ČO JE FAREBNÁ PSYCHOLÓGIA?
Pokiaľ ide o výber farieb pre našu webovú stránku, nikto nemá whatsapp číselné údaje absolútnu pravdu. A priori neexistujú lepšie alebo horšie farby, bude to závisieť od našich hodnôt a toho, čo chceme sprostredkovať. Farby majú schopnosť prenášať na nás rôzne emócie a prinútiť nás vnímať informácie rôznymi spôsobmi . Aby sme mohli analyzovať a vedieť, čo komunikujeme, musíme pochopiť, čo je psychológia farieb. Tento študijný odbor je venovaný skúmaniu vplyvu farieb na nás.
Z tohto dôvodu je veľmi dôležité vedieť, čo chceme ako značka ukázať, a teda vedieť vybrať farby, ktoré nám najlepšie vyhovujú, v súlade s našimi hodnotami, naším poslaním a našou víziou.
Aký význam majú farby?
Význam každej farby nezávisí len od farby samotnej, ale je spojený s kultúrnymi aspektmi a samotným podvedomím. Napríklad existujú kultúry, v ktorých sa nerozlišuje medzi pojmom zelená a modrá a majú len jedno slovo pre oba. Vo všeobecnosti je tento pojem známy ako „grue“ (zmes anglického „zeleného“ a „modrého“). Preklad by bol niečo ako verdul.
Ďalším príkladom môžu byť konotácie čiernej farby. Sú krajiny, v ktorých sa spája so smútkom, v iných zasa s bielou farbou.
Farby sa skrátka ľahko spájajú s prvkami, vnemami alebo momentmi, takže je to skvelý nástroj na vyvolanie pocitov u používateľov , ktorí navštívia našu webovú stránku, vďaka čomu si nás zapamätajú alebo si nás spoja s konkrétnymi pojmami. Sú veľmi dôležité pri nákupných rozhodnutiach a rozpoznávaní značky.
Konceptuálny obraz ľudského mozgu vo farebných postriekaniach
Čo teda jednotlivé farby znamenajú?
Žltá: Radosť, šťastie, optimizmus. Je to výrazná farba, preto sa odporúča používať ju striedmo, pretože môže dráždiť a vyvolať opačný efekt: hnev a zradu. Odvetvia, kde sa najviac využíva, je bývanie a energetika.
Oranžová: Dostupnosť, kreativita, chtíč, úspech. Je to nápadná farba a podobne ako červená sa často používa na upútanie pozornosti. Je široko používaný v marketingových, obchodných, umeleckých, potravinových a dopravných webových stránkach.
Červená: vášeň, sila, teplo, sexualita, nebezpečenstvo. Je to jedna z farieb, ktorá priťahuje najväčšiu pozornosť. Zvyčajne sa používa na zvýraznenie a upútanie pozornosti na konkrétny bod (tlačidlá, bannery atď.). Bežne sa používa v odvetviach, ako je voľný čas, potravinárstvo, šport alebo výrobky pre deti.
Ružová: ženskosť, sladkosť, priateľstvo, jemnosť. Často sa používa na zvýraznenie správ na webe. Je spojená s technologickým a módnym sektorom.
Fialová: pokoj, elegancia, nápaditosť, nostalgia, ženská. Zvyčajne sa spája s trhmi, kde prevláda luxus, exkluzivita a sila, ako je napríklad kozmetický sektor.
Modrá: Čestnosť, harmónia, bezpečnosť, dôvera, pokoj, inteligencia. Je veľmi bežné ho prepojiť s obchodnými a marketingovými webovými stránkami, pretože ide o firemnú farbu spojenú s profesionalitou a úprimnosťou. Rozšírený je aj v sektoroch ako financie, medicína alebo energetika. V závislosti od jeho použitia však môže prejsť od prenosu bezpečnosti a dôvery k prenosu chladu.
Zelená: opatrná, svieža, príroda, nádej, pokoj. Je prepojený so sektorom zdravotníctva, medicíny a fyzickej aktivity. Okrem toho je široko používaný spoločnosťami, aby hovorili o udržateľnosti a životnom prostredí.
Čierna: sila, formálnosť, elegancia, striedmosť, sofistikovanosť, luxus a tajomnosť. V závislosti od kontextu to môže ísť od vytvárania obrazu elegancie a striedmosti až po spojenie so zlom a smrťou. Čo sa však týka webu, patrí medzi najpoužívanejšie, a to ako pre pozitívny význam, tak aj pre čitateľnosť: väčšina textov je písaná práve touto farbou. Odvetvia, kde prevláda jeho využitie, sú móda, technika a automobily.
Biela: čistota, čistota, jednoduchosť, sviežosť, pokoj. V západných kultúrach je to najreprezentatívnejšia farba čistoty a nevinnosti, zatiaľ čo v niektorých východných kultúrach je spájaná so smrťou. Z hľadiska webu sa však používa ako pozadie webu alebo na dosiahnutie kontrastu s inými farbami.
Šedá: mier, mier. Na webe by sme to s jeho používaním nemali preháňať, pretože môže prenášať neistotu alebo priemernosť. Pri správnom použití môžeme dosiahnuť efekt sily a prítomnosti na webe. Zvyčajne sa používa v technologickom sektore spojenom s čistotou a neutralitou.