视频营销具备声音、图像、音乐和其他引人入胜的元素，可以吸引观众。据预测，到 2028 年，成年人每天将花 3 小时 30 分钟观看数字视频，比 2024 年的平均观看时间多出约半小时。2024 年，美国的数字视频消费量连续第三年超过电视观看时间。
预计这一趋势将在未来几年持续下去，使数字视频成为营销人员在社交媒体上制定视频营销策略的必需品。
幸运的是，视频在社交媒体营销中有很多用途。我们不局限于电视式广告或完美无瑕的教育视频。随着多个网络支持短视频内容、对品牌真实性的兴趣以及易于使用的编辑应用程序，涉足视频营销领域比以往任何时候都更加容易。
我们的七步指南将引导您完成创建成功的社交媒体视频营销策略所需的每个部分。您还可以观看以下视频进行速成课程，其中包括从前期制作到后期发布的视频流程扩展技巧：
1. 设定视频营销目标
在任何新的营销策略开始时，您都会先设定目标。您希望您的视频实现什么目标？
如果您刚刚起步，我们建议您只设定几个目标，以免不知所措。视频营销目标的一个例子是提高品牌知名度。
但只要有合适的脚本和创意，您的视频营销策略不仅可以提升品牌知名度，还可以引导潜在客户完成购买旅程的决策阶段，让客户了解他们的新购买，并推动品牌的宣传计划。
典型的营销漏斗有五个阶段，只要您制定的社交媒体营销策略与每个阶段保持一致，视频就可以属于每个阶段。
列出营销漏斗各个阶段并附有示例目标的图表。
当你思考视频营销策略的目标时，请考虑它们在买家旅程的每个阶段中的位置，并以此来激发你的社交媒体视频创意。确定漏斗阶段也有助于你在视频内容中创建高效的号召性用语。
以下是您可以在每个漏斗阶段实现的五个示例目标：
认知：吸引新客户
根据Sprout 2024 年社交媒体内容策略报告，社交媒体用户正在使用 Instagram、YouTube 和 TikTok 等以视频为中心的渠道来发现产品。对于受众，尤其是千禧一代和 Z 世代消费者来说，这些不仅仅是“社交网络”。数字视频 伯利兹 whatsapp 数据 内容是查找和审查品牌、产品和服务的一种方式。
在购买旅程的第一阶段，品牌试图吸引消费者的注意力并介绍自己。社交媒体视频营销是一种很好的媒介，可以吸引新客户并向他们展示你是谁、你看重什么、你的品牌提供什么以及它与竞争对手的不同之处。
使用视频时，您可能只有几秒钟或几分钟的时间来吸引观众的注意力 - 在创建认知阶段的视频内容时，请直奔主题。例如，引人注目的教育视频或有主见的思想领导力可以建立信誉和您的品牌形象，因此当消费者打算购买时，您的品牌就会成为首要考虑因素。
有些品牌大量使用视频进行广告宣传。这些视频可以出现在品牌网站的产品页面上，也可以出现在跨网络的社交广告中。这对于像 Patagonia 这样的直接面向消费者的品牌尤其有用，因为产品视频对于帮助消费者想象自己与产品之间的关系至关重要。
在下面的产品视频中，户外装备品牌展示了他们的一些儿童冬季装备，包括外套和帽子。视频中展示了孩子们穿着这些装备探索户外的奇妙并参加滑雪等运动的场景。该视频简短易懂，既可以用作 Facebook 帖子，也可以作为社交广告进行推广。