情境广告是一种有利可图的营销工具，可让您快速找到目标受众并与其进行清晰的直接沟通。
PPC 专家的工作中有许多细微差别，需要考虑到才能使工作有效。
现在网上有很多关于投放内容广告时出现错误的文章，所以我们尽量选择那些最不明显的，我们曾经根据自己的经验经历过的错误。
在本文中，我们将讨论 PPC 专家在开展广告活动时可能犯的错误以及如何避免这些错误。
PPC专家所犯的错误：
1请勿跨背轨
我想重点讨论这个错误，因为在专家工作的动态节奏中，交叉伴奏轨道的设置经常被忽视。
对于那些不知道的人来说，交叉协商是将否定关键字添加到较高容量的关键字中，以消除与其他类似关键字的竞争。
例子：
在推广GOPRO项目时，我们有以下关键词：
买一台运动相机
购买 GoPro 运动相机
购买 Gopro Hero 5 运动相机
如果用户搜索“购买 Gopro Hero 5 运动相机”，则这些关键 巴拉圭电话号码数据 字中的任何一个都可能会触发广告。在这种情况下，您无法充分评估营销活动的有效性并损失部分预算。
我们如何解决这个问题：我们制作一个交叉背景音轨：
购买运动相机（-gopro -5 -hero）
购买 GoPro 运动相机（-5 -hero）
购买 Gopro Hero 5 运动相机
通过这种方式，我们可以降低您的每次点击费用，更客观地衡量关键字效果，并个性化您的广告投放，以便您可以跟踪每个关键字的效果。
查看完整的 GoPro 推广案例
2不检查 gclid 自动标记中的大小写更改
要将数据从 Adwords 发送到 Analytics，请使用自动标记 - gclid 参数添加到 URL，其中包含不同大小写的字符。
SEO 要求之一是将 URL 中的所有字符设为小写。因此，可能会出现这样的情况：开发人员以 gclid 参数中的情况发生变化的方式实现这一点，而您作为 PPC 专家却没有跟踪这一点。
在这种情况下，不会将任何信息传输到分析，您将看到（未设置）而不是活动数据，从而丢失绩效数据。
这就是 gclid 参数的样子 - 正确
对于 PPC 专家：启动和运行营销活动时的 6 个不明显的错误 - 图片
更改 URL 大小写后的 gclid - 错误
PPC 专家：启动和运行营销活动时的 6 个不明显的错误 - 2 - 图片
如何解决：在启动上下文广告之前，我们会检查URL是否有变化，并要求程序员为gclid参数设置例外。
3忘记用户可能拥有不同语言的浏览器
如果在“语言设置”中您仅选择一种语言，例如俄语，则您将受众限制为仅选择了俄语的用户，从而丢失 .此外，用户的浏览器通常默认为英文。这是一个小细节，但如果你牢记它，你可以扩大你的活动的影响范围。
我们如何解决：注意语言设置并添加必要的。
4忽略未优化的移动版本
如果客户的网站没有针对智能手机进行优化，但广告是在移动设备上进行的，我们会遇到一个不愉快的情况：用户点击广告，继续前进，对移动版本缺乏可用性感到震惊并离开。但预算已经花完了。
我们如何决定：我们一定会检查网站的移动版本，如有必要，对移动设备应用负调整。这将减少低转化流量并节省您的预算。当然，从长远来看，提出以下问题：网站优化。
5不要从 DSA 活动中排除信息页面和其他非广告页面。
如果您在网站范围内投放动态搜索广告，则广告系列可能会涉及与 DSA 并不真正相关的各种页面 - 联系、关于、运输、付款、博客页面。这样，您就可以针对非目标查询展示广告，并将用户引导至非目标页面。
我们如何解决这个问题：我们将不应包含在广告中的例外页面添加为登陆页面。
6不要将常规搜索活动中的关键字与动态搜索活动排除。
如果您设置动态搜索广告，一些常规搜索广告系列的流量可能会变成动态的。因此，您无法正确衡量广告系列的效果并做出糟糕的优化决策。
我们如何决定：采取关键词列表从搜索广告系列中并将其添加到动态否定关键字中。
请记住，最重要的是您获得的经验以及犯错误后得出的结论。热爱你所做的事情并发展自己。
如果您想分享您的经验并帮助年轻的专业人士，请在评论中写下您的建议。
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