
内容品牌演变中的播客
当我们谈论内容品牌时，我们通常会想到主题网站或博客，因为大品牌通过它们加强了其在某些行业的领导者地位。然而，近年来，通过这种策略，播客在传播信息和接触受众方面获得了很大的优势。在 MU 营销与内容实验室编写的“ 2021 年秘鲁内容营销状况”研究中，该渠道已开始成为公司内容传播的最爱。
这是品牌必须开拓的市场，因为根据Statista 的数据，截至 2022 年底，全球约有 3.5 亿人收听播客，预计到 2027 年将超过 6 亿。此外，根据Pod 2021调查在秘鲁、阿根廷、墨西哥、哥伦比亚、乌拉圭、智利、西班牙和美国，40% 的受访者在过去两年半中开始收听播客，这表明人们对播客的兴趣与日俱增。这些频道上播放的内容。
在播客中，品牌可以讨论与其行业相关的特定主题，并有专家或嘉宾参与讨论，讨论对听众有用的论点和信息。这样，节目就会根据社区本身的影响力和兴趣来定位自己，获得更多的听众。
播客代表了一种多功能格式，其根源在于 YouTube 等平台上的视频等视觉内容。一个显着的例子是“让我们一起学习 2030 ”，这是一个 BBVA 播客，其创建的使命是“让每个人都能享受到这个新时代的机会”，并且超越了 BBVA 运营的金融领域。通过一系列知名人物的剧集，它提供了专注于领导力、个人发展和情商等重要主题的教育内容。其独特的方法展示了播客如何成为交流不同想法和知识的有效工具，包括金融实体。
同样，投资公司嘉信理财 (Charles Schwab) 也推出了《选择学》(Choiceology )，探索行为经济学的教训，并揭露导致代价高昂的错误的心理陷阱。 Atlassian 的Teamistry也很引人注目，这是一个关于实现目标的团队合作基础知识的播客。在其他选择中，有来自 Anagrama 出版社的Tema Libre ，该公司的作者在其中讨论了他们在不同领域的经验。
与任何内容品牌提案一样，这些播客成功示例的特殊性在于，它们不是试图销售产品的广告空间或品牌的促销窗口。相反，他们寻求通过他们真正感兴趣的话题与社区建立密切的联系并解决他们的问题。
品牌内容和内容品牌有什么区别？
内容品牌更注重通过内容建立品牌形象，而品牌内容则侧重于利用内容来改善和扩大现有品牌的认知。有些项目可能会处于这一范围的中间位置，选择一个项目将取决于品牌的战略目标和受众。
在下表中，我们按属性类型显示了主要差异：
属性 内容品牌 品牌内容
主要目标 围绕内容建立品牌，内容被视为主要产品。 使用内容来表达现有品牌的积极价值观和属性。
内容聚焦 提供独立于商业目标并以受众为中心的内容。内容为王。 反映并改善对品牌产品或服务的认知。
与品牌的关系 该品牌因其生产的内容而受到认可。 该品牌利用内容与受众建立联系。
衡量成功的标准 参与度、忠诚度、社区成长。 提高品牌知名度、区分产品或服务或建立业务关系。
与产品整合 它可能不直接链接到特定的产品/服务。它并非生来就有这样的意图。 通常与产品/服务或品牌价值相关。
观众 它是广泛的还是小众的，取决于内容和目的。 通常关注品牌的现有或潜在受众。它可能用于特定日期的活动。
内容类型 它是多种多样的，其中我们有博客、视频、播客等。他们专注于提供价值。 它是多元化的，但重点是代表品牌及其价值观。它链接到媒体或社交网络中的赞助内容。
长期投资 它需要持续不断的承诺来打造该倡议的品牌并为其提供自己的空间。 它可以更加灵活，通过单独的活动或持续的努力。
依靠专家
内容营销机构将能够帮助您的品牌制定有效的内容品牌策略，使您能够在社区中赢得并建立忠诚度。公司的另一个选择是与一群可靠的合作伙伴合作，这些合作伙伴寻求无私的目的来发展内容品牌。关键是编辑团队具有独立性，寻求在品牌关键受众中获得相关性，不做广告或寻求销售，并且有能力开展长期项目。
在人们越来越不信任公司的背景下，内容品牌，无论是通过主题博客、杂志还是播客，都是一种推荐的替代方案，可以拉近受众并以不同的方式传达品牌价值，优先考虑全面的营销方法。和沟通，而不是广告和销售。