这些活动通常以品牌和曝光为首要目标：除了 AdWords 搜索之外，还经常使用展示广告。我们的想法是，想要买票或计划旅行的人知道如何找到 NS。需要接触的是那些不知道该活动存在的人。
从结构上将人们与火车作为一种交通工具结合起来
使用 SEA 活动的第二个先锋是订阅销售。众所周知，对于国民服役来说，人们希望在结构上致力于将火车作为一种交通工具是很重要的。这使得订阅的销售变得非常有趣，因此也使该产品的可找到性变得非常有趣。在这里，出发点也是最大化产品的可见性，并确保人们在对火车订阅表现出兴趣时最终到达正确的地方。
除了一般网站外，还有几个其他重要网站直接链接到 NS，例如NS Zonetaxi、OV-Fiets和Spdeelwinkel。尤其是后者在关注 SEM 方面采取了不同的方法。
铁路商店
就像 SEA 一样，SEO在 NS 营销部门中并不发挥核心作用。当然，有机可查找性也可以为在线成功做出重要贡献，但这种需求比大多数公司要少。几乎不言而喻的是，当人们想要乘坐火车时，他们会寻求 NS。那时网站找不到的可能性很小，因此没有真正强有力的理由积极进行搜索引擎优化。
预算和投资回报率
SEM 营销活动的使用由每个部门决定，因此每个部门都有自己的预算。没有预先预留可用于 SEA 或 SEM 的固定预算。对于每个部门和项目，同事决定是否需要以及如何使用 SEM。目标群体在这方面发挥 柬埔寨电报数据 着重要作用。例如，对于针对学生的活动，比针对 60 岁以上的活动更有可能选择社交和搜索。营销活动尚未或很难根据投资回报率进行单独优化。投资回报率优化基于所有媒体的使用。
目前，大多数SEM活动都外包给各种媒体机构。他们对活动的部署负有咨询和运营责任。
前面提到的 Spdeelwinkel 是一个概念，该网站包含一日游和郊游的优惠，您可以以有趣的价格预订。当然是和火车票结合起来的。特别是 SEA 和 AdWords 的使用在这里比在组织的其他部门中发挥着更重要的直接销售作用。 Jan Willem 还表示，SEO 领域正在做更多的工作和开发。在这方面，Spdeelwinkel 领先于该组织的其他成员。
发展与未来
尽管 SEM 尚未在 NS 组织内发挥核心作用，但 Jan Willem 预计这种情况将在来年发生改变。部分由于 Spdeelwinkel 等项目对其的关注，人们越来越认识到 SEM 的重要性。从旧营销到新营销（线上）的转变也从这里开始。
不久之后就会出现一个综合的 SEM 策略。也许形象和投诉处理也在其中发挥了作用。对于 NS 来说，良好的客户服务和在线传递有关中断的正确信息的作用也变得至关重要。 Jan Willem 同意良好的在线可查找性在这方面发挥着重要作用。