虽然短信营销是全球增长最快的营销渠道，但我们认为电子邮件仍然是一种有效的营销渠道。与其选择其中一种，不如将电子邮件营销策略与短信相结合，这样可能会让您的营销效果提高 2 倍。
我们将解释原因和方式——从电子邮件营销案例开始。
电子邮件营销仍然有效吗？
各行业的平均电子邮件打开率为21%。而根据MailChimp 的数据，电子邮件营销活动的平均点击率约为 3%。这似乎并不重要，但这可能取决于您的电子邮件营销列表的大小。
电子邮件营销曾是无可争议的数字营销冠军，但近年来由于参与率下降而面临挑战。消费者更善于发现和过滤促销电子邮件。参与率的下降促使营销人员重新评估他们的电子邮件策略。
无论如何，由于多种原因，电子邮件仍然是最重要的营销渠道。
为什么电子邮件营销仍然很重要
根据我们最近进行的研究，63% 的企业使用电子邮件营销平台 — 这比任 国家代码 +354，冰岛电话号码 何其他营销工具都要多。这是因为电子邮件仍然能够有效地影响消费者的决策。根据另一项针对一千多名在线购物者的调查，当被问及什么影响他们的购买决策时，电子邮件排在第一位。
电子邮件营销的优点：
多功能性：电子邮件营销允许创造力和个性化，内容空间无限，使其成为时事通讯、长篇内容和详细产品描述的理想选择。
自动化：许多电子邮件营销平台提供高级自动化功能，允许您根据行为和人口统计数据发送有针对性的消息，从而提高电子邮件的相关性。
成本效益：电子邮件营销通常比短信营销更具成本效益，尤其是在处理大量订阅者列表时。一些短信定价模式会按文本收费。
电子邮件营销的缺点：
参与率下降：如上所述，电子邮件打开率正在下降。虽然目前还不至于下降到值得关注的程度，但这是未来营销策略需要考虑的问题。
垃圾邮件过滤器：电子邮件通常会被归入垃圾邮件文件夹，从而降低其可见性和有效性。如果您使用 Google，促销电子邮件可能会被自动归入“促销”文件夹，并且永远不会被查看。
延迟通信：与短信不同，电子邮件不是即时的，这对于时间敏感的促销来说可能是一个缺点。
电子邮件营销点击率随时间变化的图表
短信营销为何日益流行
短信营销虽然发展缓慢，但已经成为企业与受众建立联系的强大工具。根据MobileSquared 的数据，90% 的短信在收到后 3 分钟内就会被阅读，回复率远高于电子邮件。因此，这些参与率引起了全球营销人员的兴趣。
