Du vet, et av spørsmålene vi ofte har med kunder er, er innholdsmarkedsføring egentlig for godt til å være sant. Og problemet er at det vi gjør er at vi ser mange mennesker som lover alle slags ting fra innholdsmarkedsføring. Men faktisk opplever mange kunder at resultatene av innholdsmarkedsføring ikke er så gode som de håpet. Så vi skal snakke om hvorfor det kan være det, og også diskutere måter du kan være i stand til å unngå noen av fallgruvene ved innholdsmarkedsføring. Så her er agendaen for i dag. Vi starter med å presisere hva vi mener med innholdsmarkedsføring. Så vi skal klargjøre definisjonen og deretter gi deg noen eksempler, noen tilfeller der vi synes folk har gjort en god jobb med innholdsmarkedsføring, og noen tilfeller der folk har gjort en dårlig jobb. Og den prøver virkelig å se på temaer for hva som fungerer og ikke gjør med innholdsmarkedsføring. Og så vil vi fortsette og snakke om den egentlige hoveddelen av webinaret og spørre mobiltelefonnummerliste om løftet om innholdsmarkedsføring er for godt til å være sant. Så du vet, ideen om at innholdsmarkedsføring vil generere potensielle kunder nesten automatisk. Og skjer det virkelig i det virkelige liv, skal vi se på det. Vi vil åpenbart finne noen utfordringer som folk møter i innholdsmarkedsføring i løpet av den delen. Så vi skal snakke litt om hvordan du kan overvinne dem. Og så, som vi liker å gjøre med webinarene våre, avslutter vi nettseminaret med Napiers fem profesjonelle tips om hvordan du kan levere flotte innholdsmarkedsføringskampanjer.
Så hva er innholdsmarkedsføring? Vi gikk til Google kilden til all kunnskap, for å finne ut hva innholdsmarkedsføring er. Definisjonen gitt av Oxford languages, sier at innholdsmarkedsføring er en type markedsføring som involverer opprettelse og deling av nettmateriale. Så dette kan være videoer, blogger, innlegg på sosiale medier, som ikke eksplisitt promoterer en merkevare, men som er ment å stimulere interessen for produktene eller tjenestene. Um, så generelt sett handler innholdsmarkedsføring om å produsere noe som ikke nødvendigvis er en direkte reklameartikkel. Men ved at du har produsert det, skaper du etterspørsel rundt produktet ditt. Og åpenbart, du vet, iboende i dette handler mye av dette om å dele innholdet i stedet for å presse det ut. Og så, det krever at folk, du vet, ganske ofte leter etter innholdet, mange innholdsmarkedsførere snakker om SEO og driver folk inn i innholdet, gjennom å optimalisere ting som blogginnlegg. Det virker som en flott tilnærming, du vet, dette er noe der vi kan lage materialer som ikke trenger å være for salgbare til reklame, og de vil på magisk vis hjelpe til med å selge produktet vårt. Så la oss ta en titt og se, vet du, om det er tilfelle og måten vi gjør det på er for det første ved å plukke ut noen eksempler på hvor folk kanskje har gjort det spesielt bra, eller spesielt dårlig, etter vår mening innen innholdsmarkedsføring.
Vi skal starte med noen av de gode delene av innholdsmarkedsføring, og velge noen eksempler som du kanskje allerede kjenner, som illustrerer du vet, hvordan folk kan gjøre ting enten veldig kreativt, eller enda viktigere, på en måte som absolutt hjelper kundene sine. Og dette er en ting vi kommer tilbake til er innholdsmarkedsføring, det å hjelpe mennesker er et utrolig viktig element i innholdsmarkedsføring. Dette, det å løse problemer eller hjelpe folk med å gjøre jobben sin er nøkkelen til god innholdsmarkedsføring. Noen ganger kan du imidlertid bare være kreativ. Et selskap som heter Midwich, de startet en kampanje der de nettopp begynte å markedsføre en QR-kode og ikke sa hva det var folk ikke visste, det skapte bare litt interesse rundt QR-koden. Det det gjorde, var QR-koden som ble ført til bloggen deres. Så du kan være veldig kreativ, veldig annerledes, og du kan vekke interesse. Og folk som ikke ville vært kunder, ville sannsynligvis ikke blitt avslørt. Så per definisjon retter du deg mot folk som ville være relevante for deg, som et selskap, og du prøver bare å vekke nysgjerrighet. Og jeg tror, du vet, jeg ville absolutt vært opptatt av å skanne den QR-koden, hvis det var et selskap jeg var kjent med eller kjøpte fra, og jeg bare ikke visste hva det var, er det et nivå av intriger, og Jeg tror kreativitet kan være en veldig viktig del av innholdsmarkedsføring. Men åpenbart, til syvende og sist, kommer den bloggen bare til å fungere hvis innholdet i bloggen er verdifullt for leseren.