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20 多岁的年轻人是发展新兴品牌的关键人群，因此，有必要全面了解Z 世代的定位。如今的 20 岁年轻人与过去几代人略有不同。随着千禧一代步入成年，广告商已经注意到，新一代人面临的问题和童年经历与前几代人不同，因此需要不同的营销策略，有时还需要重新设计产品。对于 Z 世代来说，情况也是如此，甚至更是如此。

在过度刺激和广告过度泛滥的环境中长大的这一代人已经学会了忽视这些广告。他们可以并且会忽视大多数明显的广告。此外，这一代人与上一代人一样，面临着巨大的经济困难，与上一代人相比，他们可用的消费资金更少。

这一切都表明，新一代人需要有影响力、有针对性的广告。以下是一些让您的营销策略对 Z ...

如今母亲节和父亲节都已过去，我们可以来看看今年这两个节日提供的一些最佳广告。

每年我们都会看到一些真正富有创意的广告出现在屏幕上，随时准备触动我们的心弦，并为我们带来母亲节和父亲节的礼物创意。今年也不例外。2023 年带来了令人心旷神怡的广告，以纪念我们生活中的父母，但也带来了一个重要的问题，这些日子对那些没有父母可以庆祝的人有何影响？

答案似乎很简单，没有父母的人可以不参加。这是事实，但在你悲痛失去亲人时看到广告轰炸可能会令人非常沮丧。今年，一些公司决定让潜在客户选择不看广告。这不仅是一种富有同情心的举措，而且受此类情况影响的人肯定会记住这一举措 ...

数字内容创作者有可能为组织带来新的受众、新的视角和新的价值。

与数字内容创作者合作通常被称为“影响力营销”，是接触新受众并利用网络名人与受众建立的信任的有效方式。

Fortress Consulting Group 的 Joel Mathew表示：“影响力营销是整合数字营销计划的一部分，旨在帮助品牌获得关注。”

定义数字内容创作者
数字内容的核心在于建立关系，创作者努力与受众建立信任关系。受众信任他们的观点、想法和建议。这使得与创作者的合作成为分享信息的理想方式。

Mathew 解释这些合作关系的运作方式是：“品牌和网红之间的关系。网红通过 Instagram 和 YouTube ...

苹果以其引人注目、突破性的广告而闻名，而《The Greatest》是他们迄今为止最具影响力的广告。

从 Mac vs. PC 广告到 iPod 剪影，苹果的广告既有趣又有感染力。这则被他们称为“最伟大的”的广告有着不同的感染力。



苹果又推出了一款影响力巨大的广告
这则广告不仅仅是有趣、信息丰富或色彩丰富，还大胆地传达了无障碍的重要性，并通过情感丰富的视觉效果、强有力的故事和强大的表现形式传达了品牌价值。

《最伟大的》以新的早晨开场，使用该品牌自己的 Siri 设置场景，并围绕残疾人的日常生活以及他们如何在日常生活中使用 Apple 产品构建故事。

每个人使用 iPhone 和 ...

这场影响深远的广告活动在国际妇女节期间正面应对了无意识的偏见。

《无意识偏见》是CPB London的一则颇具影响力的广告，与 OpenMedia、Assembly 等机构合作，为 2022 年国际妇女节制作。这则广告表明了立场，传达了强有力的信息，这种信息易于理解，甚至易于分享。

国际妇女节每年 3 月举行，旨在引起人们对世界各地妇女每天面临的问题和不平等现象的关注。2022 年，CPB 伦敦发起了这项活动，以引起人们对世界各地妇女面临的问题的关注。

女性在职场上仍然面临偏见，而持有偏见的人往往甚至没有意识到这一点。CPB ...

随着内部程序化广告的快速发展，现在可能是品牌开始考虑其自身程序化广告策略未来的正确时机。

内部程序化广告是指品牌在内部开展营销活动，利用自己组织的人才和资源，而不是外包给代理机构。具体来说，在程序化广告的背景下，这意味着选择在内部处理程序化广告购买，而不是通过传统代理机构。

这种程序化广告方法让营销人员能够更好地控制他们的广告策略，并更好地掌控安全性、合规性、创意和客户旅程。随着品牌承担起可竞价数字营销的责任，包括付费搜索、社交媒体和程序化广告，内部营销目前正在增长和扩大。

除了管理付费搜索和社交媒体等可竞价数字营销外，品牌越来越有兴趣将所有可竞价媒体纳入内部，包括程序化广告 ...

想想你一生中最难忘的时刻。你很可能将这些记忆与强烈的情感联系在一起。这是因为情感是美好经历与其他日子的区别所在。

同样的逻辑也适用于营销。当你制定广告策略时，你希望它在受众停止直接与你的营销材料互动后仍能留在他们的脑海中。要做到这一点，你需要让你的营销充满情感。

但为什么情感会成为如此有效的营销工具呢？你又该如何制定切实有效的情感营销策略呢？请继续阅读，找出答案。

什么是情感营销策略？为什么它有效？
您可能认为所有营销活动都是情感化的。从某种程度上来说，这是对的，但情感营销策略是一种专注于利用受众情感来产生长期影响的策略。

让我们来看一个例子。营销电子邮件可以命名为 ...

有充分证据表明，美国经济目前处于低迷状态，因此几乎全行业广告支出都出现下降。事实证明，零售业比其他行业更能经受住这种影响。

到目前为止，零售业一直是美国广告支出最多的行业，而且这一趋势还将继续。eMarketer预测，零售业“在数字广告支出中占据的突出地位将有助于抵消美国数字广告市场增长放缓带来的影响。”

分析师预测，2023 年零售业在数字广告上的支出将增长 12.2%，高于 7.8% 的平均支出率。预计零售业今年将在数字广告上花费 735.5 亿美元，这意味着该行业将占美国数字广告总支出的 27.9%。

预计 2023 年 42% 的数字广告增长将来自零售业 ...

2023 年 10 月 30 日，Meta 宣布为欧盟、欧洲经济区和瑞士用户提供新的 Facebook 和 Instagram 付费订阅选项。

这家社交媒体巨头将很快向用户提供这项服务，以便用户选择退出Facebook和 Instagram 上的广告，这样 Meta 就可以遵守欧盟最近的法规。它仍将免费提供其当前的服务和平台，并由广告支持。

Meta 在声明中表示：“我们相信免费、广告支持的互联网，并将继续向人们免费提供我们的个性化产品和服务，无论收入多少。” 他们还向用户保证，无论他们是否选择付费和退出广告，他们“都致力于根据我们自己的政策保护人们的信息隐私和安全 ...

电子邮件营销人员需要跟踪关键数据，以便最大限度地发挥营销效果并覆盖尽可能广泛的受众。跟踪这些数据还可以让营销人员创建更有效的沟通方式。

通过仔细观察用户如何与他们发送的电子邮件进行互动，营销人员可以了解哪些图像和通信具有积极影响，哪些内容促使用户点击取消订阅按钮。

关键电子邮件营销数据点
营销人员可以选择跟踪多个不同的数据点来优化电子邮件营销；选择跟踪所有数据点对于所有团队来说可能是不必要的（或不可能的）。这就是为什么了解每个数据集反映的内容以及对您的组织最重要的内容很重要。

点击率 (CTR)
点击率是营销人员需要跟踪和了解的最重要的数据点之一。几乎所有市场都会跟踪点击率 ...